4月14日，樂視在“四月生態(tài)瘋狂季”的風(fēng)暴中力推“414硬件免費(fèi)日”，這一標(biāo)志性事件再次震驚互聯(lián)網(wǎng)圈。比起“硬件免費(fèi)”這一大事件，令整個(gè)家電圈更為關(guān)注的是，美的空調(diào)作為樂視獨(dú)家家電生態(tài)合作伙伴，進(jìn)駐樂視商城，共同擁抱互聯(lián)網(wǎng)家電生態(tài)。
跨界化反，駕馭改變：樂視生態(tài)共享之夜創(chuàng)造歷史
3月30日開始，樂視正式掀起“四月生態(tài)瘋狂季”風(fēng)暴，先是“406超級會(huì)員日”吹響了沖鋒號(hào)，緊接著最具轟動(dòng)效應(yīng)的“生態(tài)共享之夜”在4月13日晚在國家網(wǎng)球中心鉆石球場完美上演。從樂視的顛覆性生態(tài)展露來看，這一事件將成為樂視生態(tài)歷史上的標(biāo)志性事件。
“414硬件免費(fèi)日”的重要性，從預(yù)熱的明星陣容就可見一斑。近百位明星藝人陣容傾情亮相：既有李宇春、沙寶亮這類歌壇唱將，也有華晨宇、張藝興、宋茜這類的小鮮肉，還有韓流明星李敏鎬、樸海鎮(zhèn)、黃致列以及剛剛當(dāng)選歌王的李玟。另外，孫紅雷、唐嫣、郭采潔、高云翔、馬蘇、李小璐、霍思燕夫婦、陳小春夫婦等知名演員均將出席，共同為樂視生態(tài)共享之夜站臺(tái)。主持人則是何炅和剛剛加入樂視體育的劉語熙，新聞點(diǎn)十足。
整場活動(dòng)以“跨界化反，駕馭改變”為主題，可以看到跨界、混搭是樂視“生態(tài)共享之夜”的最大亮點(diǎn)。樂視在前幾年完成了“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的垂直生態(tài)布局之后，近幾年開始打造內(nèi)容、大屏、電視、汽車、手機(jī)等7個(gè)子生態(tài)，完善橫向開放生態(tài)圈。毫無疑問，美的空調(diào)與樂視的此次合作，也將補(bǔ)充樂視生態(tài)在家用空調(diào)領(lǐng)域的空白，成為此次“414硬件免費(fèi)日”最具想象空間的爆點(diǎn)之一。
美的空調(diào)獨(dú)家進(jìn)駐樂視商城，全新通路擁抱互聯(lián)網(wǎng)
美的空調(diào)首批登陸樂視商城的產(chǎn)品共兩款。一款是美的首款健康新概念空調(diào)——酷金英雄WXA變頻掛機(jī)，其具備行業(yè)首創(chuàng)的抗菌防霉技術(shù)，抗菌率達(dá)99%，防霉等級為0級(最高級)，安安靜靜速冷熱，實(shí)屬主臥首選。另一款是美的線上首款有效去除PM2.5的智能云藝術(shù)圓柱空調(diào)——云行WYA柜機(jī)?？峤饞鞕C(jī)限量發(fā)售僅需2799元，云行柜機(jī)只需7199元。
業(yè)內(nèi)人表示，美的空調(diào)與樂視的合作，既在意料之外，又在情理之中。美的和樂視兩大品牌均以80、90后用戶為目標(biāo)群體，這一部分消費(fèi)者注重生活品質(zhì)，更具備情懷意識(shí)與時(shí)尚感。據(jù)了解，美的空調(diào)在遍及全國的門店基礎(chǔ)上，再次升級上百家體驗(yàn)店。而樂視也通過lepar在線下建立上千個(gè)體驗(yàn)中心，兩大品牌都非常重視用戶體驗(yàn)的建設(shè)。
此外，美的空調(diào)近年在電商渠道頻頻發(fā)力，并且頗有斬獲，市場份額位居前列，已經(jīng)逐步建立起覆蓋線上線下的多層次渠道。樂視也意識(shí)到，與消費(fèi)者近距離接觸的重要意義，與美的合作當(dāng)然事半功倍。雙方順勢結(jié)合，比將為消費(fèi)者帶來更多全新的便利體驗(yàn)。美的空調(diào)也將因此獲取全新通路，獲取互聯(lián)網(wǎng)所帶來的用戶大數(shù)據(jù)及體驗(yàn)反饋等高效資源。
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重新定義用戶價(jià)值，美的空調(diào)與樂視共謀互聯(lián)網(wǎng)家電生態(tài)
“硬件免費(fèi)，服務(wù)為王”，在發(fā)布會(huì)上樂視老板賈躍亭提出的這一理念雖然并不適合家電行業(yè)，但以服務(wù)為核心的內(nèi)質(zhì)卻與美的空調(diào)不謀而合。開中國互聯(lián)網(wǎng)界之先河、徹底將硬件免費(fèi)化的同時(shí)，樂視“硬件免費(fèi)日”意在重新定義用戶價(jià)值，讓用戶購買會(huì)員的同時(shí)，能拿到超級電視、超級手機(jī)等全通路硬件產(chǎn)品。
事實(shí)上，美的空調(diào)也很早就開始重新定義用戶價(jià)值，在2016年1月還發(fā)布了美的空調(diào)“體驗(yàn)官計(jì)劃”，宣布面向全球用戶招募10000名體驗(yàn)官。美的空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“體驗(yàn)官計(jì)劃”是美的空調(diào)“精品戰(zhàn)略2.0”的重要組成部分，招募的“體驗(yàn)官”將擁有“新產(chǎn)品免費(fèi)試用、內(nèi)部優(yōu)惠購機(jī)、參與產(chǎn)品企劃和調(diào)研”等特權(quán)，他們更將成為美的空調(diào)品牌決策的智庫外腦、體驗(yàn)改進(jìn)的創(chuàng)意源泉以及產(chǎn)品品質(zhì)鑒定人等。
未來，硬件僅僅是連接內(nèi)容和服務(wù)的接入方式，用戶的目的是獲取內(nèi)容、體驗(yàn)和服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士表示，樂視以硬件免費(fèi)為刃、美的空調(diào)以用戶體驗(yàn)之名，共同構(gòu)筑互聯(lián)網(wǎng)家電生態(tài)，將不斷推動(dòng)消費(fèi)習(xí)慣變革、重新定義現(xiàn)代商業(yè)關(guān)系。
