大健康概念深入人心，朋友圈曬運(yùn)動(dòng)盛行，其中以微信曬步數(shù)最為典型。每天早上，你是不是第一時(shí)間打開微信運(yùn)動(dòng)，若步數(shù)沒有統(tǒng)計(jì)到，是不是有哭暈在廁所的節(jié)奏?無論你自己參不參與，只要在使用微信，就不可避免要與微信運(yùn)動(dòng)打交道。本文就來談?wù)剬ξ⑿胚\(yùn)動(dòng)的一點(diǎn)看法。
曬運(yùn)動(dòng)，2015年微信燒了一把火
2015年02月09日，“微信運(yùn)動(dòng)”公眾號正式上線，只要關(guān)注了微信運(yùn)動(dòng)公號，開起計(jì)步功能，就會(huì)顯示你在朋友圈的步數(shù)排行，占領(lǐng)封面、點(diǎn)贊、邀請好友進(jìn)行PK，等等，大家玩的不易樂乎!
相信你曾經(jīng)也和我一樣，天天關(guān)注微信運(yùn)動(dòng)排行，看看自己處在哪個(gè)位置。短短幾個(gè)月的時(shí)間，朋友圈玩得很high!
更有甚者，為了一個(gè)超記錄的步數(shù)，耍起了小聰明。據(jù)說，有人就把手機(jī)綁在了招財(cái)貓的腿上，一個(gè)晚上下來，步數(shù)驚人(聽說而已，沒有親自驗(yàn)證)!
各種運(yùn)動(dòng)趁勢跟進(jìn)，燒起了第二把火
忽如一夜春風(fēng)來，運(yùn)動(dòng)健身遍地開。各種微信號、APP、書籍、活動(dòng)，線上線下席卷整個(gè)中國，全國人民都在跑步中，各地的馬拉松比賽也異常活躍起來，一邊趕場，一邊曬朋友圈，似乎都開啟了運(yùn)動(dòng)社交模式。
正是這些運(yùn)動(dòng)類的APP、智能硬件、公號的加入，才使得運(yùn)動(dòng)的火焰越燃越大，喚醒了大家體內(nèi)沉睡已久的運(yùn)動(dòng)細(xì)胞，但微信運(yùn)動(dòng)點(diǎn)火作用功不可沒。但是，微信運(yùn)動(dòng)也逐漸讓人感受到了一些審美疲勞。
微信運(yùn)動(dòng)的審美疲勞
剛開始玩微信運(yùn)動(dòng)，步數(shù)低都不好意思。每天看誰占領(lǐng)了封面，點(diǎn)個(gè)贊，PK好友，尤其是成為冠軍時(shí)，那虛榮心瞬間爆棚，滿足感像上漲的股票一樣，直線上升。
微信運(yùn)動(dòng)的確激發(fā)了我們炫耀、攀比、好勝的心理，同時(shí)也鼓勵(lì)我們多運(yùn)動(dòng)，還有助于情感升溫。但是，玩了一段時(shí)間后，覺得沒新鮮感，沒有激情，熱情衰退，審美疲勞。長年累月只是比步數(shù)，太單一，顯然不能滿足大家越來越豐富多彩的的需求。微信運(yùn)動(dòng)下一步要怎么玩，這是個(gè)問題!
微信運(yùn)動(dòng)2016年有哪些新玩法？
以騰訊內(nèi)部的QQ健康為例，可以進(jìn)行好友PK、多人步行比賽、捐步數(shù)。很多運(yùn)動(dòng)類APP都有統(tǒng)計(jì)步數(shù)、公里數(shù)、卡路里、樓層數(shù)、排行榜、還有其它服務(wù)。因此，微信運(yùn)動(dòng)除了原有的以社交元素為主之外，也需要改變。
公號和APP，構(gòu)成了微信生態(tài)的基礎(chǔ)，也是微信生態(tài)最有活力和創(chuàng)造力的部分，因此，微信運(yùn)動(dòng)下一步的發(fā)展，還是需要依賴微信本身強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力，通過共建生態(tài)的方式進(jìn)行，這首先就是開放數(shù)據(jù)能力。目前，獲得微信運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)獨(dú)家授權(quán)開放的公眾號平臺——“蛙鳴健康”已經(jīng)開始了這種新的嘗試。通過體驗(yàn)，可以看到，目前嘗試方向主要是將微信運(yùn)動(dòng)步數(shù)娛樂化、價(jià)值化，比如：天天約跑，進(jìn)行運(yùn)動(dòng)游戲化嘗試，可以挑戰(zhàn)微信好友和挑戰(zhàn)跑友，約跑者可以選擇輸了要承諾的事件，如秀A4腰，曬家庭合照，請下午茶，獎(jiǎng)勵(lì)10塊錢……通過進(jìn)一步激發(fā)用戶好勝心，增加趣味性。通過步數(shù)兌換，將步數(shù)進(jìn)行價(jià)值化嘗試。步數(shù)可以換成積分，兌換商品。這對于那些原本就有微信運(yùn)動(dòng)步數(shù)的玩家來說，本來就要運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)在還能換成有價(jià)值的的商品，可謂一舉兩得。
像蛙鳴健康這類主打運(yùn)動(dòng)玩法的公眾號和APP，借助微信平臺，通過運(yùn)動(dòng)游戲化，把運(yùn)動(dòng)這么一件原本挺累挺枯燥的事情，變得好玩、有趣，聚集用戶流量，從而嘗試新的商業(yè)模式。這能不能成為2016年微信運(yùn)動(dòng)的主流玩法，并大熱?
隨著VR和AR等的大熱，結(jié)合VR或者AR的運(yùn)動(dòng)場景，也會(huì)是一個(gè)方向。即便微信運(yùn)動(dòng)不是第一批嘗試者，但它依然可以通過數(shù)據(jù)開放的方式，通過行業(yè)合作的方式引入新的玩法?？傊S著人們對健康的重視，運(yùn)動(dòng)這種形式還會(huì)持久地進(jìn)行下去，但誰能夠玩的出彩，并催生新的商機(jī)?參與這方面創(chuàng)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，還是要時(shí)不時(shí)想想的。
