中國智能手機(jī)
北京時間4月19日消息，彭博社今天刊文稱，受競爭、銷售增長停滯和經(jīng)濟(jì)增長放緩等多種因素的影響，未來12個月中國逾300個智能手機(jī)品牌可能只有半數(shù)能存活下來，部分廠商選擇走向印度、非洲海外市場求生存。以下為文章全文：
大可樂4年前在中國推出第一款手機(jī)時似乎相當(dāng)明智——當(dāng)時中國智能手機(jī)市場每年翻番地增長，160美元的價(jià)格遠(yuǎn)低于iPhone。
大可樂很快遭遇小米和華為的阻擊。去年大可樂3的消息很多，網(wǎng)絡(luò)評測把它稱作是最好的iPhone跟風(fēng)產(chǎn)品。
華為在營銷上投入3億美元，小米下調(diào)了產(chǎn)品價(jià)格，其他廠商開始推出山寨大可樂的手機(jī)。供應(yīng)鏈問題和融資困難，使得大可樂上個月倒閉，不過它可能不是倒閉的唯一一個中國智能手機(jī)品牌。據(jù)業(yè)界高管和分析師稱，在競爭、銷售增長停滯和經(jīng)濟(jì)增長放緩的影響下，未來12個月中國逾300個智能手機(jī)品牌可能只有半數(shù)能存活下來。
野蠻增長
大可樂首席執(zhí)行官丁秀洪在微博上稱，“智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)變化的速度和非理性超過預(yù)期，作為一家創(chuàng)業(yè)公司，我們找不到突圍的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。”
在居民收入增加，芯片和顯示屏成本下跌，運(yùn)營商提供補(bǔ)貼拉動下，2010年代早期中國智能手機(jī)銷售呈爆炸性增長態(tài)勢。市場上出現(xiàn)了數(shù)百個品牌，其中既有華為、聯(lián)想和小米這樣的大品牌，也有大可樂、金立等小品牌。
市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，在截至2012年的前3年中，每年出貨量增長逾1倍。小米估值飚升至450億美元，開始在手機(jī)銷量增長最快的主要經(jīng)濟(jì)體印度銷售手機(jī)。聯(lián)想斥資29.1億美元收購了摩托羅拉移動，期望轉(zhuǎn)型為“國際品牌”。
2011年，中國前十大手機(jī)廠商中只有4家是本土品牌。去年這一數(shù)字上升至8家。
現(xiàn)在，中國智能手機(jī)市場的增長已經(jīng)達(dá)到頂點(diǎn)。智能手機(jī)在中國不再是新生事物，大多數(shù)中國本土品牌主打中、低價(jià)位產(chǎn)品。中、低價(jià)位智能手機(jī)用戶換購手機(jī)不像蘋果、三星用戶那么頻繁。
過去2年，杰克·丁(Jack Ding)在北京三環(huán)路上開店銷售手機(jī)和手機(jī)配件。他銷售約20種不同品牌的手機(jī)，其中主要是華為、聯(lián)想和中興等本土品牌。只是手機(jī)銷售情況并不好，他說，“我不指望銷售手機(jī)賺錢。”
手機(jī)品牌將只剩下150家
中國智能手機(jī)市場增速放緩
中國經(jīng)濟(jì)增長已經(jīng)放緩，去年增速創(chuàng)下自1990年以來的最低點(diǎn)。去年中國智能手機(jī)銷量僅增長2%——創(chuàng)下Canalys開始研究中國智能手機(jī)市場以來的最低水平。2011年中國智能手機(jī)銷量增長了150%。市場研究公司Counterpoint Research分析師詹姆斯·嚴(yán)(James Yan)說，累積效應(yīng)意味著約半數(shù)的中國智能手機(jī)品牌將會消失，“品牌將減少到約150家。一些小廠商將會存活下來，但包括大可樂在內(nèi)的許多廠商會破產(chǎn)”。
隨著規(guī)模更小的廠商被淘汰，大廠商市場份額將會提高。中國兩大本土品牌——小米和華為，去年市場份額為30%，高于蘋果和三星的22%。
Gartner分析師CK Lu說，“即使對于華為、小米等一線廠商來說，中國也是一個嚴(yán)峻的市場，因?yàn)槭袌鲆呀?jīng)飽和。為了應(yīng)對市場飽和，它們在采取措施蠶食小品牌的市場。”
2011年小米中國智能手機(jī)銷量僅為18.1萬部。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，去年小米以6490萬部的銷量稱雄中國市場。同期內(nèi)華為手機(jī)銷量增長約7倍至6300萬部，去年它在智能手機(jī)研發(fā)方面的支出為10億美元。
華為發(fā)言人喬·柯利(Joe Kelly)表示，“過去一段時間以來中國智能手機(jī)市場集中度已經(jīng)在提高，廠商必須能開發(fā)出與眾不同的手機(jī)產(chǎn)品，否則就會淪落為‘跟風(fēng)者’。”
大可樂3的目標(biāo)是成為下一個小米米4或華為Mate，它配置藍(lán)寶石玻璃屏幕、索尼成像傳感器和聯(lián)發(fā)科芯片，230美元的價(jià)格僅相當(dāng)于iPhone 6起步價(jià)的約三分之一。大可樂在網(wǎng)上的粉絲超過100萬。
走向海外市場
一加跟不上“跟風(fēng)者”的腳步，因此在中國裁減了部分員工，主攻包括英國在內(nèi)的海外市場。一加聯(lián)合創(chuàng)始人卡爾·裴(Carl Pei)表示，“中國最聰明的創(chuàng)業(yè)者似乎都創(chuàng)辦了智能手機(jī)公司，我們必須加大投資力度，突出重圍。”卡爾·裴預(yù)計(jì)未來5年中國本土智能手機(jī)廠商數(shù)量將會減少。
許多存活下來的中國智能手機(jī)廠商的戰(zhàn)略主要是走向國際市場。彭博社的數(shù)據(jù)顯示，小米在印度市場份額為3.2%，高于蘋果的0.9%。非洲是中國智能手機(jī)廠商的另外一個目標(biāo)市場。Transission是非洲最大的智能手機(jī)廠商，旗下?lián)碛卸鄠€品牌。該公司首席營銷官詹森·劉(Jason Liu)表示，中國市場上的過度競爭促使廠商走向海外市場。Transission沒有渴求占領(lǐng)高端市場，而是滿足于占領(lǐng)中檔市場
Transission在非洲有2600名員工，預(yù)計(jì)今年將在非洲銷售約8000萬臺設(shè)備，其中約35%是智能手機(jī)。Transission還計(jì)劃今年年底開始在印度銷售設(shè)備。詹森·劉說，“我們在非洲有先發(fā)優(yōu)勢。如果堅(jiān)守中國市場，我們可能已經(jīng)倒閉了。”
