3月15日晚，凱撒旅游(000796.SZ)發(fā)布參與樂(lè)視體育B輪融資公告。
凱撒旅游隸屬“海航系”，它計(jì)劃與海航資本投資(北京)有限公司和海航資本集團(tuán)有限公司(以下統(tǒng)一簡(jiǎn)稱為“海航資本“)共同出資成立嘉興基金，擬投資12億元參與樂(lè)視體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展(北京)有限公司(以下簡(jiǎn)稱”樂(lè)視體育“)B輪融資。
樂(lè)視體育是近兩年來(lái)迅速崛起的“黑馬“。早在2015年7月，市場(chǎng)就傳出樂(lè)視體育將啟動(dòng)B輪融資的消息。時(shí)至今日，這一計(jì)劃終于有結(jié)果傳出：根據(jù)凱撒旅游公告，樂(lè)視體育此輪融資規(guī)模約為70億元、投后估值205億元。
這意味著，不到一年時(shí)間，樂(lè)視體育的估值足足翻了7倍多!
樂(lè)視體育一年估值增長(zhǎng)逾7倍
俠之大者，為國(guó)搞體育。
對(duì)于廣大球迷來(lái)說(shuō)，恒大足球隊(duì)一腳踢進(jìn)去的不是球，而是累積了多少年的、對(duì)國(guó)足的“怒其不爭(zhēng)”;對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，體育產(chǎn)業(yè)意味著國(guó)民身體素質(zhì)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)乃至國(guó)家綜合形象的全面提升。
所以，體育產(chǎn)業(yè)亟需一場(chǎng)史無(wú)前例的改革。2014年10月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》——動(dòng)起來(lái)吧，全民!
正是在這一年，樂(lè)視體育成立，并制定出“賽事運(yùn)營(yíng)+內(nèi)容平臺(tái)+智能化+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”的全產(chǎn)業(yè)鏈體育生態(tài)戰(zhàn)略。
賽事運(yùn)營(yíng)被認(rèn)為是體育產(chǎn)業(yè)鏈條中的核心。在賽事版權(quán)資源方面，樂(lè)視體育因?yàn)楸晨繕?lè)視生態(tài)，使得其天然具有優(yōu)勢(shì)。在成立一年后，它就獲得阿里與萬(wàn)達(dá)系等資本追捧，于2015年5月13日以8億元融資、28億估值完成首輪融資，并創(chuàng)下中國(guó)體育行業(yè)首輪融資額與估值的雙重記錄。
截止2015年末，樂(lè)視體育掌握全球超過(guò)250項(xiàng)賽事版權(quán)、全年超過(guò)10000場(chǎng)直播——樂(lè)體被公認(rèn)為是目前擁有全球種類最全、數(shù)量最多的體育賽事版權(quán)資源的公司。
其中，尤以獲得2016-2019年香港英超獨(dú)家版權(quán)、與美國(guó)職棒大聯(lián)盟(MLB)達(dá)成全生態(tài)戰(zhàn)略合作以及拿下中超2016/2017兩個(gè)賽季獨(dú)家新媒體獨(dú)播權(quán)、2018-2020三個(gè)賽季的共同經(jīng)營(yíng)權(quán)三大戰(zhàn)略事件備受關(guān)注。
2015年12月。樂(lè)視體育還拿下原北京五棵松萬(wàn)事達(dá)中心的冠名權(quán)——坐擁帝都 “地標(biāo)”的同時(shí)，還計(jì)劃將之打造成全新的生態(tài)體育中心;進(jìn)軍智能硬件，樂(lè)視體育已經(jīng)推出三款超級(jí)自行車(chē)。
樂(lè)視體育也聚集了包括央視名嘴劉建宏、“央五教父”馬國(guó)力等體育產(chǎn)業(yè)大咖。樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭認(rèn)為，“戰(zhàn)略決定組織、組織決定成敗”，人才與戰(zhàn)略相得益彰才能保障企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
已經(jīng)完成戰(zhàn)略與人才的布局的樂(lè)視體育獲得資本市場(chǎng)的多方追捧，其估值從28億飆升至208億——不到一年時(shí)間里，足足翻了7倍多。
產(chǎn)業(yè)資本助力樂(lè)視體育生態(tài)
然而，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)時(shí)代，體育產(chǎn)業(yè)不應(yīng)止步于單一核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建。
在樂(lè)體生態(tài)能力形成過(guò)程中，樂(lè)視生態(tài)給予其有力支持。樂(lè)視擁有獨(dú)一無(wú)二的“一云多屏”模式，未來(lái)將為樂(lè)體在內(nèi)容付費(fèi)、用戶運(yùn)營(yíng)、跨產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值重構(gòu)等領(lǐng)域賦予體育產(chǎn)業(yè)無(wú)限想象力。
樂(lè)視生態(tài)另一重含義在于資本開(kāi)放，賈躍亭本人尤其看中互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的機(jī)會(huì)。資本并非是樂(lè)視首先考慮的要素，用戶價(jià)值、產(chǎn)業(yè)與社會(huì)價(jià)值才是其最關(guān)注的對(duì)象。
顯然，凱撒旅游及其背后的海航資本在這兩點(diǎn)上均與樂(lè)視契合。凱撒旅游在體育觀賽旅游以及大型賽事組織接待等方面擁有豐富經(jīng)驗(yàn)。近年來(lái)，它確立了“奧運(yùn)大IP+旅游”的商業(yè)模式，制定開(kāi)設(shè)體驗(yàn)中心、建設(shè)全球體育賽事票務(wù)預(yù)訂平臺(tái)以及高爾夫球場(chǎng)預(yù)訂平臺(tái)等計(jì)劃。不久之前，它成為2016年里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)奧委會(huì)票務(wù)代理及接待服務(wù)供應(yīng)商頂級(jí)合作伙伴。
分析人士指出，凱撒旅游參股樂(lè)視體育，并不僅僅是一次資本行為。雙方通過(guò)股權(quán)層面上的緊密結(jié)合，可以進(jìn)一步展開(kāi)深度合作。未來(lái)雙方有望在互聯(lián)網(wǎng)體育營(yíng)銷、體育旅游IP以及個(gè)性化、定制化的體育衍生品研發(fā)等產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行探索。
上述人士進(jìn)一步認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)資本往往要比風(fēng)投資本看得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)。海航資本此次參與樂(lè)體B輪融資，除去看好樂(lè)視體育的未來(lái)之外，或許更希望與整個(gè)樂(lè)視生態(tài)建立了強(qiáng)關(guān)聯(lián)、產(chǎn)生強(qiáng)化反——以高估值入場(chǎng)雖然代價(jià)不菲，但同時(shí)也獲得了登上樂(lè)視生態(tài)這艘開(kāi)往全球、生態(tài)總估值3000億的超級(jí)巨輪的機(jī)會(huì)。
