iPad銷量下滑 用戶不愿意升級(jí)
北京時(shí)間3月21日消息，蘋果將于下周一(北京時(shí)間周二凌晨)召開發(fā)布會(huì)，除了新的4英寸iPhone，新的iPad也可能會(huì)到來(lái)。iPad的銷量正在下滑，不是因?yàn)樗缓?，而是因?yàn)槔袭a(chǎn)品太好，用戶不愿意升級(jí)。新iPad能吸引用戶升級(jí)嗎?這是一個(gè)問題?！哆B線》雜志刊文稱，蘋果需要給出一個(gè)新理由讓用戶購(gòu)買新款iPad。
全文如下：
如果傳言屬實(shí)，蘋果即將推出新款9.7英寸iPad。從過往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，傳聞往往是真的。你可能會(huì)問：另一款iPad?和那些每年都會(huì)推出、但是銷量正在不斷下滑的iPad一樣嗎?是的，又不是的。大體而言是這樣的，但稍稍有些不同。
新iPad既可以叫作“小號(hào)版iPad Pro”，也可以叫作“iPad Air 3”，有報(bào)道說(shuō)它的設(shè)計(jì)大體和12.9英寸iPad Pro類似。同樣配備4個(gè)揚(yáng)聲器、同樣具備很高的性能、同樣安裝了漂亮的磁性配件連接器和保護(hù)套。新iPad還會(huì)配備攝像頭閃光燈，方便你拿著9.7寸的平板拍照。還有報(bào)道說(shuō)它會(huì)支持Apple Pencil。從許多方面來(lái)看簡(jiǎn)直就是iPad Pro，只有兩點(diǎn)不同：小一些，便宜一些。
成為新的平板
蘋果需要新的iPad來(lái)達(dá)成兩個(gè)目標(biāo)，這兩個(gè)目標(biāo)都很重要，但都很難完成。首先，新iPad要讓世人相信平板可以成為生產(chǎn)性設(shè)備，其次，它還要推動(dòng)現(xiàn)有iPad用戶升級(jí)。在過去的幾年里，蘋果只是將設(shè)備變薄了，增加一些新的顏色，升級(jí)的用戶并不多。根據(jù)咨詢公司Localytics的報(bào)告顯示，2015年11月，iPad 2仍然是各機(jī)型中使用最多的。iPad 2于2011年3月推出，當(dāng)時(shí)安裝的是iOS4軟件。從字面上看，iPad 2的古老程度和FaceTime一樣。iPad 2仍然是一款不錯(cuò)的平板，為什么用戶要升級(jí)?可能是因?yàn)樾耰Pad配有手寫筆和鍵盤，相比之前的平板有了實(shí)際的提升。對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)更重要的就是讓用戶掏500美元買一臺(tái)新iPad。
新iPad走的還是老路子：先在高端機(jī)型中增加功能，然后將功能引入到低端機(jī)型中。在下周一(北京時(shí)間周二凌晨)的發(fā)布會(huì)上，蘋果可能就會(huì)推出新iPad。去年9月，蘋果曾為iOS增加了一些iPad Pro專用功能。IDC平板研究主管珍·菲力浦·布沙爾(Jean Philippe Bouchard)認(rèn)為，在新設(shè)備上趨勢(shì)可能會(huì)繼續(xù)下去，因?yàn)樘O果試圖引誘用戶升級(jí)。
布沙爾說(shuō)：“就目前而言，用戶沒有理由更換或者升級(jí)產(chǎn)品，因?yàn)橛布]有創(chuàng)新，你完全可以在舊平板上安裝新操作系統(tǒng)。”除了新的硬件，平板還應(yīng)該增加殺手級(jí)軟件，它只能用在最新最好的設(shè)備上。“事實(shí)上你可以在舊iPad上運(yùn)行新iOS。”布沙爾稱，“這是好事。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是好事，但不利于蘋果產(chǎn)品的更新?lián)Q代。”
Air和Mini不是iPad的未來(lái)，真的是這樣嗎?目前還不清楚，但我們很快就會(huì)看到結(jié)果。它們可能真的沒有前途，一切都在朝著Pro集結(jié)。
布沙爾認(rèn)為：“純粹的平板(僅僅是一塊屏幕)市場(chǎng)是一個(gè)萎縮的市場(chǎng)，它的發(fā)展并不好。” 布沙爾更看好所謂的“可拆卸式平板”，例如iPad Pro和Surface Pro，它們既可以當(dāng)筆記本用，又可以當(dāng)平板用。
去年，可拆卸式平板的銷量增長(zhǎng)了110%，布沙爾認(rèn)為今年還會(huì)增長(zhǎng)75%。iPad Pro發(fā)布后幾個(gè)月銷量就增長(zhǎng)了許多，布沙爾稱：“專注生產(chǎn)的計(jì)算設(shè)備需求真的很大。”筆記本和平板正在死亡，許多人已經(jīng)見怪不怪，一種可以替代兩種設(shè)備的產(chǎn)品從死亡的灰燼中崛起。
大挪移
其它企業(yè)似乎也是這樣認(rèn)為的，它們已經(jīng)從單屏幕平板向模塊化可拆卸設(shè)備轉(zhuǎn)移。蘋果也很看好這個(gè)市場(chǎng)。發(fā)布iPad Pro時(shí)，蘋果CEO庫(kù)克曾表示：“iPad Pro可以很清楚地表達(dá)我們對(duì)未來(lái)個(gè)人計(jì)算的憧憬。”盡管平板銷量正在下滑，企業(yè)們?nèi)匀豢春么笮褪殖制聊辉O(shè)備的發(fā)展，包括微軟、英特爾、華為和谷歌。
未來(lái)也許是合體設(shè)備的天下，如果真是這樣，蘋果將會(huì)碰到新的問題。Pro發(fā)布幾個(gè)月后，還有許多iPad應(yīng)用程序并不支持鍵盤快捷鍵，不支持Apple Pencil輸入。程序不接受iOS新的畫中畫模式，對(duì)大屏幕多任務(wù)功能也不友好。
一些開發(fā)者甚至不愿開發(fā)專業(yè)級(jí)的應(yīng)用，因?yàn)镻ro平板還沒有真正發(fā)展起來(lái)。為什么呢?iPad Pro只是一個(gè)小眾市場(chǎng)，目前最流行的仍然是Air和Mini。蘋果希望顛覆整個(gè)市場(chǎng)，讓Mini成為少數(shù)派，讓Pro成為主流。如無(wú)意外，蘋果還將發(fā)布新的小屏幕iPhone，它的處境也一樣：大屏幕、更昂貴的iPhone是你想要的，如果真的想要一臺(tái)小屏幕iPhone，蘋果也為你準(zhǔn)備好了。
蘋果推出iPad變種產(chǎn)品，將它培育成生產(chǎn)、專業(yè)設(shè)備，并不是因?yàn)樘O果有先見之明，領(lǐng)先其它人幾步;也不是因?yàn)樘O果已經(jīng)束手無(wú)策，孤注一擲想讓智能手機(jī)一代渴望更大的屏幕。
你可能會(huì)需要新的iPad Pro，連你自己都沒有意識(shí)到;或者蘋果會(huì)意識(shí)到你并不需要它：新的iPad Pro正是這樣一款設(shè)備。
