身為格力電器董事長，今年62歲的董小姐從來不缺媒體關(guān)注度，一周前的三八節(jié)，董姐高調(diào)的開了個(gè)發(fā)布會宣布“董明珠自媒體”上線，分別在微博、微信和今日頭條三大平臺上開通賬號，并且精心錄制了視頻，為了宣傳格力，哦不，為了宣揚(yáng)“中國造”，董小姐也是蠻拼的。
董明珠自媒體首發(fā)視頻截圖
從和雷軍(微博)的“10億巨賭”到“格力開機(jī)畫面”等等事件，回想下近兩年，尤其是替代成龍正式成為格力代言人之后，董小姐就像開了掛似的，制造話題，搶占頭條，這位“霸道女總裁”可謂深諳營銷之道，其中的亮點(diǎn)和槽點(diǎn)，都帶著鏗鏘有力的董氏風(fēng)格。
成為格力代言人
“請代言人費(fèi)用超千萬，寧愿把省下的錢花在制作成本上。”2014年3月，董小姐接替成龍成為格力的代言人，并且攜手萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林共同出鏡格力新廣告片。畢竟不花錢，況且比起成龍大哥的一句“好空調(diào)格力造”，可以讓董小姐在廣告片之外自由發(fā)揮的余地更大。
今年兩會，董小姐重提代言這個(gè)事，同時(shí)不忘把成龍大哥帶上，給話題增加了槽點(diǎn)和娛樂性，不得不說董小姐太心機(jī)婊。
10億巨賭
早在2013年12月，第十四屆中國經(jīng)濟(jì)年度人物評選頒獎現(xiàn)場，小米董事長雷軍與董明珠發(fā)生激烈交鋒。雙方打賭，稱五年之后小米的營業(yè)額能否超過格力集團(tuán)，輸?shù)囊环綄⒔o對方10億元。
”10億巨賭”無疑成為當(dāng)年頒獎典禮的最大亮點(diǎn)，而且在爭辯過程中，董明珠還巧妙地將馬云(微博)和王健林也拉進(jìn)了“賭局”。幾位大佬難得齊聚一堂，對賭事件不僅使董明珠輕松上頭條，并引發(fā)了一場關(guān)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)之間的爭論。
“破格行動”
2014年，董明珠幾乎是伴隨著媒體“和雷軍誰贏誰輸”的提問走過來的。但在年底的時(shí)候話題有了轉(zhuǎn)變，董明珠幾句話就把國內(nèi)其他6大主流空調(diào)品牌美的、志高、海爾、海信、奧克斯、長虹全部得罪了，加小蘇寧和小米一下就是8家企業(yè)。結(jié)果2014年12月29日，蘇寧聯(lián)手國內(nèi)其他6大主流空調(diào)品牌發(fā)起聲勢浩大的“破格行動”，把矛頭直指格力。各種形式的調(diào)侃，立即引發(fā)了國內(nèi)所有媒體的聚焦，在世界廣告史如此能拉仇恨引發(fā)媒體廣泛關(guān)注的代言人，也是絕無僅有。
#開機(jī)畫面必須是我#
到了2015年，董小姐開始不遺余力宣傳格力手機(jī)。網(wǎng)友曝出格力手機(jī)的開機(jī)畫面，竟是格力董事長董明珠的問候語。更神奇的是，除了這個(gè)“驚喜”，還有董明珠的頭像和親筆簽名。
當(dāng)網(wǎng)友們聽到董明珠稱“格力手機(jī)開機(jī)畫面必須是我”的時(shí)候，紛紛忍不住吐槽：簡直嚇?biāo)缹殞毩?，可竟有種一本正經(jīng)胡說八道的喜感。后來#預(yù)設(shè)99張照片不能刪# ，雖然不是真的，卻激發(fā)了網(wǎng)友們吐槽功底。
#讓世界愛上中國造#
去年9月，董小姐和劉強(qiáng)東(微博)“合體”廣告“讓世界愛上中國造”驚現(xiàn)朋友圈和央視黃金時(shí)段。要知道，自從騰訊開放朋友圈廣告投放以來，在里面砸推廣的品牌其實(shí)是蠻多的。但格力愣是靠這樣一個(gè)“畫面醉人”的H5在朋友圈引起了很大的反響，大家熱情高漲地截圖轉(zhuǎn)發(fā)和UGC。
老搭檔萬科也過來鼎力支持，這次董阿姨不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。
雖經(jīng)歷無數(shù)的流言蜚語，但不管外界如何評論，董小姐面不改色，并且很好地完成了制造話題的“KPI”，從“傳統(tǒng)企業(yè)大佬"的形象脫胎為“會玩，充滿個(gè)性”的social新星。
再回頭來看董小姐今年高調(diào)的自媒體行動，無疑是想用個(gè)人品牌來驅(qū)動企業(yè)發(fā)展。從表現(xiàn)內(nèi)容上來看，也是經(jīng)過了精心的籌劃。而“讓世界愛上中國造”的民族旗號，無疑能夠拉攏一大幫中國企業(yè)家一起站臺。
內(nèi)內(nèi)在之前的文章也說過，未來的企業(yè)都應(yīng)當(dāng)是媒體公司，不能發(fā)聲就意味著“失聲”。董小姐作為格力的靈魂，六十多歲能夠豁出去站臺，值得每一個(gè)企業(yè)人思考。從某種程度上，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人站臺，要比花大把費(fèi)用請明星有效得多。實(shí)際上，董小姐如今已經(jīng)自帶明星效應(yīng)了。
