2014年4月，隨著升降機載著維修工人緩緩落地，諾基亞位于芬蘭赫爾辛基的總部大樓也終于完成更名，原來的藍色“Nokia”變成四色小方塊的“Microsoft”。一個時代結(jié)束了，“再見，諾基亞”成為全世界無數(shù)網(wǎng)友悼念的話題。
1.賣紙起家
諾基亞的歷史可以追溯到150年前。當(dāng)時還是1865年，美國南北戰(zhàn)爭剛結(jié)束，總統(tǒng)林肯剛簽署《美利堅合眾國第十三條修正案》，從法律上廢除黑人奴隸制度，當(dāng)時的中國還是清王朝，同治在其父親咸豐去世后登上皇位，慈溪垂簾聽政。那時歐洲第一次工業(yè)革命剛結(jié)束，第二次工業(yè)革命方興未艾。此時的芬蘭資本主義蓬勃發(fā)展，在這時期采礦工程師弗雷德里克·伊德斯坦姆(Fredrik Idestam)在芬蘭南部城市坦佩雷創(chuàng)辦了一家紙漿廠。因為造紙生意興隆，在3年后的1868年，他又在位于附近一個叫諾基亞的小鎮(zhèn)開了一家分廠，繼續(xù)從事造紙的生意。又過了三年，到了1871年，斯坦姆和一個叫米其林的朋友(Leo Mechelin)合伙創(chuàng)辦了一家公司，名叫Nokia。主要業(yè)務(wù)包括收購林木以及開發(fā)電廠。
Nokia廁所紙 ，1965年左右
其實Nokia創(chuàng)立之初從事的業(yè)務(wù)和高科技一點也不沾邊，但是憑借在木材造紙以及發(fā)電行業(yè)的積累，Nokia已經(jīng)成為芬蘭資產(chǎn)最雄厚的公司。轉(zhuǎn)折發(fā)生在1960年，作為百年老店的Nokia發(fā)現(xiàn)造紙和發(fā)電產(chǎn)業(yè)需求有限發(fā)展存在天花板。于是才把觸角伸入其他行業(yè)，其中之一就是通信領(lǐng)域，這一年Nokia就收購了兩家公司，一家生產(chǎn)橡膠制品，另一家叫Finnish Cable Works，生產(chǎn)信號線和電力線的電纜。
到了80年代，Nokia離初衷已漸行漸遠，主要業(yè)務(wù)集中到了國防和通信領(lǐng)域，比如生產(chǎn)防毒面具，以及為芬蘭國防部門研發(fā)生產(chǎn)無線打字通信機。到了1982年，諾基亞曾在歐洲推出首款數(shù)據(jù)電話交換機，同時推出世界上第一款車載移動電話。到了80年代末，移動GSM標(biāo)準(zhǔn)得已實施，諾基亞在1991年6月發(fā)布第一款GSM手機，也就是中國人俗稱的“大哥大”，但是這款手機并沒有推向市場。
2.進軍手機市場
也正是在這一時期，諾基亞決定把手機和通信設(shè)備作為自己的核心業(yè)務(wù)，分拆或變賣其他業(yè)務(wù)，包括鋁業(yè)、線纜、化學(xué)制品、造紙、橡膠、發(fā)電廠，以及電視機研發(fā)制造業(yè)務(wù)。
諾基亞1011
諾基亞推出的第一款商用手機是在1992年，型號是諾基亞1011。這款手機采用點陣屏幕，除了顯示信號、電量等符號，還可以顯示兩行英文字符。這款電話剛推出時，諾基亞還專門拍攝了電視廣告，賣點是創(chuàng)造性具備手機通信錄功能，解放用戶的紙質(zhì)號碼薄。
到了1998年，諾基亞超越美國手機制造商摩托羅拉，成為世界第一大手機品牌。
諾基亞的手機在歐洲、非洲、亞洲，以及大洋洲一代非常受歡迎，諾基亞在2000年推出型號為Nokia 1100的手機，由于便捷小巧而且非常堅固，迅速風(fēng)靡世界。同時諾基亞還是流行游戲開發(fā)商，比如貪吃蛇游戲，幾乎每個諾基亞用戶都玩過。由于貪吃蛇太流行，后來甚至專門有廠家把貪吃蛇移植到了掌上游戲機或者電視游戲機。
之后的十年里，由于諾基亞技術(shù)領(lǐng)先，款式設(shè)計簡潔且新穎，諾基亞青云直上，一直占據(jù)全球手機銷量霸主的位置。2000年，諾基亞在全世界市場份額為30.6%，第二名是摩托羅拉，占13.3%。在2008年達到頂峰，諾基亞手機占全球手機份額的38%。
也許是溫水里泡得太久，對于危機變得更遲鈍。雖然諾基亞依舊是手機行業(yè)的全球霸主，但是前進的步伐還是太慢。功能機僅提供電話短信和簡單上網(wǎng)功能，并不能滿足移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的需要，功能機在不斷沒落，蘋果iPhone以及微軟的Windows Mobile智能手機份額漸長，諾基亞似乎也覺察到這一趨勢。諾基亞的應(yīng)對措施是，收購自己的智能手機操作系統(tǒng)提供商Symbian公司，把籌碼都壓在了Symbian系統(tǒng)上，因為在諾基亞眼中，Symbian就是當(dāng)時最先進的手機操作系統(tǒng)，并且Symbian也有了成熟第三方生態(tài)圈。
這時候有個關(guān)鍵人物叫Andy Rubin，他之前曾供職于卡爾蔡司，后來又在蘋果公司工作了幾年，是個編程狂人。他在2003年創(chuàng)辦Android公司，決心開發(fā)最先進的智能手機操作系統(tǒng)，要做手機領(lǐng)域的微軟，Android在軟件構(gòu)架上有點像蘋果，都是基于Linux操作系統(tǒng)，但是應(yīng)用層不同于蘋果，采用的是Java虛擬機。經(jīng)過2年的發(fā)展，公司在2005年被Google招致麾下。Google在2008年聯(lián)合HTC推出首款A(yù)ndroid手機，滑蓋觸屏，裝備全鍵盤，似乎在致敬諾基亞，因為諾基亞當(dāng)時的旗艦機型是N97，也是滑蓋全鍵盤，并且外觀更加精美。
Nokia N97
首款A(yù)ndroid手機 HTC G1
雖然當(dāng)時Android系統(tǒng)還欠成熟，但是領(lǐng)先勢頭已非常明顯。當(dāng)時所有測評Android手機的用戶都贊不絕口，相信Android才代表了智能手機的未來。
3.賣身微軟
拿到Android手機的諾基亞也坐不住了，如果放任這樣的勢頭，諾基亞必死無疑，畢竟Android面前的Symbian簡直就是小兒科。昔日英雄諾基亞沒有向Android低頭，而是做了兩手準(zhǔn)備，一個是與微軟結(jié)盟，由微軟提供操作系統(tǒng)，諾基亞做自己最擅長的手機硬件，打造Lumia手機。另一手準(zhǔn)備是另安排團隊開發(fā)自己的智能手機操作系統(tǒng)Meego。諾基亞沒有選擇開源的Android，而是選擇和微軟合作，據(jù)各方推測很可能與當(dāng)時諾基亞的CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)有關(guān)，埃洛普放棄微軟帝國高管的位置不坐，偏偏要在2009年去日薄西山的諾基亞當(dāng)CEO，拯救諾基亞的風(fēng)險顯然遠遠大于留在微軟，實在叫人匪夷所思。
Symbian市場份額迅速滑落，Android快速爬升
2010年之后手機行業(yè)的變化翻天覆地，Android系統(tǒng)在2010年第三季度市場份額只有16%，Symbian市場份額高達68%，一年之后的2011年第三季度，Android市場份額飆升至58%，Symbian市場份額跌至23%，并且差距還在逐步擴大，Android取代Symbian的位置只花了一年時間。
Symbian終于被諾基亞拋棄了。在2011年，諾基亞推出兩款不同操作系統(tǒng)的手機，一款是N9，搭載諾基亞的Meego，這是諾基亞第一款也是最后一款Meego手機。另一款是Lumia808，第一款搭載Windows Phone的手機。雖然市場反應(yīng)冷淡，但畢竟有微軟這棵大樹力推，市場份額接近2%。
到了2013年，全球每100個智能手機，就有75臺是Android系統(tǒng)，市場占有率達到75%，微軟的Lumia市場份額3%左右，依然小眾，被諾基亞拋棄的Symbian市場份額只有0.6%。正是在這一年，在諾基亞CEO埃洛普的主導(dǎo)以及諾基亞董事會的支持下，微軟耗費72億美元收購諾基亞手機業(yè)務(wù)，這項收購在2014年4月完成，根據(jù)協(xié)議，微軟擁有諾基亞功能機品牌10年使用權(quán)，智能機品牌18個月的使用權(quán)。埃洛普也再次回歸微軟擔(dān)任手機硬件事業(yè)部負責(zé)人，可惜的是微軟收購諾基亞之后Windows Phone仍不見起色，一直穩(wěn)定在3%以下，并且手機硬件部門持續(xù)虧損，最終微軟董事會也后悔收購諾基亞了，埃洛普被迫在2015年6月從微軟黯然離職。
4.諾基亞或永別歷史舞臺
諾基亞未來產(chǎn)品規(guī)劃
雖然諾基亞淡出普通消費者的視野，但是諾基亞依然活著，并且活的很好。其主要領(lǐng)域是面向移動運營商的業(yè)務(wù)。2016年1月諾基亞花費156億歐元收購阿爾卡特通信業(yè)務(wù)，收購?fù)瓿珊?，諾基亞在全世界范圍內(nèi)擁有超過10萬名員工，其中超過4萬屬于工程研究崗位。年研發(fā)投入達到42億歐元。
諾基亞官方Twitter在完成收購阿爾卡特時曾公開一張產(chǎn)品規(guī)劃圖，圖片顯示諾基亞未來將專注于通信運營商基礎(chǔ)設(shè)施、云、虛擬現(xiàn)實、無人汽車，以及物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的服務(wù)。
諾基亞在2016年世界移動通信大會
2016年2月，在巴塞羅舉辦的世界移動通信大會(WMC)上，諾基亞搭起了兩個巨大的展覽館，展出下一代5G通信技術(shù)，據(jù)稱無線傳輸速率最快可以達到20Gbps。還展出了其面向企業(yè)，由阿爾卡特子公司 Nuage提供的SDN(Software Defined Network, 軟件定義網(wǎng)絡(luò) )服務(wù)。參觀團熙熙攘攘，但大多來自通信運營商。
有記者在現(xiàn)場詢問諾基亞CEO 拉吉夫·蘇立(Rajeev Suri)諾基亞智能機發(fā)布日期的問題，畢竟微軟對Nokia智能機品牌使用權(quán)早已到期。蘇力回答，“我們沒有時間表，也許是十年，也許更遠。”
