看中國(guó)手機(jī)的新品發(fā)布會(huì)，最大的看點(diǎn)不是看產(chǎn)品，更有看頭的是各家的脫口秀。以手機(jī)為道具，以貶低他人為己任，以超過(guò)某人為目標(biāo)，牛氣沖天!
這種脫口秀，以華為最甚。
平心而論，我佩服華為的產(chǎn)品，更佩服華為這家企業(yè)。不過(guò)略有遺憾，華為手機(jī)的產(chǎn)品讓我們充滿信心，但華為余承東的言論，卻時(shí)常讓我們心虛——他說(shuō)的話靠譜嗎?就連華為P9這么優(yōu)秀的產(chǎn)品，都被他的豪言壯語(yǔ)奪去了光彩!
這不，連華為高層都不愿意為余承東的壯志凌云背書(shū)了。
華為手機(jī)要在四至五年(也有說(shuō)三至五年，說(shuō)法不一)的時(shí)間內(nèi)超過(guò)蘋(píng)果、三星的“衛(wèi)星”被余承東放出后，輿論議論紛紛。“大華為”的高層，顯然也有些接受不了了。
根據(jù)媒體報(bào)道，在4月11日舉行的2016華為分析師大會(huì)上，華為輪值CEO徐直軍表示：“這個(gè)問(wèn)題我也問(wèn)過(guò)余承東，他說(shuō)當(dāng)時(shí)說(shuō)的是在中國(guó)超越蘋(píng)果和三星，后來(lái)寫(xiě)出來(lái)時(shí)忘了寫(xiě)‘中國(guó)’(意味著是在全球)。我和任總堅(jiān)信不是媒體忘了寫(xiě)‘中國(guó)’，是他沒(méi)說(shuō)‘中國(guó)’這兩個(gè)字。”徐直軍進(jìn)一步表示，“當(dāng)然，怎么超越是他(余承東)的事情，我不知道”。
很顯然，余承東被“打臉”了。
不過(guò)，徐直軍后來(lái)的話也給華為手機(jī)的目標(biāo)留了一個(gè)大大的可下臺(tái)階。他表示，但是華為堅(jiān)定不移地要打造全球的高端品牌。“至今為止，中國(guó)面向消費(fèi)者還沒(méi)有一個(gè)全球高端品牌，我們以此為目標(biāo)，可能需要5-10年，我們會(huì)努力。”
雖然，我們無(wú)意對(duì)華為輪值CEO徐直軍的這番話做過(guò)多的解讀。但是，其最明顯的含義已經(jīng)躍然紙上。很顯然，這些話顯示出了某種不是太滿意的感覺(jué)。當(dāng)然，徐直軍沒(méi)有將責(zé)任歸咎于媒體，這是一種很高超的言語(yǔ)技巧和公關(guān)技巧。這種技巧很值得他人學(xué)習(xí)。
而徐直軍對(duì)華為手機(jī)目標(biāo)的修正，更加有技巧，也給華為手機(jī)留下了更大的閃展騰挪的空間。由傳說(shuō)中的2017年，到后來(lái)的3年，再到“5年內(nèi)超蘋(píng)果三星是指在中國(guó)市場(chǎng)”，華為手機(jī)的前途一下子不是那么讓人喘不過(guò)氣來(lái)了。
雖然余承東的大話被“打臉”，但華為5年內(nèi)在中國(guó)超過(guò)蘋(píng)果三星還是有戲的!并且，是很有戲的!
首先，從銷(xiāo)售量上看，在2015年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，華為已經(jīng)超過(guò)蘋(píng)果和三星了。
盡管華為和小米誰(shuí)是2015年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量之王這個(gè)話題經(jīng)常成為口水戰(zhàn)的焦點(diǎn)，但是，所有的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都證明，在2015年的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，華為已經(jīng)超過(guò)蘋(píng)果和三星了。只是，在具體的數(shù)字上略有出入。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2015年全年，小米智能機(jī)出貨量6490萬(wàn)臺(tái)，位居第一;華為智能機(jī)出貨量6290萬(wàn)臺(tái)，位居第二;蘋(píng)果出貨量5840萬(wàn)臺(tái)，第三。三星，則被擠出中國(guó)市場(chǎng)前五位。
所以，從銷(xiāo)量上看，用不著三年，也用不了五年，華為已經(jīng)超越蘋(píng)果了。只要華為不出大的差錯(cuò)，按照三星和蘋(píng)果的趨勢(shì)，在中國(guó)市場(chǎng)，華為應(yīng)該不會(huì)輕易讓他們翻身。
以上，是銷(xiāo)量。
其次，從銷(xiāo)售額上看，華為超越蘋(píng)果或許還得花上很多年的時(shí)間，三星則有希望。
雖然銷(xiāo)售量上超過(guò)了蘋(píng)果和三星，但由于均價(jià)的原因，從銷(xiāo)售額上看，華為超越三星和蘋(píng)果或許還得花上幾年的時(shí)間。
以與蘋(píng)果手機(jī)的距離為例。根據(jù)2016年年初IDC公布的中國(guó)地區(qū)智能手機(jī)出貨量前五位品牌平均售價(jià)顯示：華為2015年手機(jī)均價(jià)是213美元，比2014年的均價(jià)176美元提高了20.9%;而蘋(píng)果2015年的平均售價(jià)是718美元，比2014年的均價(jià)621美元提高了15.7%。
按照IDC關(guān)于銷(xiāo)量的數(shù)據(jù)，我們可以簡(jiǎn)單算一下華為和蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額。由于蘋(píng)果財(cái)報(bào)在時(shí)間上有些特殊，我們就以我第一點(diǎn)中說(shuō)的數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單估算一下。華為，6290萬(wàn)臺(tái)乘以均價(jià)213美元，銷(xiāo)售額為133億美元左右;蘋(píng)果，5840萬(wàn)臺(tái)乘以均價(jià)718美元，銷(xiāo)售額為420億美元左右。
即便說(shuō)蘋(píng)果均價(jià)不再提高，華為均價(jià)按照此速度提升，二者銷(xiāo)量比例不變的話，5年之內(nèi)華為的希望也不大。除非，銷(xiāo)量上此消彼長(zhǎng)，華為有大幅度增加。
而根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，三星手機(jī)在2015年的均價(jià)為350美元左右(2262.51元人民幣)，華為在銷(xiāo)售額上超越三星還是大有希望的。
第三，從盈利上看，與蘋(píng)果距離太遠(yuǎn)，而與三星的距離應(yīng)該沒(méi)有與蘋(píng)果的距離大。
蘋(píng)果手機(jī)以利潤(rùn)率高著稱(chēng)。據(jù)美國(guó)科技網(wǎng)站援引分析師報(bào)道稱(chēng)，“iPhone SE的物料成本為260美元，按照399美元的售價(jià)(最低配置版本)，蘋(píng)果的利潤(rùn)率大約為35%。而蘋(píng)果目前正在銷(xiāo)售的iPhone 6s和即將退出市場(chǎng)的iPhone 5s，毛利率都在45%左右。”
而三星的利潤(rùn)率，前幾天看到一個(gè)數(shù)據(jù)， 在Android陣營(yíng)，從每賣(mài)出一臺(tái)智能手機(jī)平均可賺取的利潤(rùn)來(lái)看，Sony高居同業(yè)(安卓系統(tǒng)陣營(yíng)，不包括蘋(píng)果)之首，達(dá)26美元，其次為三星的23美元。這個(gè)數(shù)據(jù)沒(méi)提到華為的利潤(rùn)，但提到了三星的用戶大量轉(zhuǎn)向華為。想必，華為的利潤(rùn)不如三星。
華為手機(jī)的利潤(rùn)，與蘋(píng)果比肯定有相當(dāng)大的距離;但跟三星比，應(yīng)該不是夸張的大。
而根據(jù)國(guó)外調(diào)研機(jī)構(gòu)曝光的數(shù)據(jù)，華為2015年凈利潤(rùn)率達(dá)8.3%。那么，從利潤(rùn)上超越三星是很有希望的。
第四，從品牌影響力、粉絲牢固程度上看，華為還需努力。
關(guān)于品牌價(jià)值、品牌影響力這幾個(gè)問(wèn)題，我在以前的文章中說(shuō)了很多，為了避免口水之爭(zhēng)，這里不再累述。
不過(guò)，按照華為目前的人氣、硬件發(fā)展速度、研發(fā)的努力，五年內(nèi)有一個(gè)蛻變性的飛躍是不成問(wèn)題的。而三星和蘋(píng)果，除非有跨時(shí)代的產(chǎn)品問(wèn)世，則很難擺脫日趨明顯的頹勢(shì)。
綜上四點(diǎn)，盡管余承東的大嘴被“打臉”，但華為5年內(nèi)在中國(guó)超過(guò)蘋(píng)果三星還是有戲的!并且，是非常有戲。您說(shuō)呢?同時(shí)，我更希望余承東以后在發(fā)布會(huì)上謹(jǐn)言慎行，省得華為高層出來(lái)解釋。
