3月18日，楚楚街聯(lián)手樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷、樂(lè)視音樂(lè)召開(kāi)2016年度戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)。楚楚街創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)呂晉杰、楚楚街副總裁蒙克、楚楚街首席時(shí)尚官劉維、樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷高級(jí)副總裁譚靖穎、樂(lè)視音樂(lè)CEO尹亮等出席發(fā)布會(huì)。此次發(fā)布會(huì)上，三大重磅消息接連出爐，引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)媒體的熱切關(guān)注。首先，樂(lè)視與楚楚街共同宣布，雙方將在2016年達(dá)成億元級(jí)的戰(zhàn)略合作。同時(shí)，楚楚街宣布其移動(dòng)客戶端的裝機(jī)量已經(jīng)破億，穩(wěn)居一線移動(dòng)電商平臺(tái)行列。最后，擁有30年音樂(lè)行業(yè)履歷的作詞人、音樂(lè)制作人、音樂(lè)經(jīng)理人姚謙加盟樂(lè)視音樂(lè)，出任高級(jí)副總裁。
合作量級(jí)破億：樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷在音樂(lè)、電影、綜藝全面開(kāi)花
對(duì)于此次合作，樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷高級(jí)副總裁譚靖穎表示，從《十周嫁出去》到《睡在我上鋪的兄弟》，樂(lè)視和楚楚街在攜手的一年中，因?yàn)楣餐奶剿骰蚝蛢?nèi)容創(chuàng)想，產(chǎn)生了強(qiáng)效的化學(xué)反應(yīng)。而正是這種化學(xué)反應(yīng)，讓雙方再一次緊密合作在一起。
譚靖穎指出，未來(lái)樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷將和楚楚街一起，繼續(xù)以內(nèi)容為入口，不斷貼近年輕用戶，在音樂(lè)、電影、綜藝三個(gè)維度上實(shí)現(xiàn)全面的內(nèi)容戰(zhàn)略合作，協(xié)同這三大領(lǐng)域的內(nèi)容資源、明星資源，促成“購(gòu)物+娛樂(lè)”的跨界融合。
據(jù)了解，在音樂(lè)的合作上，雙方將實(shí)現(xiàn)點(diǎn)線面的戰(zhàn)略合作：在面上，樂(lè)視音樂(lè)的黃金營(yíng)銷資源將向楚楚街全面開(kāi)放，大大拓寬合作的廣度;在線上，樂(lè)視音樂(lè)打造的韓流垂直頻道內(nèi)容將精準(zhǔn)鎖定楚楚街目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的觸達(dá);在點(diǎn)上，雙方會(huì)通過(guò)韓國(guó)夢(mèng)想演唱會(huì)等重點(diǎn)項(xiàng)目，借助爆點(diǎn)事件，形成楚楚街與用戶的深度互動(dòng)。
在電影上，雙方將堅(jiān)持與品牌共創(chuàng)IP的內(nèi)容營(yíng)銷理念，與楚楚街共同投資，從上游參與電影制作，全力打造熱門(mén)IP。在綜藝上，雙方的玩法則更加深入，不斷讓楚楚街深度參與到樂(lè)視的自有綜藝中，將綜藝娛樂(lè)營(yíng)銷進(jìn)行到底。
移動(dòng)端裝機(jī)量破億：楚楚街繼續(xù)發(fā)力娛樂(lè)營(yíng)銷戰(zhàn)略
過(guò)去一年，楚楚街在品牌營(yíng)銷上取得了重大的突破，尤其是與娛樂(lè)綜藝、影視劇進(jìn)行內(nèi)容深度互動(dòng)的合作模式，引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。在與樂(lè)視的自制綜藝《十周嫁出去》的合作中，楚楚街副總裁蒙克就以男嘉賓的身份加入節(jié)目中，通過(guò)他真誠(chéng)的性格打動(dòng)了安又琪和眾多網(wǎng)友，他“暖心副總裁”的形象讓楚楚街品牌更有溫度，將品牌的價(jià)值深度傳遞給楚楚街的目標(biāo)受眾。
會(huì)上，除了億元級(jí)的戰(zhàn)略合作，楚楚街創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)呂晉杰還宣布了一個(gè)重磅消息：楚楚街移動(dòng)客戶端的裝機(jī)量已經(jīng)破億。“1億安裝量，對(duì)于楚楚街來(lái)說(shuō)是意義非凡，不僅是一個(gè)里程碑，更是楚楚街的新起點(diǎn)。2016年楚楚街將乘勢(shì)而上，繼續(xù)以90、95后為核心，堅(jiān)持移動(dòng)端發(fā)展和娛樂(lè)營(yíng)銷戰(zhàn)略，與樂(lè)視等合作伙伴一起實(shí)現(xiàn)生態(tài)共贏。“
楚楚街副總裁蒙克進(jìn)一步闡述了與樂(lè)視達(dá)成合作的原因。他表示：“樂(lè)視和楚楚街在合作綜藝節(jié)目之時(shí)，許多內(nèi)容創(chuàng)意需要楚楚街做主導(dǎo)，而與樂(lè)視的合作，在這方面我們從來(lái)不擔(dān)心，樂(lè)視的IP運(yùn)營(yíng)能力，能夠主動(dòng)策劃和運(yùn)營(yíng)有趣的話題點(diǎn)。” 值得關(guān)注的是，楚楚街還正式發(fā)布了自己的吉祥物——小鹿楚楚。蒙克還公布了一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)消息：楚楚的形象使用將免費(fèi)面向合作伙伴開(kāi)放，所有經(jīng)過(guò)楚楚街授權(quán)的朋友都可以使用。
姚謙加盟樂(lè)視音樂(lè) 全球化定位再度升級(jí)
在本次與楚楚街的戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視音樂(lè)CEO尹亮宣布姚謙將加盟樂(lè)視音樂(lè)任高級(jí)副總裁，負(fù)責(zé)樂(lè)視音樂(lè)生態(tài)規(guī)劃中產(chǎn)業(yè)上游資源整合、藝人開(kāi)發(fā)、版權(quán)管理、及內(nèi)容研發(fā)創(chuàng)意業(yè)務(wù)。
尹亮也連續(xù)公布了2016年樂(lè)視音樂(lè)的幾大核心戰(zhàn)略：打造全球最大的音樂(lè)直播平臺(tái)。隨著樂(lè)視生態(tài)全球化戰(zhàn)略布局在美國(guó)等多地逐步落地，為樂(lè)視音樂(lè)加快生態(tài)布局和全球化戰(zhàn)略進(jìn)程提供了有利支持。今年樂(lè)視音樂(lè)將在基礎(chǔ)直播業(yè)務(wù)層面繼續(xù)深入，繼續(xù)攜手全球頂級(jí)音樂(lè)機(jī)構(gòu)，連續(xù)呈現(xiàn)精彩內(nèi)容400+場(chǎng)。另依托于2015年的兩大線下主要演出陣地，東區(qū)故事D.live生活館和樂(lè)視體育生態(tài)中心，將引入與全球頂級(jí)音樂(lè)人的更密切合作，將觸角深入產(chǎn)業(yè)上游，全面進(jìn)軍線下演出IP研發(fā)，打通線上線下體驗(yàn)，給產(chǎn)業(yè)和用戶帶來(lái)新的價(jià)值。隨著新高管姚謙的加入，相信會(huì)助力樂(lè)視音樂(lè)在這個(gè)層面的全面發(fā)力。
分析人士認(rèn)為，以生態(tài)協(xié)同角度切入深度合作，對(duì)樂(lè)視和楚楚街都大有裨益。對(duì)于楚楚街來(lái)講，樂(lè)視培養(yǎng)和運(yùn)營(yíng)超級(jí)IP的能力，是楚楚街品牌塑造的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。而對(duì)于樂(lè)視來(lái)說(shuō)，楚楚街龐大的用戶群體有助于其在移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)搶占更多的市場(chǎng)份額。
