看中國手機的新品發(fā)布會，最大的看點不是看產品，更有看頭的是各家的脫口秀。以手機為道具，以貶低他人為己任，以超過某人為目標，牛氣沖天!
這種脫口秀，以華為最甚。
平心而論，我佩服華為的產品，更佩服華為這家企業(yè)。不過略有遺憾，華為手機的產品讓我們充滿信心，但華為余承東的言論，卻時常讓我們心虛——他說的話靠譜嗎?就連華為P9這么優(yōu)秀的產品，都被他的豪言壯語奪去了光彩!
這不，連華為高層都不愿意為余承東的壯志凌云背書了。
華為手機要在四至五年(也有說三至五年，說法不一)的時間內超過蘋果、三星的“衛(wèi)星”被余承東放出后，輿論議論紛紛。“大華為”的高層，顯然也有些接受不了了。
根據媒體報道，在4月11日舉行的2016華為分析師大會上，華為輪值CEO徐直軍表示：“這個問題我也問過余承東，他說當時說的是在中國超越蘋果和三星，后來寫出來時忘了寫‘中國’(意味著是在全球)。我和任總堅信不是媒體忘了寫‘中國’，是他沒說‘中國’這兩個字。”徐直軍進一步表示，“當然，怎么超越是他(余承東)的事情，我不知道”。
很顯然，余承東被“打臉”了。
不過，徐直軍后來的話也給華為手機的目標留了一個大大的可下臺階。他表示，但是華為堅定不移地要打造全球的高端品牌。“至今為止，中國面向消費者還沒有一個全球高端品牌，我們以此為目標，可能需要5-10年，我們會努力。”
雖然，我們無意對華為輪值CEO徐直軍的這番話做過多的解讀。但是，其最明顯的含義已經躍然紙上。很顯然，這些話顯示出了某種不是太滿意的感覺。當然，徐直軍沒有將責任歸咎于媒體，這是一種很高超的言語技巧和公關技巧。這種技巧很值得他人學習。
而徐直軍對華為手機目標的修正，更加有技巧，也給華為手機留下了更大的閃展騰挪的空間。由傳說中的2017年，到后來的3年，再到“5年內超蘋果三星是指在中國市場”，華為手機的前途一下子不是那么讓人喘不過氣來了。
雖然余承東的大話被“打臉”，但華為5年內在中國超過蘋果三星還是有戲的!并且，是很有戲的!
首先，從銷售量上看，在2015年中國智能手機市場，華為已經超過蘋果和三星了。
盡管華為和小米誰是2015年中國智能手機市場銷量之王這個話題經常成為口水戰(zhàn)的焦點，但是，所有的統(tǒng)計數據都證明，在2015年的中國智能手機市場，華為已經超過蘋果和三星了。只是，在具體的數字上略有出入。
根據IDC的數據，2015年全年，小米智能機出貨量6490萬臺，位居第一;華為智能機出貨量6290萬臺，位居第二;蘋果出貨量5840萬臺，第三。三星，則被擠出中國市場前五位。
所以，從銷量上看，用不著三年，也用不了五年，華為已經超越蘋果了。只要華為不出大的差錯，按照三星和蘋果的趨勢，在中國市場，華為應該不會輕易讓他們翻身。
以上，是銷量。
其次，從銷售額上看，華為超越蘋果或許還得花上很多年的時間，三星則有希望。
雖然銷售量上超過了蘋果和三星，但由于均價的原因，從銷售額上看，華為超越三星和蘋果或許還得花上幾年的時間。
以與蘋果手機的距離為例。根據2016年年初IDC公布的中國地區(qū)智能手機出貨量前五位品牌平均售價顯示：華為2015年手機均價是213美元，比2014年的均價176美元提高了20.9%;而蘋果2015年的平均售價是718美元，比2014年的均價621美元提高了15.7%。
按照IDC關于銷量的數據，我們可以簡單算一下華為和蘋果在中國市場的銷售額。由于蘋果財報在時間上有些特殊，我們就以我第一點中說的數據簡單估算一下。華為，6290萬臺乘以均價213美元，銷售額為133億美元左右;蘋果，5840萬臺乘以均價718美元，銷售額為420億美元左右。
即便說蘋果均價不再提高，華為均價按照此速度提升，二者銷量比例不變的話，5年之內華為的希望也不大。除非，銷量上此消彼長，華為有大幅度增加。
而根據相關數據，三星手機在2015年的均價為350美元左右(2262.51元人民幣)，華為在銷售額上超越三星還是大有希望的。
第三，從盈利上看，與蘋果距離太遠，而與三星的距離應該沒有與蘋果的距離大。
蘋果手機以利潤率高著稱。據美國科技網站援引分析師報道稱，“iPhone SE的物料成本為260美元，按照399美元的售價(最低配置版本)，蘋果的利潤率大約為35%。而蘋果目前正在銷售的iPhone 6s和即將退出市場的iPhone 5s，毛利率都在45%左右。”
而三星的利潤率，前幾天看到一個數據， 在Android陣營，從每賣出一臺智能手機平均可賺取的利潤來看，Sony高居同業(yè)(安卓系統(tǒng)陣營，不包括蘋果)之首，達26美元，其次為三星的23美元。這個數據沒提到華為的利潤，但提到了三星的用戶大量轉向華為。想必，華為的利潤不如三星。
華為手機的利潤，與蘋果比肯定有相當大的距離;但跟三星比，應該不是夸張的大。
而根據國外調研機構曝光的數據，華為2015年凈利潤率達8.3%。那么，從利潤上超越三星是很有希望的。
第四，從品牌影響力、粉絲牢固程度上看，華為還需努力。
關于品牌價值、品牌影響力這幾個問題，我在以前的文章中說了很多，為了避免口水之爭，這里不再累述。
不過，按照華為目前的人氣、硬件發(fā)展速度、研發(fā)的努力，五年內有一個蛻變性的飛躍是不成問題的。而三星和蘋果，除非有跨時代的產品問世，則很難擺脫日趨明顯的頹勢。
綜上四點，盡管余承東的大嘴被“打臉”，但華為5年內在中國超過蘋果三星還是有戲的!并且，是非常有戲。您說呢?同時，我更希望余承東以后在發(fā)布會上謹言慎行，省得華為高層出來解釋。
