3月3日，新浪公司今日公布了截至2015年12月31日的第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，基于美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(GAAP)，新浪第四季度凈營(yíng)收2.562億美元，較上年同期增長(zhǎng)21%;應(yīng)占凈利潤(rùn)為1460萬(wàn)美元，較2014年同期下下降76%。此外，新浪還公布了一項(xiàng)新的5億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，新浪公司首席執(zhí)行官曹國(guó)偉和首席財(cái)務(wù)官?gòu)垜雀吖艹鱿穗S后舉行的分析師電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)并回答分析師提問(wèn)。
以下為分析師問(wèn)答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：
美國(guó)銀行-美林分析師：我有兩個(gè)問(wèn)題，首先，關(guān)于移動(dòng)廣告，現(xiàn)在其CPM（每千次展示成本）與你們的PC端CPM相比是什么水平？你們?nèi)绾慰创@兩者的差距縮小的速度？
第二，關(guān)于你們的中小企業(yè)廣告業(yè)務(wù)，這些客戶的投放節(jié)奏和規(guī)律是怎樣的？中小企業(yè)廣告主和品牌大客戶的廣告投放的季節(jié)性節(jié)奏有無(wú)不同？這些中小業(yè)務(wù)廣告主的平均每月投放額大概是多少？他們到你們平臺(tái)投放廣告的頻率有多大？
張懌：移動(dòng)廣告方面，可以透露的是，移動(dòng)端CPM比PC端要顯著低一些，我覺(jué)得一部分原因是移動(dòng)端有一部流量來(lái)自我們獨(dú)立移動(dòng)應(yīng)用之外的HTML5頁(yè)面，而HTML5頁(yè)面的廣告相比移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告的價(jià)格要低，而移動(dòng)應(yīng)用廣告的CPM又低于PC端。我覺(jué)得我們的HTML5廣告的價(jià)格在市場(chǎng)上很有競(jìng)爭(zhēng)力，價(jià)格只有一位數(shù)。
第二個(gè)問(wèn)題，我覺(jué)得從行業(yè)整體來(lái)看，品牌客戶主要來(lái)自于汽車、金融、大的電商企業(yè)等，但是對(duì)于中小企業(yè)客戶，他們主要集中在電商行業(yè)，所以其季節(jié)性投放節(jié)奏確實(shí)與品牌客戶有所不同。中小企業(yè)電商客戶與大的電商客戶有類似的地方，但是由于其中一些是地方性的企業(yè)，所以投放節(jié)奏與當(dāng)?shù)厣虡I(yè)節(jié)奏一致，而大品牌客戶，比如汽車行業(yè)，他們的投放節(jié)奏主要由公司的新產(chǎn)品上市時(shí)間而定。
中小企業(yè)客戶的投放額方面，現(xiàn)在這個(gè)水平還非常低，現(xiàn)在平均每客戶的投放額大約是一千美元的水平，我們的中小企業(yè)客戶留存率的數(shù)據(jù)現(xiàn)在在市場(chǎng)上也是比較有競(jìng)爭(zhēng)力的，這個(gè)數(shù)據(jù)與微博或者其他中小企業(yè)電商廣告客戶集中的平臺(tái)的水平基本一致。
