前言：Apple Watch 走過一年 不完美前途難測
去年 4 月 10 日，Apple Watch 正式開始提供預(yù)定，這標(biāo)志著蘋果首款可穿戴設(shè)備正式開放給大眾市場。正如其他大多數(shù)可穿戴設(shè)備，Apple Watch 主推的賣點(diǎn)是通知、健康和健身方面，與此同時蘋果明確其定位為智能手機(jī)的一款配件產(chǎn)品，附屬于 iPhone。這似乎說明了 Apple Watch 不是一款與 iPhone 定位相同的必需品。
于是乎，在 Apple Watch 發(fā)布一周年之際，日前凱基證券分析師郭明池(Ming Chi Kuo)發(fā)表了對新一代 Apple Watch 愿景的評論和相關(guān)爆料。他表示第二代 Apple Watch 將會效仿 iPhone 的升級周期，類似“s”輩的 iPhone，重點(diǎn)將在內(nèi)部規(guī)格和硬件配置方面上的升級，但外觀設(shè)計的改變有限。
換句話說，真正期待巨大變化的 Apple Watch 要等到 2017 年了。更有意思的是，郭明池還預(yù)測稱，盡管 Apple Watch 是去年最成功的智能手表產(chǎn)品，出貨量超過 1100 萬，但是考慮到可穿戴設(shè)備市場尚未成熟，第二代 Apple Watch 變化不大，而且本身在續(xù)航和功能應(yīng)用上的不完美，以及對 iPhone 依賴，預(yù)計今年的出貨量會相比去年減少 25% 左右，可能降至 750 萬至 850 左右。
最近大多數(shù)爆料和傳聞表明，下一代 Apple Watch 將會在今年第三季度開始進(jìn)入量產(chǎn)，極有可能隨著 9 月份的新一代 iPhone 智能手機(jī)同時登場。然而，眼下 Apple Watch 誕生剛剛好一周年，更多評論卻發(fā)表了對 Apple Watch 吸引力的質(zhì)疑，他們錯了嗎?
或許事實并沒有錯，早在上個月的春季發(fā)布會上，蘋果采用了對入門級 Apple Watch 運(yùn)動版手表的降價處理，蘋果顯然希望能夠通過此舉進(jìn)一步刺激需求。如果 Apple Watch 的銷量在超過 1000 萬之后依然勢如破竹，其實蘋果對一款發(fā)布還未足一年的產(chǎn)品降價的意義并不是很大，通過蘋果執(zhí)行降價策略始終是在新一代產(chǎn)品發(fā)布之后。
簡而言之，這款迄今為止最成功的智能手表，同時也是蘋果史上第二款發(fā)售以來最暢銷的產(chǎn)品類別，卻在未來“吸引力”前景上令蘋果頭疼了。
“時尚”和“廉價”非良藥
如何才能讓 Apple Watch 2 更具吸引力呢?無論和開發(fā)者還是用戶，對于 Apple Watch 表達(dá)的觀點(diǎn)和評論今天已不勝枚舉，在討論下一代變化之前，我們有必要先來看一份最新來自廣告技術(shù)公司 Fluent 的調(diào)查，了解消費(fèi)者追求 Apple Watch 到底圖的是什么。
根據(jù)調(diào)查顯示，80% 的 Apple Watch 用戶將設(shè)備用在健身追蹤和通知查上，77% 的用戶喜歡用它聽音樂，66% 的人習(xí)慣于通過 Apple Watch 快速回復(fù)郵件和信息，多達(dá) 61% 的 Apple Watch 用戶經(jīng)常用 Apple Pay 進(jìn)行支付。
上面的數(shù)據(jù)表明，Apple Watch 買來并不是吃灰，真正發(fā)揮用途的地方在“健身、通知、聽音樂、快捷回復(fù)和移動支付”幾大方面，單單從基礎(chǔ)功能層面上說，蘋果對 Apple Watch 的研發(fā)成功得到了體現(xiàn)。唯一沒有積極響應(yīng)蘋果想要的“時尚”，因為調(diào)查稱僅有 11% 的消費(fèi)者表示他們選購該表是出于時尚考慮，而“功能實用性”和“便利性”是占比分別高達(dá) 31% 和 46%。
在 Fluent 的調(diào)查中還提到了一個關(guān)鍵數(shù)字，受訪者有高達(dá) 62% 的用戶表示他們計劃升級到下一代 Apple Watch。很明顯，Apple Watch “功能多樣性”和“便利”是它一年內(nèi)賣出 1100 萬非常關(guān)鍵的前提，而調(diào)查超六成用戶在不清楚 Apple Watch 2 真機(jī)樣貌和定價的情況下選擇購買，不難看消費(fèi)者最看重的不是“時尚”和“廉價”兩個因素。
用戶和開發(fā)者他們想要的是什么呢?從無數(shù)評論中，我們看到最多的是更長的續(xù)航，還有加入更多傳感器來監(jiān)控用戶健康和健身數(shù)據(jù)，而對于開發(fā)者他們需要 Apple Watch 處理能力大大增強(qiáng)，以便自由打造更有有趣和令人興奮的獨(dú)立應(yīng)用。此外一些用戶還需要 Apple Watch 能夠更獨(dú)立于 iPhone，包括增加蜂窩網(wǎng)絡(luò)功能和 GPS 等等。
功能或智能型表帶或許是未來方向之一
不可否認(rèn)，隨著時間推移 Apple Watch 肯定將會整合更多腕上技術(shù)，而且是以簡單交互即可完成的方式。除了上面調(diào)查的“健身、通知、聽音樂、快捷回復(fù)和移動支付”基本任務(wù)之外，蘋果還會賦予處理更多任務(wù)的能力。很多分析認(rèn)為，Apple Watch 不太可能像 iPhone 那樣生龍活虎，很難成為腕上的迷你 iPhone，那通過腕表實現(xiàn)有沒有可能呢?
說實話，不少分析忽略了各式各樣的表帶對 Apple Watch 誕生一年所獲得成功的顯著貢獻(xiàn)。Apple Watch 是一款成天戴在手上的產(chǎn)品，用戶對每天更換不同的表帶與表殼進(jìn)行搭配津津樂道，而且是一件很流行的事情。在上個月的春季新品發(fā)布會上，庫克特別提到，超過三分之一的 Apple Watch 用戶總是會選擇定期更換表帶。換算成數(shù)字的話，代表著 300 萬左右的 Apple Watch 用戶關(guān)注表帶的影響。
或許蘋果早已預(yù)料到表帶對 Apple Watch 的未來產(chǎn)生至關(guān)重要的作用，積極推動新表帶的動作已經(jīng)不少。比如在 Apple Watch 發(fā)布僅 5 個月之后，就與愛馬仕宣布合作，定制奢華的皮革表帶，就在上月的發(fā)布會上，還特地更新了“春季系列”新表帶。這些舉動背后的動機(jī)很明確，通過增加新表帶為 Apple Watch 帶來新鮮感以推動增長，而不是鼓勵用戶再次購買不同 Apple Watch。
不得不說，表帶確實吸引消費(fèi)者和用戶的注意力，甚至超過 Apple Watch 表殼或本體。大多數(shù)用戶購買兩款或更多表帶，根據(jù)不同的場合進(jìn)行更換。即便是鋒友，不少也深深中了表帶“毒”，一旦購買就根本停不下來，在討論 Apple Watch 的過程中，表帶成為每天必談的話題。
如此來看，蘋果可以選擇在表帶上大做文章，既然是可穿戴設(shè)備，表帶就是 Apple Watch 的一部分，正如其他者智能腕帶一樣，完全可以不只是純粹的不同的材質(zhì)和用料。因為你也看到了，就算是智能珠寶或項鏈，它們也可以通過某種方式進(jìn)行基本的數(shù)據(jù)收集，并且續(xù)航能力很長。
問題來了，如果真的是功能性或智能表帶，接下來會怎么發(fā)展呢?
智能表帶以“模塊化”的方式提供功能
更快的處理速度，往往需要更長的續(xù)航，此前已經(jīng)有所謂給 Apple Watch 充電增長續(xù)航的表帶配件誕生了，那么將微型塊狀電池巧妙地融入到表帶里就成為了可能，若利用無線充電機(jī)制，還可以保證 Apple Watch 優(yōu)雅姿態(tài)不被破壞。近些年來，柔性電池技術(shù)一直在高速發(fā)展，蘋果據(jù)此推出更大容量電池的表帶設(shè)計也不是不可能。
另外，考慮到 Apple Watch 的表帶和常見的智能腕帶擁有同樣的寬度和幾乎相同的厚度，這就意味著一定程度上還可以融入更多的傳感器，從而實現(xiàn) Apple Watch 表體本身不改變設(shè)計或更薄的情況下，增加更多額外的監(jiān)測功能。有這樣的表帶?有，比如三月初的時候，一款名為 Kardia Band 的 Apple Watch 表帶配件誕生，它看似時尚裝飾性的表帶，但里面卻包含了檢測心電圖的硬件 ECG 模塊，能夠幫助佩戴者判斷是否需要立刻尋求醫(yī)生的幫助。
至于其他功能擴(kuò)展，大家還可以展開更多想象。提出此設(shè)想主要基于兩方面：一方面，表帶占據(jù)了比表殼本身更多的區(qū)域，至少四倍之多：另一方面，其實手腕的頂部并不是最佳的智能手腕使用方式，腕上更應(yīng)該是查看數(shù)據(jù)之處，手腕的其余部分仍可以用于其他目的。此時，不管是更多的傳感器還是額外的電池容量，Apple Watch 的表殼本體就相當(dāng)于一塊“智能芯”，套入不同智能“表帶模塊”即可實現(xiàn)不同的功能，蘋果有實力將技術(shù)整合入表帶。
蘋果太過于專注時尚，而用戶追求的是性能和功能，此策略并不違背蘋果繼續(xù)銷售時尚表帶的理念，但擁有的智能表帶路子無疑更寬廣，如果還能納入 GPS 和蜂窩網(wǎng)絡(luò)連接就更成功了。一旦有了整合智能技術(shù)的表帶，表帶將在 Apple Watch 的未來起到至關(guān)重要的作用。正如前述，Apple Watch 的未來也許不會是像 iPhone 那樣周期性的每年更換一個外殼，而是它潛力無限的表帶。
任何設(shè)想總是需要時間去實現(xiàn)
Apple Watch 現(xiàn)在不是蘋果收入貢獻(xiàn)最大的業(yè)務(wù)，甚至是歸類于其他，但蘋果希望該可穿戴設(shè)備可以占據(jù)更大的比重，而現(xiàn)實的情況是，用戶使用 Apple Watch 的時間變長，腕帶升級卻更加頻繁，我們認(rèn)為蘋果有可能已經(jīng)開始考慮季節(jié)性推出新表帶的策略了。至于上述所提出的任何設(shè)想，并不是不太可能實現(xiàn)。
眾所周知，從 2001 年到今天，iPod 演變成了 iPod Touch，這款產(chǎn)品實際上增量設(shè)計的變更，并完美的基于新技術(shù)的功能集成，而不是徹頭徹腦根本性的改變。這就說明，蘋果有可能在 Apple Watch 上采用類似的方針，即表殼本身保持初代更多的設(shè)計元素，提供一種熟悉的味道，但表帶隨著時間的推移，最終會融入更多智能或更先進(jìn)的技術(shù)。
總之，雖然 Apple Watch 繼續(xù)被低估，但表帶卻可以擁有巨大的潛力。
