3月17日，中國領先的互聯(lián)網增值服務提供商騰訊控股有限公司 (以下簡稱“騰訊”) 今天公布截至2015年12月31日未經審核的第四季度綜合業(yè)績及經審核的全年綜合業(yè)績。
騰訊2015全年總收入為人民幣1,028.63億元(158.41億美元 )，比去年同期增長30%。QQ智能終端月活躍賬戶達到6.42億，比去年同期增長11%。QQ空間智能終端月活躍賬戶數(shù)達到5.73億，比去年同期增長6%。照片貼紙分享及相冊編輯等功能的增強帶動了用戶活躍度提升。
財報顯示，QQ群用戶活躍度的提升受益于騰訊為激勵群主所引入的收入分成機制。QQ錢包支付服務廣受歡迎，2016年初春節(jié)假期期間，通過QQ錢包收發(fā)的紅包數(shù)量僅在6天內就達到約60億。
智能終端保持增長 90后成最大推動力
QQ數(shù)據(jù)顯示，近6成的QQ用戶是90后。
2015年，QQ聚焦年輕，貼合年輕用戶群體特征，不斷加強和完善其社交生態(tài)。在產品端，個性化裝扮、個性化紅包等功能受到年輕用戶的認可與青睞。QQ紅包在2016年春節(jié)再次發(fā)力，數(shù)據(jù)顯示，猴年除夕夜，參與“刷一刷”QQ紅包的總用戶數(shù)為3.08億，其中90后占比達到75%;除夕當天收發(fā)總量達到42億，相比去年增長超過5倍。除了“刷一刷”的互動新玩法之外，還新增了口令紅包、個性紅包和基于視頻對講功能的群發(fā)祝福。
娛樂化社交 滿足年輕內容需求
去年，QQ探索“娛樂化社交”，通過虛擬周邊、社群運營和聯(lián)合推廣三大板塊的布局，為QQ用戶提供豐富的娛樂化內容。
在2015年，QQ不僅與《哆啦A夢：伴我同行》、《小黃人：大眼萌》等多部熱門影視劇進行跨界合作，更與二十世紀福斯公司進行了戰(zhàn)略合作，聯(lián)手國際娛樂公司探索娛樂化社交市場的新領域。
此外，QQ音樂數(shù)字專輯開通QQ錢包支付入口等，也都體現(xiàn)著QQ年輕化思維和娛樂化場景布局思路。
拓展垂直場景 發(fā)力場景化通訊
場景化通訊成為QQ今年新的戰(zhàn)略重點，未來將圍繞娛樂、辦公、教育、游戲等垂直領域加大拓展力度。一方面，QQ在場景上進行垂直化發(fā)展，另一方面，以群、興趣部落和QQ公眾號組成的移動社群平臺，為不同的場景搭建完整的社交生態(tài)，助力場景化通訊的展開。
在教育場景中，QQ家校.師生群用戶量達500萬，騰訊課堂注冊用戶達3500萬，為“互聯(lián)網+教育”提供了解決方案;在辦公場景中，手機QQ每天通話次數(shù)突破4000萬次，每天通話時長突破6億分鐘，傳文件高峰每天2億次(文件個數(shù))，截圖功能每天使用1.4億次。在游戲場景中，QQ手游接入90余款移動游戲，約3億月活躍用戶，其中90%用戶為年輕用戶;在娛樂場景中， QQ和多部電影達成合作，配套虛擬產品日均下載量均在千萬量級，每天用戶使用超過3億次。
業(yè)內專家分析，QQ不斷豐富個性化產品、開展場景化通訊，聚焦年輕用戶。QQ已不是一個簡單的聊天工具，更加豐富的應用功能和場景已使其成為年輕人的生活圈。
