在手機(jī)“上攻”高端市場獲得巨大成功之后，華為又開始發(fā)力高端手機(jī)配件市場，劍指手機(jī)“全生態(tài)”。3月8日，華為圈鐵耳機(jī)在全國千家門店開售，吹響了線下進(jìn)軍高端耳機(jī)市場的新號角。
耳機(jī)混戰(zhàn)，圈鐵崛起
隨著用戶對手機(jī)耳機(jī)的音質(zhì)要求越來越高，入耳式耳機(jī)的市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，逐漸成為一片混戰(zhàn)的紅海。而圈鐵耳機(jī)作為耳機(jī)中的高質(zhì)化升級產(chǎn)品，正在趁勢崛起。
目前，專業(yè)入耳式耳機(jī)主要分為動(dòng)圈和動(dòng)鐵兩大陣營，不同點(diǎn)在于發(fā)聲單元的結(jié)構(gòu)：動(dòng)鐵單元靈敏度高，在聲音細(xì)節(jié)上表現(xiàn)更佳，中高頻敞亮;而動(dòng)圈單元其實(shí)就是一個(gè)小型揚(yáng)聲器，聲音更接近于自然，低頻醇厚。
動(dòng)圈、動(dòng)鐵，各有優(yōu)劣，而圈鐵結(jié)合，則可以彌補(bǔ)兩個(gè)發(fā)聲單元的短板，營造出更好的聽覺體驗(yàn)。華為最新推出的圈鐵耳機(jī)，就博采圈、鐵兩家之長。
據(jù)了解，華為圈鐵耳機(jī)采用了頂級的美國Knowles樓氏動(dòng)鐵單元和特別定制的大直徑動(dòng)圈單元，再加上物理分頻技術(shù)的應(yīng)用，保留了更豐富的音樂細(xì)節(jié)，使得耳機(jī)低音醇厚澎湃，高音純凈甜美。
發(fā)力高端，國貨自強(qiáng)
華為推出圈鐵耳機(jī)，也是國內(nèi)手機(jī)廠商推出自有品牌耳機(jī)的一個(gè)標(biāo)志性事件。
有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2014年全球共銷售耳機(jī)超過3億只，其中九成以上是中國制造。但是，眾多國產(chǎn)耳機(jī)品牌主要在低端血戰(zhàn)，不乏幾元幾十元的產(chǎn)品，耳機(jī)中高端市場則基本被國外品牌把守，其產(chǎn)品價(jià)格動(dòng)輒成千甚至上萬元。
面對這種不利局面，國內(nèi)耳機(jī)廠商近年來也開始謀變，向高端耳機(jī)市場進(jìn)軍。特別是國內(nèi)智能手機(jī)廠商開始發(fā)力，正在重塑普及型耳機(jī)市場的品質(zhì)與格局。華為推出的圈鐵耳機(jī)，就成為踏入高端耳機(jī)市場的一匹黑馬，其價(jià)格僅為299元，不但將高端的圈鐵耳機(jī)拉下價(jià)格神壇，也給國外耳機(jī)巨頭帶來不小的挑戰(zhàn)。同時(shí)，面對被國外巨頭瞄準(zhǔn)的國內(nèi)高端耳機(jī)市場，憑借著深厚的技術(shù)研發(fā)實(shí)力和強(qiáng)大的品牌影響力，華為或早已將自身定位為目前市場的攪局者和未來市場的引領(lǐng)者，此次的市場動(dòng)作已表明了這樣一種信心。
在上海一家華為體驗(yàn)店，一名消費(fèi)者在試聽完華為圈鐵耳機(jī)的效果之后就當(dāng)即刷卡購買。他表示：這款耳機(jī)和國際頂級品牌一兩千元的產(chǎn)品的效果一樣棒，價(jià)格卻便宜很多，感覺非常值。
有專家分析說，隨著華為等智能手機(jī)廠商進(jìn)軍高端耳機(jī)市場，國產(chǎn)品牌開始覺醒與發(fā)力，中國高端耳機(jī)市場受到海外品牌壟斷這一現(xiàn)狀終將會(huì)被打破。
門店發(fā)售，體驗(yàn)為王
耳機(jī)再好，也需耳聽為實(shí)。與很多硬件品類不同，耳機(jī)產(chǎn)品十分依賴主觀感受，多數(shù)音樂發(fā)燒友在挑選耳機(jī)的過程中并不怎么在意那些讓人眼花繚亂的參數(shù)，例如“頻響曲線”等等，有些發(fā)燒友就覺得有些雞肋。
針對消費(fèi)者這種希望先聽再買的需求，華為圈鐵耳機(jī)選擇了發(fā)力線下，在國內(nèi)千家門店開售。這也意味著消費(fèi)者可以先到店內(nèi)試聽，體驗(yàn)動(dòng)圈+動(dòng)鐵+物理分頻等尖端技術(shù)帶來的聽覺盛宴，再來決定要不要購買。
據(jù)悉，華為圈鐵耳機(jī)首批上柜門店包括北京、上海、深圳、天津、杭州、南京、濟(jì)南、西安、青島等各大城市的千余家門店，計(jì)劃今年5月底將迅速鋪貨至2000家門店，年底實(shí)現(xiàn)鋪貨3000家以上。
門店并不僅僅是一個(gè)售賣渠道，同時(shí)還承載著提供更好用戶體驗(yàn)的作用。布局千家門店，反映了華為對這款高端耳機(jī)的信心。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)者對高端音質(zhì)需求的加大，中國高端耳機(jī)市場正值大有可為之際，而華為圈鐵耳機(jī)通過雄厚的技術(shù)積累，以及對用戶需求的不斷探索和滿足，已然成為國產(chǎn)高端耳機(jī)的代表。
記者走訪了幾家華為體驗(yàn)店，發(fā)現(xiàn)前來試聽華為圈鐵耳機(jī)的人都非常多。據(jù)一名店員反饋，大部分人在購買耳機(jī)之前都希望能先聽一下效果，華為的這款高端圈鐵耳機(jī)由于品質(zhì)過硬，很受體驗(yàn)者的好評，銷量也非?？捎^。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，華為圈鐵耳機(jī)年內(nèi)銷量將超過20萬部，這也必將帶動(dòng)更多的國內(nèi)智能手機(jī)廠商推出自有品牌高端耳機(jī)。同時(shí)，華為圈鐵耳機(jī)布局千店，也將推動(dòng)圈鐵技術(shù)的普及，帶來整個(gè)耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)品體驗(yàn)的提升。
