當(dāng)眾多手機(jī)廠商都高舉創(chuàng)新大旗，加大力度投入研發(fā)的時(shí)候，三星卻開始削減研發(fā)投資了。
據(jù)韓媒報(bào)道，為了改善經(jīng)營(yíng)狀況，三星電子18年來(lái)首次削減研發(fā)投資，年初至今三星電子已經(jīng)在總部裁員2480人。此外，三星還關(guān)閉了美國(guó)的電子材料研發(fā)中心和信息應(yīng)用研發(fā)中心，研發(fā)中心數(shù)量從去年的44家降至41家。除了總部，其他部門也進(jìn)行了裁員。
三星開始削減研發(fā)投資和裁員
近些年來(lái)，三星在研發(fā)投入上一直排名領(lǐng)先，2015年三星是全球研發(fā)投資第二名的企業(yè)。去年，三星在新技術(shù)的研發(fā)上投入了141億美元，2014年為134億美元。再來(lái)看看正在追趕三星的對(duì)研發(fā)的投入，2014年的研發(fā)投入為408億人民幣，華為2015年的研發(fā)投入為500億人民幣。過去十年，華為研發(fā)投入累計(jì)超過1900億元人民幣(307億美元)，每年都呈承遞增狀態(tài)。
作為全球市場(chǎng)占有率第一的智能手機(jī)廠商，三星為何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為相反開始削減研發(fā)投資和裁員了呢?來(lái)看下面幾組數(shù)據(jù)。
三星發(fā)布的2015年第四季度以及全年的財(cái)報(bào)顯示，在2015全年，三星移動(dòng)部門收入達(dá)到103.55萬(wàn)億韓元(870億美元)，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為10.14萬(wàn)億韓元(85 億美元)，收入比去年同期下降7.3%，利潤(rùn)下降30%。再來(lái)看市場(chǎng)份額，2015年三星智能手機(jī)的市場(chǎng)份額是24.8%，蟬聯(lián)了全球第一的寶座，但較之2014年的27.8%下降了3個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)，2016年1月整月的數(shù)據(jù)來(lái)看，三星的市場(chǎng)占有率還會(huì)下降。年初，三星也下調(diào)了2016年智能手機(jī)出貨量，調(diào)整后，三星的智能手機(jī)出貨量將會(huì)介于4.2億到4.3億之間。
從數(shù)據(jù)中不難看出，三星現(xiàn)在面臨的情況：手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，智能手機(jī)市場(chǎng)占有率下降。這么來(lái)看，削減研究費(fèi)用和裁員似乎是個(gè)好辦法，但削減之后，如何保持手機(jī)市場(chǎng)冠軍的寶座才是關(guān)鍵。
手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)紅利逐漸消失
2010年初，三星手機(jī)憑借新推出的Galaxy系列手機(jī)一飛沖天，蠶食了巨大的市場(chǎng)份額。隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的廠商的崛起，對(duì)三星和蘋果的沖擊甚大，尤其是三星。在中低端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)廠商有著成本的優(yōu)勢(shì)，不懼打價(jià)格戰(zhàn);而在中高端市場(chǎng)，三星需要面對(duì)蘋果和逐漸將目光放在這塊市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。以華為為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，并展開了攻勢(shì)，持續(xù)給蘋果、三星施壓。尤其是中國(guó)市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)，華為展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。
2015年第四季度，全球智能手機(jī)銷量為4.03億部，但從增速來(lái)看，是自2008年以來(lái)，最為緩慢的一個(gè)季度。隨著智能機(jī)普及，以及手機(jī)市場(chǎng)日趨飽和，手機(jī)行業(yè)接下來(lái)會(huì)進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)期，需求減緩，智能手機(jī)的市場(chǎng)紅利光環(huán)就開始逐漸減弱了。
目前，中國(guó)作為全球第一大手機(jī)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)慘烈，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商華為已經(jīng)逐漸追趕上三星和蘋果這些國(guó)外手機(jī)品牌的步伐。印度和非洲更是成為了下一個(gè)兵家必爭(zhēng)之地，尤其是印度，2015年第四季度印度手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)了15%，超過了美國(guó)，成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)。這兩大市場(chǎng)會(huì)成為未來(lái)幾年，眾手機(jī)廠商中低端智能手機(jī)的傾銷地。價(jià)格戰(zhàn)似乎在所難免，而在價(jià)格戰(zhàn)方面，三星并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
另外，技術(shù)壁壘已經(jīng)被打破。智能手機(jī)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈在不斷成熟和完善，智能手機(jī)市場(chǎng)的技術(shù)壁壘已經(jīng)被打破，使國(guó)產(chǎn)廠商可以與國(guó)外廠商在產(chǎn)品配置等方面正面競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前5英寸、四核、HD高清屏幕、800萬(wàn)以上高像素?cái)z像頭，這些以前用戶口中稱道的“高端配置”，現(xiàn)在幾乎已經(jīng)成為了中高端智能手機(jī)配置的最低門檻。這也是造成智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的主要因素之一。
當(dāng)然，三星能蟬聯(lián)全球第一手機(jī)廠商的寶座，有很多是其他手機(jī)廠商不具備的。拆開一支三星最新的智能手機(jī),你會(huì)發(fā)現(xiàn)從面板、應(yīng)用、DDR等關(guān)鍵零組件,三星都可自行生產(chǎn)供應(yīng),這種一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)讓三星在手機(jī)研發(fā)上擁有巨大的成本優(yōu)勢(shì)，就連高傲的蘋果有時(shí)也需要低下頭與三星進(jìn)行合作。
值得一提的是，三星剛上市的智能手機(jī)Galaxy S7和S7 Edge取得了開門紅。上周五，這兩款新手機(jī)在全球50個(gè)國(guó)家開售。據(jù)韓聯(lián)社獲得的數(shù)據(jù)顯示，Galaxy S7和S7 Edge在韓國(guó)的前兩天銷量已突破10萬(wàn)臺(tái)。相比未達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期的S6來(lái)講，這個(gè)開局無(wú)疑更讓三星滿意。
多元化發(fā)展，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)
智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，三星也不會(huì)把雞蛋放在一個(gè)籃子里。除了智能手機(jī)業(yè)務(wù)外，三星在零部件、電視、VR等業(yè)務(wù)也是三星主要的盈利點(diǎn)。三星的零部件業(yè)務(wù)，既能為三星智能手機(jī)服務(wù)，也接受其他公司的訂單。三星旗下的液晶面板公司Samsung Display更是聯(lián)想、酷派、OPPO以及Vivo等手機(jī)廠商的OLED面板供貨方。
相信很多人都記得，三星S7發(fā)布會(huì)上，搶鏡的VR。搶鏡很成功，讓人感覺S7發(fā)布只是為了引出VR，這也體現(xiàn)了三星對(duì)VR領(lǐng)域的重視和意圖。三星推出的Gear VR虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，更是超出了體驗(yàn)過的用戶預(yù)期。在VR內(nèi)容上，三星動(dòng)作頻頻，日前推出了首部虛擬現(xiàn)實(shí)劇集《Gone》。不過，無(wú)論是行業(yè)角度還是用戶角度，虛擬現(xiàn)實(shí)的發(fā)展空間都很大，絕非是簡(jiǎn)單的概念炒作，未來(lái)更有望成為比PC、手機(jī)的應(yīng)用更為廣泛的第三屏幕，相信這也是三星如此重視VR的原因。
在海外市場(chǎng)，三星電子正通過積極的海外合并和收購(gòu)來(lái)推動(dòng)海外業(yè)務(wù)擴(kuò)張。2015年，三星電子新增8家海外子公司，使得子公司數(shù)量達(dá)到159家。新增的8家子公司有6家位于美國(guó)，另外2家位于亞洲。此外，三星還成立了自動(dòng)駕駛汽車技術(shù)部門，并與SEAT、SAP、寶馬和松下在相關(guān)領(lǐng)域展開合作。
對(duì)于多年來(lái)一直高度依賴智能手機(jī)業(yè)務(wù)的三星來(lái)說，面臨的首要任務(wù)便是尋找新的增長(zhǎng)動(dòng)力和盈利來(lái)源。VR也許可以，但不是現(xiàn)在。三星需要在穩(wěn)住智能手機(jī)行業(yè)領(lǐng)先地位的同時(shí)，尋找和研發(fā)新的“核心”。
最后，削減研發(fā)和裁員在符合集團(tuán)利益的情況下，啟動(dòng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)重組也是明智之舉。目前，三星在保護(hù)住自己智能手機(jī)市場(chǎng)份額不被過度蠶食的情況下，尋找下一個(gè)“接棒”的核心增長(zhǎng)點(diǎn)延續(xù)下去。
