幾年前是大家熬夜觀看蘋果發(fā)布會(huì)，而如今媒體不報(bào)道的話，似乎很少有人知道蘋果又開發(fā)布會(huì)了。一個(gè)天上一個(gè)地下的差別不只是產(chǎn)品創(chuàng)新程度的降低，更是蘋果品牌效應(yīng)的弱化。就在業(yè)界期待著蘋果能夠帶來再一次改變世界的創(chuàng)新時(shí)，結(jié)果卻令人再次失望。被稱為“5S的外形，6S的配置”，蘋果4英寸iPhone SE的出現(xiàn)著實(shí)令不少人費(fèi)解。然而盡管如此，不少安卓手機(jī)廠商似乎已在摩拳擦掌準(zhǔn)備跟風(fēng)。那么，蘋果推出4英寸手機(jī)是返璞歸真還是黔驢技窮?為什么說iPhone SE絕非經(jīng)典，安卓手機(jī)廠商們跟風(fēng)必亡?
iPhone SE出現(xiàn)是為了占有市場(chǎng)，而非創(chuàng)新
蘋果之所以與眾不同，最大的原因在于蘋果是創(chuàng)新和高端的代名詞。盡管在喬幫主走后，蘋果公司雖然依靠喬布斯的英明偉略一度制霸和引領(lǐng)著智能手機(jī)的走向，但因?yàn)樨?cái)報(bào)和營(yíng)收等種種壓力，接班人庫克一直在創(chuàng)新與迎合市場(chǎng)中難做取舍。如果說iPhone 6S、iPhone 6S Plus的出現(xiàn)勉強(qiáng)算創(chuàng)新的話，那么iPhone SE的出現(xiàn)絕對(duì)就是為了市場(chǎng)占有率。
顏色大同小異，外觀形同5S，性能達(dá)到6S的標(biāo)準(zhǔn)，這樣一款產(chǎn)品給人一種“換湯不換藥，對(duì)用戶毫無誠(chéng)意的感覺。”眾所周知，蘋果手機(jī)一直占據(jù)著高端手機(jī)市場(chǎng)，中低端市場(chǎng)則被安卓手機(jī)把持。其中，隨著近幾年安卓手機(jī)不斷發(fā)力，無論是三星還是國(guó)產(chǎn)手機(jī)，在中低端市場(chǎng)都給蘋果帶來了不小的阻力。在蘋果推出的13款新品手機(jī)中，大部分的售價(jià)基本都在5、6千元以上的價(jià)位，而像此次iPhone SE一樣的3288元的起價(jià)則幾乎沒有。填補(bǔ)價(jià)格區(qū)間，形成價(jià)格梯隊(duì)，進(jìn)一步與把持中端手機(jī)市場(chǎng)的安卓手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)成為iPhone SE最大的意義。但要知道，與安卓手機(jī)的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”不同，蘋果之所以成之為蘋果，創(chuàng)新才是根本，沒有創(chuàng)新的蘋果毫無價(jià)值可言。
iPhone SE小尺寸不一定最好，要看使用場(chǎng)景和需求
我們說任何事情不能以偏概全，蘋果iPhone SE重新回歸到4英寸這一經(jīng)典尺寸，不知道喬布斯是應(yīng)該高興還是悲傷。此前曾有蘋果高管聲稱，“在2015年，4英寸的iPhone賣得相當(dāng)好，總共超過了3000萬臺(tái)，并且全球有三分之一的蘋果用戶選擇了4英寸的iPhone。”
其實(shí)這句話很值得分析。2015年，為什么那么多用戶有大的iPhone不買而偏偏要買4英寸的iPhone?能夠想到的因素?zé)o外乎三點(diǎn)：價(jià)格、使用場(chǎng)景和使用需求。首先，誰都知道更大更好，就連蘋果在推出新品時(shí)自己都講“Bigger than bigger”。但是更大意味著硬件成本更高，用戶就要為更大的屏幕買單，直接體現(xiàn)就是在價(jià)格上，這也是為什么iPhone 6S Plus要比iPhone 6S更貴的原因。其次，無論大尺寸還是小尺寸，不能一概而論，使用場(chǎng)景和需求也很重要。比如有些商務(wù)人士，因?yàn)樾枰?jīng)常使用像郵件這類用于工作的App，所以更大屏幕也許顯示的內(nèi)容更全，看到的字體更清楚;對(duì)于愛玩游戲的人來說，更大的屏幕無疑游戲體驗(yàn)更好;然而對(duì)一些僅僅是日常使用需求，或者手相對(duì)較小的女士來說，小尺寸的手機(jī)更受到青睞。所以，無論尺寸大小，真正滿足用戶需求，符合使用場(chǎng)景才是要義。
iPhone SE絕非經(jīng)典，盲目跟風(fēng)必亡無疑
當(dāng)蘋果推出iPhone SE之后，不少人懷疑安卓手機(jī)，包括三星和國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商是不是又要開始借鑒和跟風(fēng)了，但至少?gòu)哪壳拔覀兞私獾降男畔@示，包括樂視創(chuàng)始人賈躍亭、魅族科技副總裁李楠、錘子創(chuàng)始人羅永浩都明確表示：不會(huì)跟風(fēng)!
也許蘋果借助品牌影響力和良好的用戶體驗(yàn)?zāi)軌蛞揽?英寸的iPhone SE搶占一部分中端手機(jī)市場(chǎng)，但安卓等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商如果一味的投入到這種競(jìng)爭(zhēng)之中，無疑會(huì)拉長(zhǎng)戰(zhàn)線，丟失自己產(chǎn)品的特性和節(jié)奏，喪失自身的品牌價(jià)值。事實(shí)上，無論是大屏還是小屏，無論是蘋果還是安卓，無論是國(guó)外還是國(guó)產(chǎn)手機(jī)，從本質(zhì)上在創(chuàng)新方面多下功夫，滿足不同用戶的需求，使產(chǎn)品符合當(dāng)時(shí)的使用場(chǎng)景才是重中之重。
不管說是新瓶裝舊酒，還是換湯不換藥，iPhone SE這款產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有蘋果吹噓的那么強(qiáng)大，更不用說上升到經(jīng)典的程度。既然絕非經(jīng)典，那么對(duì)于安卓手機(jī)來說自然就沒有跟風(fēng)的必要，相反，如果盲目跟風(fēng)則必亡無疑。
