據(jù)報(bào)道指中國(guó)手機(jī)品牌前三強(qiáng)之一的小米正牽頭對(duì)印度在線音樂(lè)和視頻供應(yīng)商HungamaDigital Media Entertainment投資2500萬(wàn)美元，這將有利于增強(qiáng)小米的手機(jī)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
小米需要拓展印度市場(chǎng)
小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，2014年三季度小米成功登頂國(guó)產(chǎn)第一和全球第三后，2015年四季度起就被華為搶走這個(gè)名號(hào)并保持至今，而且雙方的銷量差距越拉越大。自2014年四季度起小米和華為就在為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)誰(shuí)才是份額第一而口水戰(zhàn)不斷，到了去年四季度以Strategy Analytics、IDC等數(shù)據(jù)調(diào)查公司給出的華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)小米居于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一一切塵埃落定。
這幾年小米能獲得高速增長(zhǎng)與投資機(jī)構(gòu)給予的資金支持有非常重要的關(guān)系，而投資機(jī)構(gòu)顯然會(huì)對(duì)它有業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)的要求。2015年小米的手機(jī)銷量大約在7200萬(wàn)部左右，這低于其去年初預(yù)期的8000萬(wàn)的銷量目標(biāo)，而這當(dāng)中大約有6750萬(wàn)或93.8%是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完成的，小米再丟失國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一的位置無(wú)疑讓其面臨著投資機(jī)構(gòu)的巨大壓力。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)除了上有華為不斷壓制外，這兩年新崛起的樂(lè)視、奇酷等也以小米賴以成名的性價(jià)比、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷等方式挑戰(zhàn)小米，甚至以更具性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)吸引小米的目標(biāo)用戶，在這樣的情況下小米要繼續(xù)贏得銷量增長(zhǎng)除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)加強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力外，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)就成為一條必然的出路。
然而海外三大市場(chǎng)歐洲、美國(guó)和印度只有印度對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理較寬松，歐洲和美國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理則非常嚴(yán)格，小米去年11月左右有幾款手機(jī)獲得美國(guó)FCC認(rèn)證并在美國(guó)虛擬運(yùn)營(yíng)商US Mobil上銷售，但是由于美國(guó)企業(yè) BlueSpike起訴小米專利侵權(quán)導(dǎo)致小米手機(jī)被迅速下架這證明在沒(méi)有解決專利問(wèn)題之前進(jìn)軍歐美市場(chǎng)并不可行。
相比之下，小米在印度市場(chǎng)也遭遇愛(ài)立信起訴其侵犯專利并要求禁售但是借助高通的反向授權(quán)采用高通芯片的手機(jī)很快獲得解禁。同時(shí)小米積極迎合印度政府希望發(fā)展本地制造業(yè)的要求與富士康在當(dāng)?shù)睾献鹘⒐S生產(chǎn)手機(jī)，以獲得印度政府的支持，減輕愛(ài)立信等擁有專利的企業(yè)起訴其專利侵權(quán)的影響。
印度市場(chǎng)已是全球增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)市場(chǎng)，也有望成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，2015年四季度小米在印度市場(chǎng)的份額達(dá)到4.5%(據(jù)IDC)，雖然排名從2014年四季度的第五滑落到第七，但是市場(chǎng)份額相比當(dāng)時(shí)的4%卻有微幅增長(zhǎng)。
小米投資Hungama有助打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力
小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展自家的MIUI起了非常重要的作用，MIUI基于Android系統(tǒng)定制，被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)目前最好用的手機(jī)系統(tǒng)。由于擁有Android系統(tǒng)的谷歌退出中國(guó)市場(chǎng)，所以中國(guó)手機(jī)企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可以剪除谷歌的應(yīng)用，進(jìn)行深度定制，小米也借此發(fā)展起了關(guān)聯(lián)企業(yè)的金山手機(jī)毒霸、小米應(yīng)用市場(chǎng)、游戲等產(chǎn)品，2015年基于MIUI獲得的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達(dá)到37億元人民幣。
但是在國(guó)外市場(chǎng)，小米就需要向谷歌開(kāi)放并植入谷歌的各種應(yīng)用，這導(dǎo)致在國(guó)外市場(chǎng)手機(jī)企業(yè)均淪為硬件制造商，互相之間能比拼的只有硬件，而硬件恰恰是小米的弱點(diǎn)，小米自家沒(méi)有任何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，芯片是用高通的，產(chǎn)品是由英業(yè)達(dá)、富士康代工的(在印度建設(shè)的工廠說(shuō)是與富士康合資的但是實(shí)際上恐怕還是富士康主導(dǎo)的)。
據(jù)介紹Hungama擁有8000部印度語(yǔ)電影庫(kù)存，其音樂(lè)、視頻和電影平臺(tái)的每月用戶超過(guò)6500萬(wàn)，這成為Hungama的重要價(jià)值，而去年9月印度寶萊塢電影人齊聚孟買討論如何促進(jìn)版權(quán)保護(hù)意味著印度也將很快加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)管理，回顧中國(guó)自2010年以來(lái)的加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)前后的變化小米這筆投資可謂恰逢其時(shí)。
另?yè)?jù)印度互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)聯(lián)盟(IAMAI)的數(shù)據(jù)，2015年底該國(guó)3.54億本地互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有2.13億人只使用移動(dòng)終端，意味著在印度市場(chǎng)大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶都是利用手機(jī)等移動(dòng)終端獲取信息資訊，小米此時(shí)投資Hungama有助小米打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力，融入當(dāng)?shù)厝说纳钪校龠M(jìn)其手機(jī)產(chǎn)品的銷售。
小米在國(guó)內(nèi)推進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)證明了小米具有將手機(jī)用戶轉(zhuǎn)化為自家互聯(lián)網(wǎng)用戶的能力，投資Hungama可以打造具有當(dāng)?shù)靥厣幕ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)，將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)積累的經(jīng)驗(yàn)推廣到印度市場(chǎng)為小米實(shí)現(xiàn)其當(dāng)初提出的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展愿景。
對(duì)于在線音樂(lè)和視頻企業(yè)來(lái)說(shuō)收購(gòu)版權(quán)是件非常耗資金的事情，國(guó)內(nèi)的視頻企業(yè)如優(yōu)酷土豆至今版權(quán)費(fèi)依然占其營(yíng)收的近五成，小米等企業(yè)的投資有助Hungama進(jìn)一步增加內(nèi)容，其創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Neeraj Roy表示“我們將把這筆投資用于進(jìn)一步增強(qiáng)電影和電視服務(wù)，Hungama Play將很快增添長(zhǎng)達(dá)1500小時(shí)的印度語(yǔ)和英語(yǔ)電視劇劇集”，所以小米投資Hungama應(yīng)該說(shuō)是一件共贏的事情。
其實(shí)國(guó)內(nèi)企業(yè)目前看好印度互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的不只有小米，阿里巴巴早已經(jīng)在印度展開(kāi)大筆投資，并且阿里巴巴的投資更廣泛、規(guī)模也更大，特別是在電商市場(chǎng)阿里巴巴已投資印度電商snapdeal、One97，并計(jì)劃投資印度本土最大電商Flipkart，阿里巴巴去年本也有意投資印度最大本土手機(jī)品牌micromax后來(lái)因故停止。
