nexus代工權(quán)、新旗艦M10、虛擬現(xiàn)實(shí)，近日來圍繞HTC的消息可謂不少，而這對(duì)于當(dāng)前的HTC來說，可謂是久旱逢甘露，實(shí)在是難得的多重驚喜，也讓身處泥潭的HTC又有了救命稻草，但他們真的都能救命嗎?個(gè)人認(rèn)為nexus與新旗艦M10都救不了HTC，虛擬現(xiàn)實(shí)或給其重生機(jī)會(huì)。
一、nexus與新旗艦M10救不了HTC
在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上，近日HTC取得谷歌nexus的代工權(quán)和新旗艦M10齊齊曝光。有網(wǎng)友爆料稱，HTC已經(jīng)與Google的母公司Alphabet簽了為期三年的合同，取得了nexus未來三年的獨(dú)家生產(chǎn)權(quán)。而Twitter網(wǎng)友Tanalibera也爆出了M10的諜照。但從現(xiàn)實(shí)來看，這兩款手機(jī)都救不了HTC。
1.nexus魔力不在
誠然，nexus代表了原生的Android體驗(yàn)，亦是谷歌親近、扶持廠商的標(biāo)志。而談及HTC與nexus，二者則更是頗具歷史淵源，甚至可以說HTC智能手機(jī)業(yè)務(wù)的崛起、衰落都和谷歌nexus項(xiàng)目有著一定的關(guān)系(或是巧合)。在此前文章中曾談到：在HTC代工nexus one的2010年，其表現(xiàn)極為強(qiáng)勢，在北美市場甚至一舉超過蘋果成為市場領(lǐng)頭羊。但在nexus one之后，谷歌就將nexus后續(xù)兩年的代工權(quán)轉(zhuǎn)交給了三星。而巧合的是，就在三星代工nexus之后，三星蹭蹭蹭的崛起，成為現(xiàn)在的Android一哥。
或許正是因此巧合，讓許多人覺得nexus項(xiàng)目存在魔力，能帶給HTC曙光，讓其智能手機(jī)業(yè)務(wù)再次崛起。但是從當(dāng)前來看，nexus魔力已逝，nexus似乎越來越跟不上時(shí)代發(fā)展的步伐，其指導(dǎo)性的意義已然漸失，曾經(jīng)為Android OEM指明方向的它在現(xiàn)在更似是一個(gè)跟隨者。以指紋識(shí)別為例，Android OEM早在兩年前就將這項(xiàng)功能搭載到了智能手機(jī)上，而nexus的指紋識(shí)別則是到了華為、LG代工nexus 6P、5X階段才出現(xiàn)，其越來越稱不上標(biāo)桿了。但更為重要的一點(diǎn)在于，nexus的作用更多的是表達(dá)谷歌對(duì)廠商的認(rèn)可和提升品牌知名度，而無法帶給HTC當(dāng)前最為需要的銷量提振?？v觀歷代nexus，其銷量其實(shí)都非常一般。但對(duì)于HTC來說，其并不缺乏品牌知名度。
可以說隨著Android系統(tǒng)的日臻完善和Android OEM的大幅進(jìn)步。nexus對(duì)于廠商的意義早已不同以往，甚至可以說更多的時(shí)候只是一個(gè)形式。nexus只能算作是錦上添花，然而HTC智能手機(jī)業(yè)務(wù)在當(dāng)前只能算作是一匹粗麻布。
2.HTC在智能手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)淪為邊緣性廠商
從曝光的M10來看，其似乎還是延續(xù)了HTC近年來的一貫特色——極好的弧背腰線工業(yè)設(shè)計(jì)、難度極高的全金屬制造工藝以及可能出現(xiàn)的強(qiáng)大拍照體驗(yàn)等等。但是如以往一致，HTC的新旗艦在面對(duì)蘋果、三星等公司的旗艦機(jī)型時(shí)還是缺乏獨(dú)特競爭力，而在中低端市場，國產(chǎn)手機(jī)的性價(jià)比優(yōu)勢又讓HTC難以企及。孤傲的HTC在高不成低不就的尷尬境地里遭受蘋果三星和國產(chǎn)機(jī)型的兩面夾擊。
當(dāng)前，HTC雖然仍是市場參與者，但在市場份額上，其早已淪為邊緣性廠商。根市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS Technology的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，HTC早已跌出了全球市場份額前十榜單。其甚至已經(jīng)被同是臺(tái)灣廠商的華碩超越。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)DigitimesResearch發(fā)布的2015年第三季度全球前15大智能手機(jī)廠商榜單。HTC已經(jīng)不見蹤跡，而華碩則取得了1.4%的份額位列第十五名。
也因受智能手機(jī)業(yè)務(wù)拖累，HTC財(cái)報(bào)的糟糕表現(xiàn)已經(jīng)持續(xù)了數(shù)個(gè)季度。因其連續(xù)的財(cái)報(bào)虧損，在早前已被踢出了臺(tái)灣品牌50強(qiáng)。而其最新發(fā)布的2015年第四季度財(cái)報(bào)，亦是創(chuàng)下了HTC公司10年來2月份的新低。財(cái)報(bào)顯示，2015第四季度HTC營收42億新臺(tái)幣，折合人民幣8.4億元，環(huán)比下降35%，同比下降55%。
種種跡象表明：HTC智能手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)深陷泥潭不可自拔，而智能手機(jī)業(yè)務(wù)的表現(xiàn)糟糕，也使得其地位一落千丈，消費(fèi)者與投資者對(duì)其早已失去了耐心，屬于HTC智能手機(jī)的時(shí)代已經(jīng)一去難復(fù)返。nexus、新旗艦似乎都無法讓HTC智能手機(jī)業(yè)務(wù)重現(xiàn)榮光。甚至可以說智能手機(jī)業(yè)務(wù)已然成為了HTC的一大包袱，或許有一天其消失在人海，大家都會(huì)認(rèn)為理所當(dāng)然，對(duì)于HTC來說也或許是一種解脫。
二、虛擬現(xiàn)實(shí)給了HTC重生的可能
然而百足之蟲死而不僵，上帝在關(guān)閉HTC智能手機(jī)業(yè)務(wù)這扇門的同時(shí)也為HTC打開了VR這一扇窗。當(dāng)前HTC走到了在虛擬現(xiàn)實(shí)的風(fēng)口前端，而這也似乎給了HTC一次重生的可能。
毋庸置疑，VR是當(dāng)前的風(fēng)口所在，其發(fā)展?jié)摿υ谥T多報(bào)告中就已經(jīng)顯現(xiàn)。諸如在此前高盛發(fā)布的一項(xiàng)討論虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展?fàn)顩r的研究報(bào)告中預(yù)測：VR和AR擁有巨大的潛能，不論是VR還是AR都有能力發(fā)展成年?duì)I收數(shù)百億美元的產(chǎn)業(yè)。報(bào)告顯示到2025年AR和VR硬件軟件營收將達(dá)800億美元，如果它們迅速跳出小眾市場走向大眾，年?duì)I收最多可以達(dá)到1820億美元。
面對(duì)這樣的大風(fēng)口，沒人愿意錯(cuò)過這一席盛宴，幾乎所有的廠商都在一擁而上。但要成為風(fēng)口上真正能夠飛起來的豬并且飛得最高，必然是綜合實(shí)力的較量：人才、技術(shù)實(shí)力、執(zhí)行力度、資金狀況、產(chǎn)品、營銷、渠道、消費(fèi)者反映等等不一而足。那么HTC能夠成為飛得最高的那只豬嗎？從當(dāng)前來看，HTC已經(jīng)具備了以下幾個(gè)要素。
1.HTC找到了強(qiáng)大的合作伙伴
HTC在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域擁有強(qiáng)大的合作伙伴——Valve Software(維爾福軟件公司)。這家專注于開發(fā)電子游戲的公司。從半條命到傳送門，從 CS 到求生之路以及讓 Dota 重?zé)ㄇ啻海琕alve 打造的每款游戲幾乎都堪稱經(jīng)典。在綜合游戲媒體、玩家評(píng)分的metascore中，已經(jīng)得到過的最高分是96分，得到96分的游戲總共有5個(gè)，其中3個(gè)是valve出品的。更擁有PC 平臺(tái)上最大的數(shù)字發(fā)行平臺(tái) Steam。在業(yè)界大名可謂如雷貫耳，擁有超強(qiáng)實(shí)力。在渠道上，例如在中國市場，也與和順網(wǎng)建立了合作關(guān)系，擴(kuò)展網(wǎng)吧用戶。
2.HTC擁有了出色的虛擬現(xiàn)實(shí)硬件
基于HTC自身的設(shè)備制造能力和合作伙伴valve的助力，HTC推出的虛擬現(xiàn)實(shí)硬件產(chǎn)品在業(yè)界頗受好評(píng)。諸如Engadget、The Verge、pocket-lint，CNET、TechRadar等諸多測評(píng)都不吝贊美之詞，將其稱為當(dāng)下最為完美的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品。
Engadget：HTC Vive Pre僅僅是一款開發(fā)者版本，同時(shí)也是一款最接近普通用戶、任何人都可以購買的版本。Vive Pre證明和HTC依然具有相當(dāng)?shù)膶?shí)力，控制器具備驚人的準(zhǔn)確性。
The Verge：在目前市面上的眾多VR頭戴設(shè)備里，HTC Vive的技術(shù)似乎是最成熟的，HTC Vive Pre的出現(xiàn)確實(shí)將VR產(chǎn)品的發(fā)展又向前推進(jìn)了一步。其大幅減輕了虛擬現(xiàn)實(shí)普遍存在的暈動(dòng)癥現(xiàn)象(在玩游戲半個(gè)小時(shí)后只出現(xiàn)了輕微的暈動(dòng)癥)。
3.內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建初具雛形
無疑，與智能手機(jī)一致，內(nèi)容始終都是決定未來競爭力的核心要素。所以在HTC的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品上，HTC從一開始就在積極進(jìn)行內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建。HTC計(jì)劃在虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品上打造一個(gè)類似蘋果AppStore的應(yīng)用商店——VivePort。而Viveport基本上可以看成是虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用的一個(gè)軟件商店，用戶可以在上面看到支持Vive(或者SteamVR)的各種App。
而為了吸納開發(fā)者，HTC將為開發(fā)者提供免費(fèi)的早期開發(fā)版。當(dāng)前HTC已經(jīng)發(fā)出的Vive開發(fā)者套件已經(jīng)超過7000套，目前面向中國開發(fā)者將發(fā)出1000套，HTC虛擬現(xiàn)實(shí)的開發(fā)者團(tuán)隊(duì)已經(jīng)出具規(guī)模。開發(fā)者和內(nèi)容陣營變得更為豐富。在深圳#HTCVive#宏達(dá)無限開發(fā)者大會(huì)上，就有9家國內(nèi)內(nèi)容開發(fā)商演示的不同應(yīng)用。在內(nèi)容構(gòu)建上，其也發(fā)起了獎(jiǎng)金為10萬元的全球首屆VR內(nèi)容開發(fā)大賽。
4.消費(fèi)者捧場，資本市場看好
或許正是因?yàn)镠TC VR產(chǎn)品的出色表現(xiàn)，消費(fèi)者也給與了積極反饋，即使是其高達(dá)799美元的售價(jià)也沒能成為其開拓市場的絆腳石，來自國外媒體VentureBeat的報(bào)道稱，HTC Vive在開售后10分鐘內(nèi)便收到超過15000臺(tái)訂單!這無疑是對(duì)HTC VR產(chǎn)品的高度肯定。而正是基于此利好消息，即使HTC剛剛發(fā)布了第二季度的糟糕業(yè)績。其股票還是在兩個(gè)交易日內(nèi)暴漲21%。使之股價(jià)飆至99新臺(tái)幣，站上2015年6月以來的最高點(diǎn)。
三、HTC在虛擬現(xiàn)實(shí)仍然面臨艱難挑戰(zhàn)
如上述所，在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，HTC似乎走在了前列。但從實(shí)際上來說，HTC的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品也并非是十全十美。其與許多虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品一樣，擁有影響體驗(yàn)的繁瑣后背連接線纜，對(duì)PC的配置要求以及自身相對(duì)而言的高昂售價(jià)以及當(dāng)前尚不夠豐富的內(nèi)容都是阻礙其走進(jìn)更多消費(fèi)者的障礙。
而在此之外，HTC的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品也面臨著外部競爭對(duì)手的強(qiáng)大挑戰(zhàn)。前有Facebook的Oculus，后有三星的GearVR，索尼的ProjectMorpheus以及一個(gè)仍在暗中潛伏的蘋果。這些競爭對(duì)手這在資本、人才、技術(shù)、內(nèi)容等方面的沉淀和號(hào)召力，相對(duì)于HTC而言，無不有過之而無不及。
結(jié)語：
從當(dāng)前來看，HTC走在虛擬現(xiàn)實(shí)這一風(fēng)口前列，產(chǎn)品贏下了首場戰(zhàn)役。但虛擬現(xiàn)實(shí)的競爭才剛剛開始，其挑戰(zhàn)仍存。在強(qiáng)大的競爭對(duì)手面前，HTC究竟能夠在這股風(fēng)潮中飛多高，實(shí)質(zhì)是還是一個(gè)未知數(shù)。當(dāng)前，HTC在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域更似乎是一場與時(shí)間的賽跑。但愿HTC能夠在競爭對(duì)手追上來之前，就拉攏了大批開發(fā)者，打造出了屬于自己的生態(tài)護(hù)城河，筑起了足夠的高墻。最后愿HTC能夠好好把握住其在虛擬現(xiàn)實(shí)稍微領(lǐng)先的難得機(jī)會(huì)，乘風(fēng)而起，扶搖直上九萬里。
