講真，你無法阻止一家自己花樣作死的公司。
這是我昨晚看完HTC 10之后對(duì)其的最大感觸。這款預(yù)熱良久，號(hào)稱拍照功能世界第一的手機(jī)(不知道違反廣告法沒)，在昨晚推出之后，終于在社交網(wǎng)絡(luò)上引起了對(duì)其和HTC久違的討論熱度。但討論的并不是這款產(chǎn)品如何如何優(yōu)異，而是HTC中國(guó)版本關(guān)鍵配置縮水，涉嫌歧視中國(guó)用戶。而從網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)其的聲討來看：HTC 10這款產(chǎn)品在中國(guó)的悲劇命運(yùn)雖未上市卻已然確定。
再發(fā)布之前，許多人還對(duì)其寄予厚望，希望HTC能夠借此產(chǎn)品一改頹勢(shì)，在智能手機(jī)領(lǐng)域重獲榮光。平心而論，HTC在這款產(chǎn)品上做出了較大改變，有了全新升級(jí)，從國(guó)際版來看，可以說HTC 10在硬件的確具備了旗艦應(yīng)有的素質(zhì)。
其被詬病已久的多下巴問題在這款手機(jī)上終于得到了解決;其在M7上就推出的UltraPixel超像素功能，在今日也終于取得進(jìn)展，突破了四百萬像素的限制，將其成功升級(jí)到了1200萬像素，其拍照功能可能是真心值得期待;而HTC此前備受好評(píng)的BoomSound音效，在HTC 10上，也有了新的進(jìn)步;在音質(zhì)方面，其獲得了Hi-Res Audio認(rèn)證(日本音響協(xié)會(huì)對(duì)高品質(zhì)音樂的權(quán)威肯定)并且還加入了一項(xiàng)耳蝸音效。在其他方面，諸如前置攝像頭光學(xué)防抖、F1.8大光圈、全金屬機(jī)身以及64G存儲(chǔ)空間。支持快速充電技術(shù)，采用第五代Super LCD屏幕等等。
但對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，所有的改變、升級(jí)，都被一個(gè)蹩腳的市場(chǎng)策略毀于一旦。
在智能手機(jī)的關(guān)鍵部件處理器和運(yùn)行內(nèi)存上，HTC10海外版本與中國(guó)版采用不同配置。海外版本，HTC 10在處理器上和運(yùn)行內(nèi)存上，采用的是高通驍龍820處理器和4G運(yùn)行內(nèi)存的組合，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，其采用的則是高通驍龍652處理器和3G運(yùn)行內(nèi)存的組合。雖然二者之間存在價(jià)格差異，并且HTC在后期有可能會(huì)調(diào)整參數(shù)。但是截至目前，HTC官網(wǎng)對(duì)其參數(shù)描述依舊沒有改變。
而這一標(biāo)準(zhǔn)不一，被諸多網(wǎng)友視為是HTC對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的歧視之舉，引起了網(wǎng)友的集體反彈，一致聲討。并且爆出，在此之前，HTC就有過此種行為。在2012年的時(shí)候，HTC one S就有過類似的事情，大陸這邊呢，用驍龍S3的8260，其他地區(qū)則用驍龍S4的8260A，雖然名字差不多，但性能相差十萬八千里。
若在2012年，HTC在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上還余輝猶存，采用不同標(biāo)準(zhǔn)還可以說有品牌支持，是自信心作祟。但如今，HTC在次采用此種市場(chǎng)策略，只能說HTC在自己花樣作死。無論從何種角度來看，HTC在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上都沒有了驕傲的資本。無數(shù)數(shù)據(jù)都顯示，HTC在智能手機(jī)市場(chǎng)上可能就是下一個(gè)出局者。
從數(shù)據(jù)上來說。當(dāng)前，HTC雖然仍是市場(chǎng)參與者，但在市場(chǎng)份額上，其早已淪為邊緣性廠商。根市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS Technology的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，HTC早已跌出了全球市場(chǎng)份額前十榜單，其甚至已經(jīng)被同是臺(tái)灣廠商的華碩超越。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DigitimesResearch發(fā)布的2015年第三季度全球前15大智能手機(jī)廠商榜單，HTC已經(jīng)不見蹤跡，而華碩則取得了1.4%的份額位列第十五名。而智能手機(jī)業(yè)務(wù)，也成為了HTC財(cái)報(bào)的嚴(yán)重拖累。因其連續(xù)的財(cái)報(bào)虧損，在早前已被踢出了臺(tái)灣品牌50強(qiáng)。而其最新發(fā)布的2015年第四季度財(cái)報(bào)，亦是創(chuàng)下了HTC公司10年來2月份的新低。財(cái)報(bào)顯示，2015第四季度HTC營(yíng)收42億新臺(tái)幣，折合人民幣8.4億元，環(huán)比下降35%，同比下降55%。
似乎HTC并沒有意識(shí)到自己的艱難處境，從HTC在該產(chǎn)品的表現(xiàn)來看，其依舊是相當(dāng)驕傲。我雖然不認(rèn)同說HTC在產(chǎn)品上采用不同配置是在歧視中國(guó)用戶。但是這驕傲的背后所折射出來的問題是：HTC對(duì)市場(chǎng)權(quán)重判斷的嚴(yán)重失誤，是對(duì)消費(fèi)者情緒引導(dǎo)的嚴(yán)重失誤、是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依舊不重視、不理解。
在此前文章中我就談到，HTC遭遇今日衰落困境，與其當(dāng)初忽視中國(guó)市場(chǎng)有著莫大關(guān)系，在HTC最好的年華里，與中國(guó)市場(chǎng)擦肩而過。在HTC在坐上安卓頭把交椅的那段日子里，升價(jià)倍增。幸福來得太突然，以致讓HTC在高端的夢(mèng)里不能自拔，不屑于自降身價(jià)，從而忽視了風(fēng)景大好的低端市場(chǎng)，對(duì)于亞太特別是中國(guó)市場(chǎng)，一直沒有怎么放在心上。中國(guó)市場(chǎng)，在HTC哪里，似乎一直處于一個(gè)備選狀態(tài)，是其在其他市場(chǎng)遭遇挫折之后才會(huì)想起的一塊市場(chǎng)。
而作為對(duì)比，我們來看看HTC自己一直認(rèn)為的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——蘋果、三星對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度，可以說是與HTC截然相反。蘋果為了迎合中國(guó)市場(chǎng)，其掌門人庫(kù)克多次造訪中國(guó)，開微博，登長(zhǎng)城、發(fā)祝福等等等等;三星：其中國(guó)官網(wǎng)的標(biāo)語就是：”中國(guó)三星電子—做中國(guó)人民喜愛的企業(yè)，貢獻(xiàn)與中國(guó)社會(huì)的企業(yè)“。在S7系列的發(fā)布上，也多次強(qiáng)調(diào)中國(guó)市場(chǎng)是三星最為重要的市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者的反饋對(duì)三星至關(guān)重要。
蘋果、三星的對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視與積極，得到了正向反饋，讓他們也嘗到了甜頭，長(zhǎng)期穩(wěn)坐中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)頭把交椅。中國(guó)市場(chǎng)也成為了他們最為重要的市場(chǎng)，成為了影響他們財(cái)報(bào)營(yíng)收、利潤(rùn)表現(xiàn)的關(guān)鍵因素，中國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)吹草動(dòng)，都可能會(huì)引起他們的警覺。但對(duì)比發(fā)現(xiàn)，HTC幾年下來，依舊是不懂與不重視中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)權(quán)重的判斷依舊處于嚴(yán)重失誤。
當(dāng)前的HTC在中國(guó)市場(chǎng)，既無渠道優(yōu)勢(shì)，又無品牌、營(yíng)銷助力，再加上這一蹩腳的市場(chǎng)策略所引發(fā)的集體反彈，等待HTC 10的很可能不會(huì)是復(fù)興榮光，而是再一次的滑鐵盧。此前，在HTC換帥時(shí)我曾談到：在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上，需要多給HTC一點(diǎn)時(shí)間。畢竟王雪紅才出山一個(gè)季度，在這么短的時(shí)間內(nèi)讓原本重疾纏身的HTC變動(dòng)活力煥發(fā)，任何人都不可能做到。而近日，王雪紅出山，已近一年，而在這智能手機(jī)業(yè)務(wù)上，我已經(jīng)對(duì)其不在抱有多大希望。而她此前多次豪言的：“如果未來手機(jī)廠商只剩下2家可以生存，HTC一定是其中一家”可能也只會(huì)存在于他自己的幻想里。而HTC的未來，可能還是得看看其在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的表現(xiàn)吧，希望HTC不要在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域重蹈覆轍。
