3月8日消息，去年國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，反映在銷量排名上，變?yōu)橛葹榫薮?。在?duì)第一寶座的爭(zhēng)奪上，華為、小米兩家從年中爭(zhēng)到了雙十一再到年底。
對(duì)于去年的數(shù)據(jù)，雷軍在昨天媒體座談會(huì)上來了句澄清：友商在發(fā)假新聞。矛頭直指華為，對(duì)此，華為官方回應(yīng)，從未以單一口徑說自己是市場(chǎng)第一，數(shù)據(jù)引用均來自第三方分析機(jī)構(gòu)，“假新聞”一說恐有誤解。
今年又開始“撕逼”？
小編其實(shí)不想用“撕逼”兩字，不雅。但中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)常是兩家隔空對(duì)仗，一加CEO劉作虎甚至用“屠宰場(chǎng)”、“脫褲子競(jìng)爭(zhēng)”來比喻2015年的手機(jī)市場(chǎng)。今年剛開春，小米雷軍在媒體接待會(huì)上，往事再提，表示：因?yàn)橛焉贪l(fā)布了很多新聞稿給市場(chǎng)造成了很大困擾。在所有發(fā)布報(bào)告的調(diào)研公司里都表明，去年中國(guó)市場(chǎng)小米是第一名。其實(shí)我們根本不在乎第一、第二，主要友商半年多前在發(fā)假新聞，小米只是澄清一下。
這“友商”矛頭直指華為。對(duì)此，華為官方表示，看到了雷軍的關(guān)于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額的言論，對(duì)此深表不解。
華為官方表示：“華為過去從未以單一口徑說自己是市場(chǎng)第一。華為只會(huì)階段性引用全球知名分析機(jī)構(gòu)的第三方數(shù)據(jù)來給市場(chǎng)提供參考。華為所有關(guān)于市場(chǎng)份額的數(shù)據(jù)均來自全球知名獨(dú)立第三方分析機(jī)構(gòu)，‘假新聞’一說恐怕有誤解。”
華為引用的數(shù)據(jù)基本來自第三方機(jī)構(gòu)GfK的數(shù)據(jù)。華為官方解釋，GfK數(shù)據(jù)的主要特點(diǎn)是只統(tǒng)計(jì)零售量(Sell Out)，即到達(dá)最終用戶的統(tǒng)計(jì)口徑。其它機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)大多使用發(fā)貨量份額，即到達(dá)渠道的統(tǒng)計(jì)口徑。所以，GfK數(shù)據(jù)的市場(chǎng)份額更具參考性，也是華為選擇使用GfK報(bào)告的主要原因。
這不，雙方又開始因?yàn)槿ツ甑臄?shù)據(jù)隔空對(duì)仗了。
2015年誰(shuí)是第一？
雷軍嘴上說不在乎第一、第二，但從去年第二季度開始，就因?yàn)殇N量的問題，華為、小米就開始了爭(zhēng)奪。去年電商618小米在手機(jī)銷售方面被認(rèn)為遭遇了滑鐵盧，618當(dāng)天小米由多年的頭名跌落到了第三。小米林斌在微博上發(fā)飆，表達(dá)了對(duì)米黑的不滿，認(rèn)為即將公布的第二季度的業(yè)績(jī)，要打臉噴子。在上半年的銷量業(yè)績(jī)上，根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，小米上年年銷量3500萬臺(tái)，營(yíng)收400億左右，華為預(yù)計(jì)在3100萬臺(tái)，營(yíng)收超430億元。
自此開啟了兩家的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。雙11也是銷量爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，甚至暗指對(duì)方刷單。華為榮耀以及小米官方微博都曝光了雙方刷單的證據(jù)，進(jìn)行回?fù)簟?/p>
雙11后，雙方都從各自有利方面，聲稱“第一”。
第三季度，華為小米銷量第一的口水戰(zhàn)更加激烈，雙方都說自己占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)銷量第一的位置。市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)報(bào)道稱，華為在第三季度成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的第一大生產(chǎn)商。截至9月30日的第三季度中，華為智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)81%。而小米引用IHS相關(guān)數(shù)據(jù)稱，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第三季度出貨量數(shù)據(jù)，小米以16.4%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居國(guó)內(nèi)第一。
到年終，小林林斌在年會(huì)上宣布，手機(jī)銷量超過7000萬臺(tái)，并強(qiáng)調(diào)2015年中國(guó)智能手機(jī)出貨量小米排名依然第一。來自IDC和HIS兩家調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2015年小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量位居第一。
不過，第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)指出，華為2015年智能機(jī)平均單價(jià)提高到了213美元，份額第一的小米平均售價(jià)下滑了7.6%，至141美元。對(duì)此，雷軍表示，小米手機(jī)就定位成高性價(jià)比的產(chǎn)品，所以我覺得小米手機(jī)的均價(jià)降低的本質(zhì)是整個(gè)工業(yè)的進(jìn)步。
