近日，澳大利亞媒體《Business Spectator》發(fā)表文章稱，中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展令人刮目相看。當(dāng)前，全球12大智能手機(jī)廠商中有9家出自中國，他們占據(jù)了全球智能手機(jī)1/3 以上的份額。如今，中國智能手機(jī)廠商正利用自身的制造優(yōu)勢(shì)來打造自己的旗艦產(chǎn)品，這些產(chǎn)品有能力與蘋果iPhone或三星Galaxy一較高下。
國內(nèi)媒體轉(zhuǎn)載這篇文章時(shí)，將其題目定為《中國為何能主宰全球智能手機(jī)市場?》。
如果這不是一種惡意的捧殺，不是一杯超極“毒奶”的話，那這種局面是值得我們驕傲的。
其實(shí)，這種宏觀局勢(shì)的確值得中國智能手機(jī)品牌驕傲。因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2015年全球智能手機(jī)市場中，中國的手機(jī)品牌合計(jì)出貨量高達(dá)5.39億部，占全球比重超過四成。全球智能手機(jī)出貨量前十名的廠商中，中國廠商占了7席——華為、小米、聯(lián)想、TCL、OPPO、vivo、中興。根據(jù)TrendForce智能手機(jī)分析師的數(shù)據(jù)，2015年，中國大陸手機(jī)品牌出貨量高達(dá)5.39億部，蘋果和三星的出貨量總和則是5.47億部。
雖然，從單純的個(gè)體上看，我們尚沒有一家廠商能在目前與三星、蘋果兩大巨人相抗衡。但至少，我們的整體力量已經(jīng)可以與他們二者的總和一教高下了。
下一步，也許就是我們的脫穎而出者向他們發(fā)起沖擊的時(shí)刻。雖然，這種沖擊并不容易。
當(dāng)華為余承東放言要在三年內(nèi)超越蘋果、四至五年成為全球第一時(shí)，筆者曾經(jīng)寫過一篇題為《華為三年內(nèi)想要超越蘋果，還是先超越自己吧》的文章。當(dāng)然，我并非對(duì)國貨妄自菲薄，也并非崇洋媚外，而是客觀的分析。有夢(mèng)想雖好，但應(yīng)該是立足于現(xiàn)實(shí)的夢(mèng)想。
而在我看來，在某種程度上，如果尋找對(duì)手的話，那中國智能手機(jī)品牌在未來擊敗三星，或許比超越蘋果更具有現(xiàn)實(shí)意義。
當(dāng)然，從整體發(fā)貨數(shù)量看，三星比蘋果更加遙不可及，單個(gè)國產(chǎn)廠商從發(fā)貨數(shù)量上超過三星在近期幾乎沒有可能。但是，由于同屬安卓陣營，大家是一個(gè)戰(zhàn)壕里的戰(zhàn)友，所以直接競爭的意義比蘋果更大。而如果有兩家中國廠商合在一起的銷量能超越三星，我感覺就是中國品牌的巨大勝利了。更何況，2015年，中國軍團(tuán)在整體上已經(jīng)實(shí)實(shí)在在的超越了三星。
那么，中國智能手機(jī)品牌如何才能打敗三星手機(jī)呢?筆者感覺，需要這么幾條路要走。
第一，必須要在硬件上有所突破。
有人說國產(chǎn)手機(jī)就是個(gè)組裝貨，這句話讓我們很多時(shí)候難以辯駁。很顯然，硬件這一點(diǎn)，是國產(chǎn)品牌的劣勢(shì)。
像華為手機(jī)，雖然有足以讓華為自豪的海思。但是其新款智能手機(jī)P9，最大的噱頭卻不得不是徠卡。雖然，合作共贏。但是，核心硬件和重要硬件還是自己家的為好，越多越好。
前幾日買過一款國產(chǎn)品牌的手機(jī)，看上去很好看，是曲面屏。當(dāng)時(shí)售貨員說，這個(gè)曲面屏就是三星那個(gè)。我當(dāng)然知道兩個(gè)曲面屏不可同日而語，但是，我們又暫時(shí)沒有這種生產(chǎn)能力，又能如何?這僅僅是一個(gè)例子。三星，它強(qiáng)大的地方不僅僅是手機(jī)，還有其硬件生產(chǎn)研發(fā)能力。
而國產(chǎn)手機(jī)品牌要?jiǎng)龠^三星，僅僅成為一個(gè)硬件組裝者是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還必須要在硬件上有所突破。
第二，在性價(jià)比方面牽著三星的鼻子走。
三星，它在高端手機(jī)層面，對(duì)手是蘋果。甚至，它的某些機(jī)型所觸及的價(jià)格區(qū)間，是蘋果也無法觸及的。目前，即便是我們的華為，也僅僅是某個(gè)機(jī)型剛剛觸到了三星高端機(jī)型的價(jià)格區(qū)間。
但性價(jià)比，在中國是無敵的。這也是中國手機(jī)品牌的殺手锏。
同樣的配置，我們的手機(jī)品牌可以賣出比你更便宜的價(jià)錢。這，就是國產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)。
而三星，所不擅長的就是性價(jià)比。
前一陣子，有消息稱三星為了爭奪市場推出低價(jià)機(jī)。而這種低價(jià)機(jī)，在性價(jià)比上是無法與國內(nèi)品牌競爭的。如果國產(chǎn)品牌在性價(jià)比方面能總是牽著三星的鼻子走，那三星豈不是以自己之短攻國產(chǎn)之強(qiáng)?
而三星高端機(jī)要是為了與國產(chǎn)品牌競爭市場而降價(jià)太快的話，又是在自毀長城。三星，以前就有過這個(gè)毛病。
第三，在手機(jī)操作系統(tǒng)的使用感受上壓制三星。
因?yàn)槎际前沧肯到y(tǒng)陣營，所以大家可以比一比。而這個(gè)對(duì)比，則無法適用于蘋果。
我們不得不承認(rèn)兩點(diǎn)：三星的操作系統(tǒng)在國內(nèi)很受詬病，而以小米為首的國內(nèi)安卓定制系統(tǒng)確實(shí)很有一套。這是我們的優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)然，小米的廣告問題很惹人煩。如果解決掉這個(gè)問題的話，那使用感覺是相當(dāng)出色的。別的國產(chǎn)品牌，定制的安卓系統(tǒng)在優(yōu)化上也各有所長。
如果，我們的品牌能在手機(jī)操作系統(tǒng)的使用感受上壓制三星，并且是持續(xù)性的，那從三星那里拉人是不費(fèi)力氣的。
硬件再出色，配置再高，如果系統(tǒng)不怎么樣，那也是沒有太大用處的。
第四，等待三星犯一個(gè)巨大的錯(cuò)誤。
有時(shí)候，打敗強(qiáng)大對(duì)手的不是實(shí)力，而是對(duì)手一時(shí)的錯(cuò)誤。
這是一個(gè)最笨的法子，卻是一個(gè)最有效的法子。諾基亞、摩托羅拉等等那么多前輩，不都是因?yàn)殄e(cuò)誤而衰敗的嗎?
iPhone SE，雖然算不上是蘋果的大失誤，卻不是一個(gè)明智的戰(zhàn)略選擇。而三星，一旦出現(xiàn)某種戰(zhàn)略上的失誤，那勢(shì)必是中國智能手機(jī)品牌的絕佳機(jī)會(huì)。
當(dāng)然，我們的品牌在整體的利潤上還不如三星(相當(dāng)長一段時(shí)間不敢和蘋果比)，如果這一點(diǎn)上能控制的好的話，我們離三星的距離會(huì)越來越近。
因?yàn)橄到y(tǒng)的原因，把蘋果作為對(duì)手是不明智的。而同樣是安卓陣營，所以我感覺以三星為目標(biāo)是很有現(xiàn)實(shí)意義的。如果在明年或者后年，在全球市場上，我們有三家甚至兩家國產(chǎn)品牌的出貨量能夠超過三星，那就是階段性的勝利。而若能如此，那未來則更值得我們期待。
