3月16日下午，聯(lián)發(fā)科在深圳發(fā)布曦力X20芯片。在MT6795沖擊高端夢(mèng)碎之后，聯(lián)發(fā)科試圖再次自救。在新品上市題材發(fā)酵下，聯(lián)發(fā)科股價(jià)3月11日、14日連續(xù)兩個(gè)交易日放量上漲，沖上260元大關(guān)，創(chuàng)下今年以來(lái)新高。
市場(chǎng)認(rèn)為，對(duì)聯(lián)發(fā)科來(lái)說(shuō)，曦力X20要扮演救場(chǎng)的角色，在市場(chǎng)定位上要對(duì)抗麒麟950、驍龍820、三星8890等旗艦芯片。但聯(lián)發(fā)科并不太在乎客戶(hù)是誰(shuí)，聯(lián)發(fā)科COO朱尚祖對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，聯(lián)發(fā)科樂(lè)見(jiàn)X20被更多手機(jī)廠商使用，聯(lián)發(fā)科沒(méi)有理由去要求客戶(hù)用在什么價(jià)位的手機(jī)上，也不會(huì)挑選客戶(hù)，只會(huì)在乎客戶(hù)體驗(yàn)的創(chuàng)新。
但是有手機(jī)廠商認(rèn)為，聯(lián)發(fā)科在品牌建設(shè)和客戶(hù)選擇上過(guò)于隨意，“如果使用聯(lián)發(fā)科的手機(jī)定價(jià)是1899元，友商手機(jī)定價(jià)899元，我們很難說(shuō)清楚這1000元錢(qián)的優(yōu)勢(shì)在哪里。”深圳奇酷手機(jī)總裁祝芳浩對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。
不挑客戶(hù)怎么進(jìn)高端？
年前，在高通被驍龍810的發(fā)熱問(wèn)題搞得焦頭爛額的時(shí)候，經(jīng)過(guò)多年積累的聯(lián)發(fā)科終于有了出頭的機(jī)會(huì)，包括HTC、魅族、小米、OPPO甚至是索尼等在內(nèi)的廠商，都向聯(lián)發(fā)科伸出了橄欖枝，但是紅米899元的定價(jià)把聯(lián)發(fā)科高端夢(mèng)擊碎。
小米的做法引起了聯(lián)發(fā)科內(nèi)部的不滿，部分聯(lián)發(fā)科員工給出了這樣的看法：“這份合約，是把如精品般的高階4G芯片曦力，當(dāng)作地?cái)傌浽谫u(mài)。”對(duì)此，聯(lián)發(fā)科副董事長(zhǎng)謝清江在2015年的一次會(huì)議上，透露了高層對(duì)于簽下小米訂單的考慮。謝清江的原話后來(lái)被眾多媒體轉(zhuǎn)載，“我只有2個(gè)選擇，一個(gè)是含淚數(shù)鈔票，一個(gè)是含淚不數(shù)鈔票”，現(xiàn)實(shí)的結(jié)果是，聯(lián)發(fā)科選擇了鈔票。
奇酷手機(jī)總裁祝芳浩對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析，聯(lián)發(fā)科對(duì)新芯片的開(kāi)發(fā)相比以往不僅重視參數(shù)更重視用戶(hù)體驗(yàn)。在技術(shù)上，看到了X20計(jì)算性能的提升，而且技術(shù)更新貼合用戶(hù)實(shí)際體驗(yàn)。在影像處理技術(shù)、雙攝處理技術(shù)有很快的進(jìn)步，在通信技術(shù)上緊追高通，差距進(jìn)一步縮小。
但是祝浩芳也表示，在產(chǎn)品規(guī)劃中，X20芯片主要應(yīng)用在年輕人使用的旗艦產(chǎn)品中，但在首要的旗艦產(chǎn)品中依然會(huì)選擇高通驍龍820。“這跟市場(chǎng)對(duì)聯(lián)發(fā)科產(chǎn)品定位有關(guān)，從產(chǎn)品上看，X20和驍龍820產(chǎn)品技術(shù)在目前的消費(fèi)終端上都是性能過(guò)剩的，但是相比高通在品牌上的高投入，聯(lián)發(fā)科在品牌建設(shè)上有進(jìn)一步提升的空間。”
“我們認(rèn)為聯(lián)發(fā)科如果要做高端，在客戶(hù)選擇上一定要有控制，如果有手機(jī)廠商選擇在定價(jià)1899元的產(chǎn)品上配置X20芯片，而友商選擇的是定價(jià)899元的產(chǎn)品，盡管產(chǎn)品有差異性，但是你很難給消費(fèi)者解釋清楚這1000元錢(qián)的優(yōu)勢(shì)在哪里。我們認(rèn)為聯(lián)發(fā)科在品牌建設(shè)上需要堅(jiān)持，需要‘含淚不數(shù)鈔票’的過(guò)程。”祝芳浩表示。
芯片發(fā)展的三個(gè)趨勢(shì)
在手機(jī)芯片市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科和高通事實(shí)上形成了市場(chǎng)的雙寡頭局面，但長(zhǎng)期處于“一低一高”形勢(shì)。
高通占有幾乎所有高端安卓智能手機(jī)市場(chǎng)，而聯(lián)發(fā)科則偏安于中低端智能手機(jī)。近兩年來(lái)，高通的“下行戰(zhàn)略”也相當(dāng)奏效，在中低端智能手機(jī)芯片上的勢(shì)頭越來(lái)越強(qiáng)勁。
聯(lián)發(fā)科的市場(chǎng)策略是什么?朱尚祖表示，從2016年起智能手機(jī)行業(yè)將進(jìn)入比體驗(yàn)、比內(nèi)容的全新階段，以曦力X20為代表的產(chǎn)品，完全從用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)，用一流的多媒體功能滿足用戶(hù)對(duì)圖片、視頻、閱讀燈多種類(lèi)型的高品質(zhì)需求，兼顧性能和功耗。
從財(cái)報(bào)上看，經(jīng)過(guò)2014年的輝煌后，2015年聯(lián)發(fā)科營(yíng)收為421.61億元，基本上是零增長(zhǎng)，全年凈利潤(rùn)約50.66億元，同比下滑44.5%。聯(lián)發(fā)科需要在高端芯片市場(chǎng)發(fā)力提振業(yè)績(jī)。朱尚祖對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，聯(lián)發(fā)科管理層估算，X20系列產(chǎn)品會(huì)比X10產(chǎn)品出貨量高出2成。
在談到智能手機(jī)芯片發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，朱尚祖對(duì)記者表示，聯(lián)發(fā)科芯片在未來(lái)技術(shù)的布局趨勢(shì)主要圍繞深度學(xué)習(xí)、虛擬現(xiàn)實(shí)和5G三個(gè)方面。朱尚祖表示，未來(lái)智能手機(jī)演化方向是全能手機(jī)，一定要體現(xiàn)在某些功能上能夠深度學(xué)習(xí)。X20芯片目前做到通過(guò)聲音和圖像的認(rèn)知來(lái)進(jìn)行身份識(shí)別的深度學(xué)習(xí)功能。
同時(shí)，朱尚祖表示VR產(chǎn)品未來(lái)一定是會(huì)逐漸普及的形態(tài)，會(huì)慢慢成熟滲透到各式各樣的領(lǐng)域，初級(jí)階段的產(chǎn)品主要在游戲和多媒體消費(fèi)領(lǐng)域。在5G方面，朱尚祖表示聯(lián)發(fā)科除了在響應(yīng)速度等技術(shù)上投入研發(fā)之外，希望在標(biāo)準(zhǔn)制定上發(fā)揮作用。
