中國(guó)的科技圈領(lǐng)袖之中，樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭不屬于公開(kāi)場(chǎng)合表現(xiàn)最活躍的那個(gè)群體，但每次公開(kāi)發(fā)聲都分量十足，引來(lái)叫好也自然引來(lái)非議。
這兩年，伴隨著樂(lè)視網(wǎng)、超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)到未出爐的“超級(jí)汽車(chē)”的一步步發(fā)展，外界對(duì)于賈躍亭所宣揚(yáng)的技術(shù)趨勢(shì)與商業(yè)模式等理論的態(tài)度也在發(fā)生著悄然的變化，起初那被視為是妄言，而后是狂言，現(xiàn)在已經(jīng)有人漸漸相信那是預(yù)言。
生態(tài)消費(fèi)是為核心價(jià)值買(mǎi)單
4月10日，賈躍亭公開(kāi)發(fā)表致全球用戶(hù)一封信——從博傻到硬件免費(fèi)：414約你進(jìn)入生態(tài)消費(fèi)時(shí)代。他認(rèn)為，工業(yè)時(shí)代的企業(yè)幾乎掌控了一切，他們利用信息、規(guī)模經(jīng)濟(jì)以及技術(shù)等生產(chǎn)要素構(gòu)建起強(qiáng)大的壁壘，去追逐品牌溢價(jià)、渠道溢價(jià)、硬件溢價(jià)，而“傻傻”的用戶(hù)卻不得不為天量的溢價(jià)買(mǎi)單。
而樂(lè)視則要向硬件溢價(jià)宣戰(zhàn)，依托生態(tài)推行硬件免費(fèi)，最終推動(dòng)消費(fèi)習(xí)慣的變革，重新定義商業(yè)關(guān)系。整個(gè)4月，樂(lè)視將開(kāi)啟瘋狂的計(jì)劃：413生態(tài)共享盛典;414硬件免費(fèi)日;420“無(wú)破界 不生態(tài)”發(fā)布會(huì)，給予蘋(píng)果第二擊;425超級(jí)汽車(chē)攜樂(lè)視生態(tài)巡展……
粗淺地看，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為樂(lè)視所謂的硬件免費(fèi)不過(guò)是一種噱頭，硬件免費(fèi)的前提還是要為會(huì)員等增值服務(wù)付費(fèi)，而不是真正意義上的免費(fèi)，依舊存在溢價(jià)的可能性。
事實(shí)的確如此，但是這種邏輯的問(wèn)題在于，樂(lè)視主張的是消除不合理的品牌、渠道、硬件溢價(jià)，引導(dǎo)用戶(hù)為新的核心價(jià)值買(mǎi)單，單該買(mǎi)還是要買(mǎi)，但是為何而買(mǎi)卻大不相同。
硬件溢價(jià)不是從未合理過(guò)，以手機(jī)為例，在通信還欠發(fā)達(dá)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)還未澎湃發(fā)展的階段，硬件往往就意味著核心價(jià)值，存在溢價(jià)是合理的。
今天，樂(lè)視的理論是：“生態(tài)消費(fèi)時(shí)代下，價(jià)值正在遷移，硬件已經(jīng)由核心價(jià)值衰減為非核心價(jià)值，僅僅是由硬件、軟件、平臺(tái)、內(nèi)容以及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用構(gòu)成的完整生態(tài)系統(tǒng)的五大價(jià)值要素之一。”
的確，正如幾年前很少有人會(huì)抱怨iPhone不好用，但是現(xiàn)在iPhone卻對(duì)用戶(hù)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有了當(dāng)年的吸引力。不是硬件倒退了，硬件自身再小的創(chuàng)新也是進(jìn)步，也會(huì)產(chǎn)生吸引力，問(wèn)題在于時(shí)代發(fā)生了變化，硬件已經(jīng)不是核心價(jià)值。
筆者認(rèn)為這也是為什么諸如360等以“免費(fèi)”起家的企業(yè)始終不肯放棄硬件的原因，硬件免費(fèi)的趨勢(shì)不是沒(méi)有人看到，只是很少有人做得到。
賈躍亭信中表示，樂(lè)視要做的是“價(jià)值遷移”，改變用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣，讓用戶(hù)為新的核心價(jià)值買(mǎi)單，而這種核心價(jià)值則是生態(tài)才能提供的。樂(lè)視用了一個(gè)縮寫(xiě)“ET”(Eco Technology)來(lái)描述生態(tài)時(shí)代。
420四種硬件發(fā)布，手機(jī)將有爆點(diǎn)
行踐言，樂(lè)視為此理論已布局多時(shí)。賈躍亭信中說(shuō)，2015年，他們完成了7大子生態(tài)的布局以及全球化戰(zhàn)略的部署。樂(lè)視生態(tài)的4層架構(gòu)5大引擎在2015年開(kāi)了數(shù)不清的發(fā)布會(huì)，投入了數(shù)不清的資金，獲得了難以量化的優(yōu)勢(shì)。
今年，樂(lè)視第一場(chǎng)大規(guī)模發(fā)布會(huì)將在4月20日，賈躍亭表示420樂(lè)視將召開(kāi)主題為“無(wú)破界 不生態(tài)”的發(fā)布會(huì)，并同時(shí)發(fā)布分屬4個(gè)不同產(chǎn)業(yè)的4種智能終端產(chǎn)品。他還透露將給予蘋(píng)果第二擊，第二代超級(jí)手機(jī)將以一個(gè)革命性的技術(shù)來(lái)顛覆幾十年未曾取得突破的產(chǎn)業(yè)。
樂(lè)視硬件產(chǎn)品想來(lái)以極限科技著稱(chēng)，手機(jī)產(chǎn)品更是秉承旗艦策略，硬件配置必屬行業(yè)頂級(jí)。從此前流傳的信息中看，樂(lè)視本次或?qū)l(fā)布多款手機(jī)產(chǎn)品，涉及樂(lè)2、樂(lè)Max系列。新品會(huì)搭載聯(lián)發(fā)科X20、高通驍龍820等頂級(jí)芯片，而超聲波指紋識(shí)別、新一代快充技術(shù)也一定不會(huì)缺席。甚至顛覆性的技術(shù)也被猜測(cè)有可能與Type-C相關(guān)，畢竟樂(lè)視手機(jī)一直是這方面的行業(yè)領(lǐng)先者。
至于其他的3種硬件產(chǎn)品，電視、VR、AR、自行車(chē)甚至汽車(chē)都是有可能的，非常令行業(yè)期待。樂(lè)視口中的“為4大跨產(chǎn)業(yè)的終端產(chǎn)品賦予同一大腦、同一神經(jīng)中樞”，應(yīng)該是新版本的生態(tài)EUI。
而最讓其他廠商緊張，讓行業(yè)關(guān)注的恐怕還是新硬件的價(jià)格策略，從微利到零利再到負(fù)利，樂(lè)視習(xí)慣性以“野蠻”的方式打破常規(guī)。這次發(fā)布硬件的價(jià)格策略，尤其是手機(jī)的價(jià)格策略會(huì)有哪些新的改變?答案就快揭曉了。
