魅族去年已經(jīng)成為市場(chǎng)上最瘋狂的一批黑馬，出貨量翻倍的魅族應(yīng)該說已經(jīng)度過了生存危機(jī)，那么接下來怎么走?魅藍(lán)note3或許給出了一部分答案。
什么樣的產(chǎn)品能打動(dòng)人心?什么樣的手機(jī)廠商能夠存活?魅藍(lán)note3或許給出了一部分答案。
距離上一次魅族發(fā)布會(huì)已經(jīng)過去了6個(gè)月，在這期間不斷有魅友給白永祥的微博留言問什么時(shí)候開演唱會(huì)。昨天，羽泉兩首代表作后，2016年魅族的首場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)的主角魅藍(lán)note3粉墨登場(chǎng)。
2015年，手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，新增用戶變少，很多手機(jī)廠商的增長(zhǎng)都是個(gè)位數(shù)。魅族增長(zhǎng)率高達(dá)350%的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)堪稱黑馬，從黃章出山到接受阿里6.5億美元投資再到實(shí)行股權(quán)激勵(lì)制度，魅族完成了從小而美到大眾品牌的過度。今年的市場(chǎng)環(huán)境將更加嚴(yán)峻，加之國(guó)家經(jīng)濟(jì)下行、國(guó)民消費(fèi)升級(jí)的大背景，用戶選購(gòu)手機(jī)變得更為謹(jǐn)慎。在這種情況下，什么樣的產(chǎn)品能打動(dòng)人心？什么樣的手機(jī)廠商能夠存活？魅藍(lán)note3或許給出了一部分答案。
千元機(jī)這副牌要怎么打下去
首先，我們來看一下魅藍(lán)note3的配置。在硬件方面，魅藍(lán)note3采用5.5英寸的2.5D屏幕，分辨率1080P;配備聯(lián)發(fā)科的helio P10處理器;3GB+32GB/2GB+16GB兩個(gè)內(nèi)存組合可選(最大支持128GB空間擴(kuò)展);后置1300萬像素?cái)z像頭支持相位對(duì)焦，配備雙色溫閃光燈，前置500萬像素?cái)z像頭，支持實(shí)時(shí)美顏算法;擁有4100毫安時(shí)電池;運(yùn)行基于Android 5.1的Flyme 5系統(tǒng)。
在網(wǎng)絡(luò)制式方面，魅藍(lán)note3支持全網(wǎng)通，6模18頻雙卡熱插拔不區(qū)分主副卡。此外還支持VoLTE通話，通話質(zhì)量得到明顯提升。正面指紋識(shí)別技術(shù)首次應(yīng)用在魅藍(lán)系列產(chǎn)品上。指紋識(shí)別速度達(dá)到0.2秒，并支持mBack 2.1以及支付寶和應(yīng)用加密。
此次，魅藍(lán)note3擁有灰色、銀色、金色三種顏色，2GB+16GB版本售價(jià)799元，3GB+32GB版本售價(jià)999元。
我們看到，正面指紋識(shí)別、支持VoLTE、金屬機(jī)身等高端機(jī)的標(biāo)配被千元機(jī)所采納，這也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的一種表現(xiàn)。以前千元機(jī)比拼的是性價(jià)比，但是現(xiàn)在的千元機(jī)在性價(jià)比之外還要強(qiáng)調(diào)質(zhì)價(jià)比(質(zhì)價(jià)比是一個(gè)綜合因素相互比較的結(jié)果，除了產(chǎn)品的品質(zhì)與產(chǎn)品價(jià)格的對(duì)比，還包括產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、服務(wù)與產(chǎn)品價(jià)格之間的對(duì)比)。
魅族式生態(tài)
今天，智能手機(jī)廠商只做手機(jī)已經(jīng)很難在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中存活了。李楠在發(fā)布會(huì)上透露魅族智能家居生態(tài)Connect To Meizu 已經(jīng)接入了超過100款智能硬件產(chǎn)品。
他表示，“現(xiàn)在智能硬件的品類已經(jīng)十分豐富，這個(gè)時(shí)候解決的不再是有沒有的問題，而是好不好。智能硬件和手機(jī)，智能硬件跟智能硬件怎么樣形成最完善的互動(dòng)體驗(yàn)。”和魅藍(lán)note 3一起發(fā)布的還有手環(huán)、EP51藍(lán)牙運(yùn)動(dòng)耳機(jī)。其中，bong 2P重11克，40天續(xù)航，可以免密解鎖魅族手機(jī)，價(jià)格是79元，與note3一起購(gòu)買只需60元。藍(lán)牙運(yùn)動(dòng)耳機(jī)重量為2個(gè)1元硬幣左右，采用凱夫拉線芯、納米防水、磁鐵吸附技術(shù)，續(xù)航為6小時(shí)，可搭配魅族手機(jī)接打電話，售價(jià)269元，與note3同時(shí)購(gòu)買只需199元。
魅藍(lán)去年的銷量是2000萬臺(tái)，今年的銷售目標(biāo)只定了2500萬臺(tái)。李楠告訴鈦媒體記者，“你服務(wù)400萬用戶時(shí)所下的人力、培訓(xùn)資源等等的東西，跟服務(wù)2500萬的用戶所需要的能力是不一樣的。好的手機(jī)要匹配好的服務(wù)，這些東西是需要時(shí)間來提升和完善。所以我們定了一個(gè)相對(duì)保守的量。” 去年魅族的線下店數(shù)量達(dá)到1000家，今年的專賣店數(shù)量有望突破2500家。開始反思出貨量至上的還有小米，雷軍在年會(huì)上表示要去kpi，2016年開開心心的就好。
2016年接下來的8個(gè)月里，魅族新品迭代速度或許還會(huì)很快，當(dāng)然還有大家喜聞樂見的演唱會(huì)。想要成為各方面沒有短板的手機(jī)廠商，特別是要在增量市場(chǎng)里繼續(xù)保持住增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額，還得看魅族接下來怎么打PRO這幅高端牌。
