3月17日下午，騰訊發(fā)布了2015年四季度及全年的業(yè)績報(bào)表，總體來說這份財(cái)報(bào)比較不錯(cuò)，年收入突破1000億元，同比增幅高達(dá)30%，全年凈利潤達(dá)到288億元，同比增長21%。
美中不足的地方出現(xiàn)在凈利潤這個(gè)指標(biāo)，第四季度凈利潤僅為71.64億元，雖然同比仍然增長了22%，但相較于二三季度都有所下降，環(huán)比下滑了5%。應(yīng)該是受到四季度的一些現(xiàn)金支出因素的拖累。
從財(cái)報(bào)中我們能夠看出，游戲業(yè)務(wù)全年表現(xiàn)都較為出色，支撐著騰訊收入超過半壁江山，朋友圈廣告效果也依然顯著，而QQ和微信活躍用戶數(shù)的差距正在拉大，但Pony(馬化騰)昨天表態(tài)稱，微信和QQ及QQ空間一樣，目前并沒有分拆出去的計(jì)劃。
2015年的幾個(gè)行業(yè)趨勢
通訊和社交網(wǎng)絡(luò)依舊是占用時(shí)間最長和最具滲透力的智能手機(jī)活動(dòng)，并逐漸成為相關(guān)內(nèi)容發(fā)現(xiàn)的媒介。
搜索查詢明顯向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，搜索和應(yīng)用商店仍然是重要的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)工具。網(wǎng)絡(luò)購物在非一線城市迅速增長。
網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)明顯從個(gè)人電腦轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，尤其在社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告、視頻貼片廣告以及新聞服務(wù)的信息流廣告等領(lǐng)域增長顯著。
用戶對電影、電視劇以及音樂等數(shù)字內(nèi)容的付費(fèi)意愿不斷加強(qiáng)。
中度/重度智能手機(jī)游戲(包括個(gè)人電腦游戲特許權(quán)轉(zhuǎn)移至智能手機(jī))提高了游戲行業(yè)收入。
朋友圈廣告效果依然強(qiáng)大
2015年四季度網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入的增速在放緩，環(huán)比增長16%，來到57.33億元，低于三季度的21%環(huán)比以及二季度的50%環(huán)比增速。
其中效果廣告收入的環(huán)比增速提高至22%，達(dá)到29.16億元，三季度的環(huán)比增速僅為16%。它包括了QQ空間手機(jī)版、微信公眾賬號以及朋友圈廣告服務(wù)的收入，后者的貢獻(xiàn)非常明顯，新一年朋友圈廣告效果依然值得期待。
四季度品牌展示廣告收入的環(huán)比增長僅為10%，遠(yuǎn)低于三季度的27%環(huán)比，它可以說是網(wǎng)絡(luò)廣告收入增速放緩的主要原因。這其中來自騰訊新聞的收入增長較多，抵消了騰訊視頻的收入降低份額，騰訊視頻在四季度的廣告收入并不盡如人意。
QQ和微信的“貧富差距”在加大
第四季度QQ的月活躍賬戶今年第一次出現(xiàn)環(huán)比下滑，減少了0.8%來到8.53億。QQ空間的月活躍賬戶則保持了連續(xù)下滑的趨勢，同比和環(huán)比都下跌了2%左右，這不是一個(gè)利好信號，刺激用戶活躍度提高是QQ團(tuán)隊(duì)的難題。
微信則保持了今年平穩(wěn)的高增速態(tài)勢，微信以及Wechat的合并月活躍賬戶達(dá)到6.97億，相較于一年前的5億，平均一個(gè)季度能增長5000萬的活躍賬戶數(shù)，這個(gè)速度已經(jīng)算比較穩(wěn)定了。但在微信月活躍賬戶數(shù)到達(dá)7億后，增長空間的問題將越來越明顯。
其中值得注意的是，騰訊特意在財(cái)報(bào)中解釋了微信零錢提現(xiàn)收費(fèi)的原因：一月份支出了3億的手續(xù)費(fèi)。并表示將通過鼓勵(lì)用戶消費(fèi)微信內(nèi)的、以及線上線下合作伙伴提供的產(chǎn)品及服務(wù)，來持續(xù)推廣微信支付。也就是說，一切都為了持續(xù)推廣微信支付。
手游依然堅(jiān)挺 端游新品立功
搖錢樹部門IEG貢獻(xiàn)頗多，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)在四季度的收入達(dá)到159.7億元，相較三季度的143億元，維持了11%的環(huán)比增速。
值得一提的是端游收入，得益于2015年推出的多款新游戲，端游收入在2015年取得了兩位數(shù)同比增長，雖然增速較低，但至少還在增長，新品也算立功了。
智能手機(jī)游戲的年收入同比增長幅度達(dá)到53%，眾多在端游領(lǐng)域里知名的IP被改造成手機(jī)游戲，保證了手游收入的大幅增長。騰訊的多款手機(jī)游戲在四季度的“霸榜”App Store，看來效果不錯(cuò)
培育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)行為取得了效果
四季度數(shù)字內(nèi)容訂閱服務(wù)和QQ會(huì)員訂閱服務(wù)推動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)收入同比增長30%。2015年騰訊與眾多內(nèi)容提供商展開了合作，比如NBA、HBO、派拉蒙影業(yè)、華納音樂和索尼音樂等，還在原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域投入了不少資金。
所以騰訊在網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和移動(dòng)工具的市場推廣開支明顯增加，但大部分被微信支付用戶的出行補(bǔ)貼以及WeChat市場推廣開支減少所抵消。
新年的重點(diǎn)業(yè)務(wù)方向
圍繞核心的通訊及社交平臺(tái)(尤其是在如群消息及視頻形式內(nèi)容等領(lǐng)域)進(jìn)行投資及創(chuàng)新;開發(fā)更多的智能手機(jī)游戲類型;加強(qiáng)廣告技術(shù)，比如數(shù)據(jù)挖掘及定向蕾絲用戶、擴(kuò)大長尾廣告客戶基礎(chǔ)及增加更多移動(dòng)廣告資源;向用戶提供獨(dú)家內(nèi)容和借助于社交關(guān)系鏈的強(qiáng)化互動(dòng)，展現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容(包括網(wǎng)絡(luò)視頻、音樂及文學(xué)等);豐富支付服務(wù)以及金融產(chǎn)品平臺(tái)。
最后，騰訊的員工總數(shù)已經(jīng)來到了3萬人大關(guān)，全年的薪酬成本為184.75億元，人均薪酬成本達(dá)到了60萬，你們感受下這個(gè)數(shù)字。對比之下，谷歌的員工數(shù)為4萬人，市值已經(jīng)超過了5000億美元(超過3萬億元)。年收入首次超過1000億元的騰訊，需要更多的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)來帶動(dòng)日趨龐大的公司。
