剛剛過去的2015年，全球智能手機已經(jīng)告別了高速增長階段，在未來的幾年時間內(nèi)，增速還會變緩。進(jìn)入2016年，手機廠商之間的競爭還在不斷加劇，另外，中國的手機市場會進(jìn)入品牌集中階段。
有專家對今年的手機市場進(jìn)行了預(yù)測，2016年還會有手機廠商出局。那么，行業(yè)巨頭們在2016年將有什么大動作呢?
蘋果：4寸新機和極具創(chuàng)新的iPhone7
iPhone6S的銷量不濟已經(jīng)成為了一個比較重要的問題，蘋果也深刻認(rèn)識到了這一點，北京時間3月22日，蘋果將發(fā)布最新的小屏旗艦。業(yè)內(nèi)人士對其的解讀是，蘋果為了挽救iPhone的銷量頹勢，力圖用曾經(jīng)的小屏旗艦來獲取更多用戶。
消息人士表示，4寸iPhone新機的開賣，可以彌補9月iPhone7發(fā)布之前iPhone6S銷售疲軟的局面，很大程度上提振iPhone系列產(chǎn)品的銷量。
除了蘋果的小屏新機之外，年度旗艦iPhone7也是備受關(guān)注，相比以往的旗艦產(chǎn)品，iPhone7似乎很早就被蘋果提上日程，雙攝像頭、全新的外觀以及極致的防水功能，都是iPhone7的亮點所在。
在iPhone6之后，蘋果被指已經(jīng)沒有了硬件上的驚艷，而iPhone7也承載著蘋果最后的希望。
酷派：主打安全牌和國內(nèi)外雙線布局
說到國產(chǎn)手機廠商，酷派是一個不容忽視的角色，今年的CES上，酷派大放異彩，斬獲年度國際大獎，分別是“2015-2016年度全球智能手機領(lǐng)先品牌15強”、“2015-2016年度全球智能互聯(lián)設(shè)備領(lǐng)先品牌15強”、“2015年度智能手機信息安全金獎”，在CES上，酷派還更換了新的LOGO，業(yè)內(nèi)人士對其的解讀是，這是酷派從技術(shù)到品牌戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)折。
據(jù)悉，酷派未來戰(zhàn)略的核心就是品牌，持續(xù)打造以消費者為核心的品牌運營能力，以極致的用戶體驗為目標(biāo)。
在產(chǎn)品上，酷派也領(lǐng)先其他廠商，主打安全牌，推出了一機雙系統(tǒng)的產(chǎn)品，最新的旗艦鋒尚MAX就搭載了一機雙系統(tǒng)，通過雙系統(tǒng)方式，從底層硬件與軟件配合對敏感數(shù)據(jù)進(jìn)行加密處理，安全性大大提升。
同時，酷派著手發(fā)力海內(nèi)外市場，截至2016年初，酷派已經(jīng)完成了全球化的布局，歐洲市場、美國市場、亞太地區(qū)都有布局。
小米：發(fā)力線下是主旋律
小米，也是另外一個巨頭，其是互聯(lián)網(wǎng)手機的代表，2016年，小米手機會發(fā)力線下市場，以完成全年的銷量目標(biāo)。在小米5的發(fā)布會上，雷軍就表示，用小米5進(jìn)行線下渠道的嘗試。
消息顯示，小米2016年將計劃通過線下渠道在中國銷售5800萬部智能手機，分析人士表示，小米2016年線下銷量目標(biāo)要達(dá)到去年全球線下手機銷量預(yù)期的兩倍。
同時，在產(chǎn)品上，雷軍表示，小米要回歸初心，專注產(chǎn)品。在接受白巖松采訪的時候，雷軍就表示，五年前創(chuàng)辦小米的時候就是沖著新國貨來的，做感動人心的產(chǎn)品，不僅要好，還要便宜。
2016年的智能手機市場競爭依然激烈，巨頭們也是動作頻頻，每個動作的背后都是圍繞著用戶來推出的，這也表明，誰真正抓住了用戶，誰就抓住了市場。
