昨日(3月15日)多個(gè)紙媒刊出同一則巨幅廣告，疑似網(wǎng)酒網(wǎng)高聲叫板傳統(tǒng)酒行業(yè)。樂(lè)視控股董事長(zhǎng)兼CEO賈躍亭、樂(lè)視控股副董事長(zhǎng)兼網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳與樂(lè)視體育首席內(nèi)容官劉建宏、樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷中心總裁張旻翚、樂(lè)視視頻總裁高飛等多名樂(lè)視高管共同向行業(yè)下戰(zhàn)書，相約3月22日成都糖酒會(huì)。
樂(lè)視控股副董事長(zhǎng)、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳攜樂(lè)視多名高管向行業(yè)下戰(zhàn)書
“下戰(zhàn)書”事件的主角系樂(lè)視生態(tài)成員網(wǎng)酒網(wǎng)，年初剛完成近2億融資，并提出“酒生活生態(tài)世界”戰(zhàn)略，3月22日將在成都舉行戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。
樂(lè)視多名高管將亮相春糖
3月15日，多個(gè)紙媒刊出同一則巨幅廣告，網(wǎng)酒網(wǎng)高聲叫板傳統(tǒng)酒行業(yè)。隨后，樂(lè)視控股多方高層集體應(yīng)援。賈躍亭、劉建宏、高飛等微博相繼轉(zhuǎn)發(fā)李銳微博上，并表示“傾樂(lè)視生態(tài)之力，顛覆酒行業(yè)”!據(jù)網(wǎng)酒網(wǎng)內(nèi)部消息，劉建宏等多名樂(lè)視高管將亮相網(wǎng)酒網(wǎng)發(fā)布會(huì)。
網(wǎng)酒網(wǎng)高調(diào)出擊，樂(lè)視這是要明目張膽的向傳統(tǒng)酒行業(yè)“約架”啊!
從戰(zhàn)書中可以看到，“醉翁之意不在'酒'”。一位電商從業(yè)人士分析，3月恰逢2016春季糖酒會(huì)之際，國(guó)內(nèi)酒商及酒類電商都將聚集于此，網(wǎng)酒網(wǎng)此時(shí)叫板頗具意味。這場(chǎng)廝斗絕非露胳膊挽袖子的級(jí)別，亮刀子拋核彈都是有可能的。
好事的網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)微博，并有互聯(lián)網(wǎng)、電商行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖應(yīng)聲轉(zhuǎn)發(fā)，并發(fā)表評(píng)論。微博網(wǎng)友的聲浪逐漸走高。但在網(wǎng)友集體圍觀和呼喚下，網(wǎng)酒網(wǎng)與1919兩大酒類垂直電商巨頭仍未作出正面回應(yīng)，郝鴻峰及楊凌江也未公開回應(yīng)網(wǎng)酒網(wǎng)的“挑戰(zhàn)”。
生態(tài)模式與傳統(tǒng)酒商“硬碰硬”
下戰(zhàn)書的背后，實(shí)質(zhì)上是主張新生態(tài)的3.0模式與以產(chǎn)品為中心的1.0模式和以流量為中心的2.0模式的對(duì)決。
早在今年年初，網(wǎng)酒網(wǎng)完成2億融資之際，就曾提出“酒生活生態(tài)世界”戰(zhàn)略，并在“內(nèi)容+產(chǎn)品+服務(wù)+平臺(tái)”四個(gè)層面復(fù)制樂(lè)視生態(tài)模式。伴隨融資完成，網(wǎng)酒網(wǎng)更是將自身目標(biāo)從創(chuàng)立之初的“高端葡萄酒垂直類電商”向“生活消費(fèi)類生態(tài)'樂(lè)視生活'”進(jìn)行放大轉(zhuǎn)型，獨(dú)自走上帶有樂(lè)視色彩的生態(tài)電商之路。
而酒仙網(wǎng)與1919則仍保持酒類垂直電商的本質(zhì)，其實(shí)二者也早已流露轉(zhuǎn)型調(diào)整的意味。就在上周，酒仙網(wǎng)市場(chǎng)部總經(jīng)理段德顯在某活動(dòng)中宣布“酒仙網(wǎng)將在2016年重點(diǎn)發(fā)力海外紅酒業(yè)務(wù)”，這或意味著酒仙網(wǎng)的白酒強(qiáng)項(xiàng)市場(chǎng)已經(jīng)封頂。1919近期也公布消息稱，將與購(gòu)酒網(wǎng)約定將在供應(yīng)鏈、數(shù)據(jù)應(yīng)用、物流配送、信息技術(shù)服務(wù)等方面戰(zhàn)略合并。1919迫切尋求互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。
要O2O還是要生態(tài)，要競(jìng)爭(zhēng)還是要競(jìng)合?向來(lái)各自主張的酒類電商，將在2016成都春季糖酒會(huì)上來(lái)一場(chǎng)硬碰硬對(duì)決。
顛覆者入場(chǎng)：樂(lè)視3.0生態(tài)大戰(zhàn)
自創(chuàng)建以來(lái)，網(wǎng)酒網(wǎng)一直頗為低調(diào)，而此次包版“約架”大有猛志常在勇冠三軍的氣概。事實(shí)上，網(wǎng)酒網(wǎng)并非草莽之輩--其背后素有樂(lè)視撐腰。網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳實(shí)為樂(lè)視控股副董事長(zhǎng)。同時(shí)，有傳言稱網(wǎng)酒網(wǎng)將被歸為樂(lè)視第八大子生態(tài)，足見(jiàn)網(wǎng)酒網(wǎng)在樂(lè)視棋局中的重要地位。
網(wǎng)酒網(wǎng)拿到的樂(lè)視生態(tài)資源也足夠外界震顫。與花兒影視聯(lián)手打造《羋月傳》羋酒，染指《太子妃升職記》《軒轅劍》等熱門劇目，植入《十周嫁出去》《你看起來(lái)很好吃》等娛樂(lè)綜藝節(jié)目，與樂(lè)視體育共同籌劃“生態(tài)啤酒”，與易到用車達(dá)成戰(zhàn)略合作。
顯然，網(wǎng)酒網(wǎng)掌握了體育、娛樂(lè)、影視、出行等生活經(jīng)濟(jì)的脈絡(luò)。通過(guò)樂(lè)視生態(tài)，網(wǎng)酒網(wǎng)還可以拿到更多的酒圈子以外的資源。從去年樂(lè)視生態(tài)戰(zhàn)略布局中可以看到：注入樂(lè)視影業(yè)，入股酷派、TCL，樂(lè)視手機(jī)、樂(lè)視體育、樂(lè)視云等巨額融資……
網(wǎng)酒網(wǎng)有望成為繼近日爆火的樂(lè)視體育、樂(lè)視金融之后，重點(diǎn)發(fā)力和快速上升的業(yè)務(wù)板塊。從強(qiáng)勢(shì)的背景和強(qiáng)硬的多元化資源上來(lái)看，網(wǎng)酒網(wǎng)敢在3月22日糖酒會(huì)“單挑”不足為奇。
