今日，由蘇寧發(fā)起的，PPTV、樂視、海爾、康佳、創(chuàng)維五大品牌聯(lián)袂主演的2016互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)大戲開鑼。為了在這個(gè)行業(yè)首個(gè)專場品牌促銷活動(dòng)中取得好成績，各家都拿出了看家本領(lǐng)，核心產(chǎn)品、降價(jià)促銷、服務(wù)升級(jí)……其中，PPTV電視亮出價(jià)格直降組合與五免優(yōu)惠兩張王牌，瞬間吸引了網(wǎng)友的目光。有網(wǎng)友表示，“你努力討我歡心的樣子，成功的引起了我的注意“。
那么，PPTV是如何吸引用戶注意的呢?3月23日，PPTV公布了活動(dòng)方案。被譽(yù)為機(jī)皇的55吋PPTV-55T標(biāo)準(zhǔn)版和家庭影院版，以及性價(jià)比之王的43吋PPTV-43P三款產(chǎn)品均在刷新行業(yè)低價(jià)的基礎(chǔ)上再次直降300-500元。尤其43吋的互聯(lián)網(wǎng)智能電視僅需1699元，一部最新發(fā)布的iphoneSE16G幾乎就可以買兩臺(tái)PPTV-43P。如此勁爆的低價(jià)，沒人注意才怪。
除了價(jià)格，PPTV還從互聯(lián)網(wǎng)電視推廣普及的難點(diǎn)與用戶消費(fèi)痛點(diǎn)入手，推出了免會(huì)員年費(fèi)、免廣告、免費(fèi)享受高清畫質(zhì)、免運(yùn)費(fèi)、免安裝費(fèi)的五免優(yōu)惠政策。此舉開創(chuàng)行業(yè)先例，消除了互聯(lián)網(wǎng)電視的隱性價(jià)格，以及花錢買硬件還要買內(nèi)容、買了內(nèi)容還要看廣告等等影響用戶體驗(yàn)的弊端，使原本就高性價(jià)比的PPTV電視如虎添翼，具備了極強(qiáng)的市場競爭力。
促銷政策的出臺(tái)反映了PPTV對(duì)產(chǎn)品、用戶、市場的深入研究，也與幾天前發(fā)布的一組“反廣告”的廣告遙相呼應(yīng)，體現(xiàn)了PPTV追求有溫度產(chǎn)品的理念。
這組被網(wǎng)友稱為“傲嬌海報(bào)”的廣告，反其道而行之。本來應(yīng)該是色彩絢爛、畫面精美、字體夸張的促銷海報(bào)，被PPTV做成了純文字排版的素海報(bào)。更奇葩的是，文案也十分反動(dòng)，沒有透露任何3月25日活動(dòng)的促銷信息，反而站在用戶立場質(zhì)疑發(fā)廣告有什么用?一副產(chǎn)品已經(jīng)夠好，價(jià)格已經(jīng)到位，服務(wù)已經(jīng)超預(yù)期的傲嬌表情。
看到這組海報(bào)，網(wǎng)友“大貓少女”評(píng)論道：“廣告充斥生活的信息化時(shí)代，電視更是生活必不可少的一個(gè)單品，相比廣告，電視的品質(zhì)，卓越的性能才是消費(fèi)者購買的關(guān)鍵……在這一點(diǎn)@PPTV電視值得信賴。”“六月小茶”則說“就好像金子總會(huì)發(fā)光的。這樣的好產(chǎn)品，不打廣告也有人買的。”
也有網(wǎng)友替PPTV捏了一把汗，先把逼格提的這么高，萬一3月25日促銷不給力，豈不是更丟臉!不過，隨著PPTV3月25日促銷政策的公布，這樣的擔(dān)心可以免去了。正如海報(bào)所說“相比廣告，我們更懂電視”，參與活動(dòng)的三款產(chǎn)品，硬件配置、外觀設(shè)計(jì)、畫質(zhì)呈現(xiàn)、內(nèi)容資源等等環(huán)節(jié)，均達(dá)到行業(yè)一流水準(zhǔn)，超越多家友商。而PPTV提出的打造有溫度的產(chǎn)品，更反映了其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的理解：互聯(lián)網(wǎng)電視絕非冰冷的機(jī)器，而是陪伴父母渡過孤獨(dú)時(shí)光，教孩子人士大千世界的啟蒙老師，陪伴一家人歡樂時(shí)光的家庭成員，它是有溫度的。
經(jīng)過2015年的積淀與磨練，PPTV即將進(jìn)入厚積薄發(fā)的新階段。以3月25日首屆互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)為契機(jī)，PPTV蓄勢(shì)待發(fā)，拉開了2016全年快馬加鞭的序幕。
