春晚魅族彈幕廣告的意想不到，讓大家“拍手叫絕”。如今魅族開(kāi)始招募智能硬件品牌做線下渠道合作，入駐魅族線下實(shí)體店，這又在憋什么大招?為什么不務(wù)正業(yè)還賣(mài)起了智能硬件?
說(shuō)到實(shí)體店，OPPO、vivo不得不談，今年線上手機(jī)銷(xiāo)售下滑的大趨勢(shì)下，其二者仍能逆流而上，線下銷(xiāo)售功不可沒(méi)。而魅族專(zhuān)賣(mài)店的規(guī)模比起二者，可以是有過(guò)之而無(wú)不及，在助魅族營(yíng)銷(xiāo)的道路上也有很多漂亮的成績(jī)，現(xiàn)如今運(yùn)營(yíng)模式也較為成熟。那么接著回到那個(gè)問(wèn)題，為什么會(huì)突然招募線下智能硬件品牌?
智能硬件之線上
此突然非我們所看到的突然，早在2014年魅族MX4的發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，就展露了魅族加強(qiáng)了資源整合的雄心。當(dāng)時(shí)發(fā)布的是一個(gè)叫LifeKit的平臺(tái)，與智能硬件inWatch、Broadlink、Ghost、Bong和BeTwine五個(gè)初創(chuàng)企業(yè)的合作，整合魅族的智能硬件合作伙伴，去app化，系統(tǒng)級(jí)別支持智能硬件，借助更多的智能硬件、其它服務(wù)的廠商來(lái)完成器“健康的生態(tài)圈”布局。魅族與智能硬件結(jié)合從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始風(fēng)生水起。
生態(tài)圈戰(zhàn)及線下
時(shí)光荏苒，已過(guò)2年，重視用戶體驗(yàn)的魅族怎么會(huì)放棄生態(tài)圈在線下的擴(kuò)展。年輕的智能硬件大多線上銷(xiāo)售，這些新產(chǎn)品概念的認(rèn)知需要營(yíng)銷(xiāo)投入，而與魅族專(zhuān)賣(mài)店的結(jié)合無(wú)疑首先讓這些產(chǎn)品可以脫去互聯(lián)網(wǎng)神秘面紗，讓消費(fèi)者真切接觸到這些新產(chǎn)品，增大潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的概率，同時(shí)專(zhuān)賣(mài)店實(shí)物看的見(jiàn)、摸的著、還可以試用，這對(duì)用戶多么實(shí)在。
其次，魅族實(shí)體店區(qū)域廣，超過(guò)2000家專(zhuān)賣(mài)店，遍布2、3線城市，讓那些不習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)和很少關(guān)注智能硬件的人群也可以接觸到這類(lèi)產(chǎn)品，不僅起到擴(kuò)大產(chǎn)品知名度的作用，也相對(duì)應(yīng)的增加產(chǎn)品受眾人群。
最后，智能硬件的加入，更會(huì)豐富實(shí)體店的運(yùn)營(yíng)，讓實(shí)體店內(nèi)銷(xiāo)售產(chǎn)品種類(lèi)更多，吸引更多不同的消費(fèi)者，而魅族實(shí)體店平臺(tái)運(yùn)營(yíng)多年，新產(chǎn)品的入駐可以相對(duì)在消費(fèi)者心中自然而然留下不錯(cuò)的映象，于魅族于智能硬件產(chǎn)品都是百利無(wú)一害。
雞蛋放在一個(gè)籃子里，風(fēng)險(xiǎn)會(huì)很大，而完善的生態(tài)圈則會(huì)互利共贏。如今的魅族實(shí)體店，她的角色現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅是用戶可以通過(guò)線下實(shí)際體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)一個(gè)實(shí)體平臺(tái)，最近魅族又開(kāi)始對(duì)全國(guó)的實(shí)體店的服務(wù)進(jìn)行大升級(jí)舉措，加上剛剛出現(xiàn)的智能硬件產(chǎn)品的即將入駐。我們看到不僅僅是魅族實(shí)體店作用的大發(fā)揮，其背后暗含的更是魅族對(duì)于用戶體驗(yàn)的重視。
魅族專(zhuān)賣(mài)店在下一盤(pán)很大的棋
現(xiàn)在不管你是魅族用戶還是普通消費(fèi)者，同樣可以在魅族專(zhuān)賣(mài)店借愛(ài)心雨傘，對(duì)手機(jī)進(jìn)行免費(fèi)充電、清潔，軟件維護(hù)，同時(shí)也可以進(jìn)行以舊換新。2016年3月，魅族專(zhuān)賣(mài)店聯(lián)合mCycle推出線下「以舊換新」服務(wù) — 藍(lán)絲帶，支持換取的舊手機(jī)機(jī)型近3000余款，該項(xiàng)服務(wù)覆蓋全國(guó)主要城市及部分地區(qū)。
魅族專(zhuān)賣(mài)店的形象已經(jīng)不再是一個(gè)買(mǎi)魅族手機(jī)的平臺(tái)，她不務(wù)正業(yè)的地方很多，例如免費(fèi)給顧客充電、測(cè)身體健康狀況和以舊換新等。似乎更發(fā)揮著發(fā)揚(yáng)魅族文化與信念的載體，結(jié)合眾多的優(yōu)秀智能硬件創(chuàng)業(yè)者，一起提高用戶體驗(yàn)、增加用戶品牌歸屬感，做到共贏，這就解釋了為什么魅族不務(wù)正業(yè)了吧。
最后，小編猜測(cè)，魅族在不久的將來(lái)會(huì)有更多的旗艦專(zhuān)賣(mài)店，里面擺滿了智能電視、冰箱，無(wú)人機(jī)等新潮電子產(chǎn)品……
