據(jù)外媒報道稱 隨著經(jīng)濟增長的放緩，市場趨于飽和狀態(tài)。在這種情況下，中國智能手機行業(yè)即將大洗牌，在這個過程中，中國300多家本土智能手機品牌中將有一半可能消失。
在四年前中國市場推出了第一款智能手機時，創(chuàng)業(yè)公司大可樂的舉措顯得非常聰明。智能手機市場的規(guī)模每年都在翻番，大可樂在手機中采用了品牌元件，但它的價格只有iPhone的幾分之一。
在大可樂成立四個月之后，該公司就推出了價格為160美元的產(chǎn)品。誰又，大可樂公司開始和華為、小米展開了激烈的競爭。去年的大可樂3手機曾一度引發(fā)熱議，一些網(wǎng)上評論認為，這是模仿iPhone最成功最有效的產(chǎn)品。
然而，這樣的宣傳很快就被市場淹沒了。華為投入了3億美元用于營銷，小米降低了價格并模仿了市場上的其他產(chǎn)品。由于在供應(yīng)商和融資等方面遇到了困難，大可樂公司已經(jīng)于上個月關(guān)閉了。
不過隨著市場的發(fā)展，目前來看，大可樂公司不會是唯一一家這樣的公司，業(yè)內(nèi)高管和分析師認為，由于激烈的市場競爭，銷售增長放緩，以及經(jīng)濟增速下降，中國的300多家本土智能手機品牌在未來將有一半可能會消失。
大可樂的CEO丁秀洪在其官方微博帳號中表示：“手機行業(yè)的發(fā)展和緊張的殘酷性要遠遠超出想象，作為一家創(chuàng)業(yè)公司，我們無法找到更多的策略和方法來突破這種困境。”
在本世紀初，隨著中國人均收入的增長，芯片和顯示面板等元件的價格下降，以及運營商提供了大量的補貼，中國市場的智能手機銷售開始呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。市面上出現(xiàn)了數(shù)百個智能手機品牌，其中既包括了華為、聯(lián)想和小米等本土智能手機品牌的巨頭，也包括了規(guī)模相對較小的大可樂、金立和TECNO。
根據(jù)市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，在截止至2012年底的前3年中，智能手機出貨量每年都實現(xiàn)了翻番式的增長。小米的估值已經(jīng)快速上升至450億美元，并開始在全球增速最快的最要經(jīng)濟體第三世界的印度銷售智能手機。聯(lián)想斥資29.1億美元收購了摩托羅拉移動，從而成為了一家“全球性公司”。
2011年，中國市場上的十大智能手機品牌只有四家是來自中國本土。而去年，這一數(shù)字呈現(xiàn)出增長變化，由之前的四家變成了八家。
然而目前在中國智能手機已經(jīng)不再是新鮮事物了，大部分本土智能手機嘗試開始瞄準中低價產(chǎn)品。因為使用蘋果和三星等高端手機的用戶，他們升級手機的頻率相對低了很多。
杰克·丁在北京三環(huán)路的店里銷售手機和配件已經(jīng)有了兩年左右的時間。他的店里大約有20款手機，其中大部分來自本土品牌，例如華為、聯(lián)想和中興。他表示：“我并不指望通過賣手機賺錢。”在大約20分鐘的是時間里，只有一位顧客來到店里，買了一塊價格為120元人民幣的存儲卡。
目前中國經(jīng)濟增長的速度在放緩，去年的增速下降至從1990年以來的最低水平。去年，中國智能手機銷售量僅僅同比增長2%，為Canalys記錄到的最低增長值。2011年，這一增速曾經(jīng)高達150%。
Counterpoint Research駐北京的分析師詹姆斯·燕表示，在這些因素的共同作用下，在未來中國將有約為一半的智能手機廠商可能將被洗出市場。他說道：“市場可能將整合為月有150家廠商，一些小廠商或許能夠存活，但大不可能這些小廠商的命運可能將類似大可樂，最終走向破產(chǎn)。”
隨著小廠商的消失，大公司將會占領(lǐng)更多的市場份額。中國最大的兩個智能手機品牌小米和華為去年在國內(nèi)的市場份額之和為30%，高于蘋果和三星所占市場份額的22%。
Gartner駐臺灣分析師CK·陸表示：“即使是對華為和小米這樣的一線廠商來講，中國智能手機市場也是個很艱難的市場，因為市場正在飽和。面對飽和的市場時，它們需要向下拓展市場，然而這些市場已經(jīng)被小廠商所占據(jù)了。”
根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2011年小米在中國智能手機市場的出貨量為18.1萬部;去年，這一數(shù)字增長至64690萬部，在國內(nèi)的智能手機市場處于領(lǐng)先地位。同期，華為智能手機在中國市場的出貨量增長了7倍，達到了6300萬部。
僅僅去年一年，華為在智能手機研發(fā)上就投入了10億美元，華為發(fā)言人喬伊·凱利表示，“在過去的一段時間里，我們已經(jīng)預計并看到了中國智能手機市場將會出現(xiàn)整合。你需要開發(fā)出具有差異性的智能手機，否則就會成為一家沒有特色的供應(yīng)商。”
大可樂3手機瞄準了小米4和華為Mate，采用了藍寶石屏幕、索尼的圖像傳感器，以及聯(lián)發(fā)科處理器，價格為230美元，價格約為基本款iPhone 6的三分之一。在網(wǎng)上，大可樂吸引了100萬個粉絲。丁秀洪表示：“創(chuàng)業(yè)失敗令人傷心。”大可樂網(wǎng)站目前已經(jīng)關(guān)閉，而丁秀洪也不愿對此進一步置評。
來自深圳的一加手機也未能趕上模仿者的步伐，據(jù)了解，該公司在國內(nèi)進行了裁員，并且將他們的重點轉(zhuǎn)向了國外市場。近期，一加手機在英國招聘了6名高管。一加手機聯(lián)合創(chuàng)始人裴宇表示：“一時間，似乎所有中國最聰明的創(chuàng)業(yè)者都成立了自己的智能手機公司。我們需要進行大量投入，從中取得突破。”
裴宇預計，未來5年，中國本土智能手機品牌的數(shù)量將呈現(xiàn)出減少的趨勢。“中國市場將有可能消失數(shù)幾家廠商，全球市場也有可能消失少數(shù)幾家廠商，兩者之間還會有一些重合。”
市場幸存者的策略將會由國內(nèi)轉(zhuǎn)到專注于國外市場。根據(jù)彭博Intelligence的數(shù)據(jù)顯示，目前小米在印度市場的份額為3.2%，高于蘋果的0.9%。與此同時，中國智能手機廠商也瞄準了非洲市場。Transission Holdings在非洲已經(jīng)成為非常最火爆的智能手機廠商，擁有8000名員工，旗下品牌包括Tecno Mobile、Itel Mobile和Infinix Mobility。
該公司首席營銷官杰森·劉表示，中國智能手機市場的激烈競爭促成了該公司這樣專注于非洲市場的策略。他們也并沒有發(fā)展成為高端品牌的打算，而是希望占據(jù)中等價位市場。目前，該公司在非洲有2600名員工，今年計劃發(fā)貨約8000萬部手機，其中約35%將是智能手機。從本月底開始，Transission Holdings還將在印度銷售其產(chǎn)品。杰森·劉表示：“現(xiàn)在我們擁有先發(fā)優(yōu)勢。如果還留在中國市場，那么我們可能已經(jīng)死掉。”
