在互聯(lián)網(wǎng)+的助跑下，2016中超新賽季將變得更好玩。在收看中超比賽的同時(shí)，隊(duì)員身上穿的球衣、球鞋，場(chǎng)上踢的足球……球迷看上什么就能手機(jī)下單。中超獨(dú)家新媒體合作伙伴樂視體育宣布，將從3月4日的首輪比賽開始，在全球首次推出覆蓋中超以及所有體育賽事的直播購(gòu)物服務(wù)，展示了顛覆傳統(tǒng)電商模式的勃勃雄心，和以中超為跳板打造最大體育商城的長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃。
3月4日這一互動(dòng)購(gòu)物業(yè)務(wù)將率先在樂視超級(jí)電視上推出，在中超比賽直播進(jìn)程中會(huì)適時(shí)彈出體育商品信息，目前包括16支球隊(duì)隊(duì)服等正版產(chǎn)品均全部到位，球迷只需用手機(jī)掃描二維碼，就可以直接跳轉(zhuǎn)到下單頁面，支付方式可選擇支付寶或微信，整個(gè)過程簡(jiǎn)單方便。
“樂視體育將直播購(gòu)物第一次應(yīng)用到電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這既是技術(shù)創(chuàng)新也是商業(yè)化創(chuàng)新，會(huì)引領(lǐng)今后的電商新潮流和商業(yè)新邏輯。”樂視體育CEO雷振劍表示，“樂視體育商城將加快推動(dòng)‘邊看邊買’的情景化購(gòu)物體驗(yàn)，滿足中超球迷和更多用戶追隨運(yùn)動(dòng)明星的消費(fèi)心愿。”
中超的直播和銷售無縫對(duì)接模式在全球同樣尚屬首次，樂視體育通過互聯(lián)網(wǎng)將賽事場(chǎng)景、明星效應(yīng)和用戶需求實(shí)時(shí)打通，也開創(chuàng)了體育營(yíng)銷的新玩法。傳統(tǒng)的電視購(gòu)物和視頻購(gòu)物節(jié)目都是事先錄制，廣告味道濃厚，樂視體育“邊看邊買”模式與比賽實(shí)時(shí)互動(dòng)，產(chǎn)品與賽事球隊(duì)、明星高度相關(guān)，充分激活粉絲消費(fèi)活力，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)和場(chǎng)景營(yíng)銷的雙贏。
樂視體育商城負(fù)責(zé)人表示，基于樂視網(wǎng)PC端的直播購(gòu)物將很快上線，同時(shí)“邊看邊買”直播購(gòu)物模式也將同步引入到CBA聯(lián)賽直播中，之后陸續(xù)覆蓋樂視體育其他版權(quán)賽事，真正做到讓球迷看得過癮買得開心。
目前，樂視體育商城已經(jīng)“儲(chǔ)備”了中超眾多正版商品并陸續(xù)豐富，計(jì)劃用最短時(shí)間打造最大的中超產(chǎn)品商城，不僅包括全部球隊(duì)的隊(duì)服、訓(xùn)練服、球星同款裝備、熱門球隊(duì)的特許商品，還有中超聯(lián)賽官方授權(quán)正版足球、隊(duì)徽、隊(duì)長(zhǎng)袖標(biāo)等。未來還將推出球衣號(hào)碼印制、組團(tuán)廣告印制、球迷聯(lián)賽等特色服務(wù)。
基于體育賽事的情景化體驗(yàn)是樂視體育商城領(lǐng)先同業(yè)的最大特色，加上中超這一中國(guó)第一IP全場(chǎng)次獨(dú)家播放的權(quán)益，以及全球300多項(xiàng)賽事30000多場(chǎng)比賽的豐富版權(quán)，意味著隨著體育產(chǎn)業(yè)崛起，樂視體育有可能創(chuàng)造出體育電商的全新藍(lán)海。
對(duì)于樂視體育而言，中超更為重要的價(jià)值將是第一次真正意義上的全生態(tài)融合創(chuàng)新，圍繞中超形成貫通內(nèi)容平臺(tái)、賽事運(yùn)營(yíng)、智能化和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的足球產(chǎn)業(yè)鏈。中超直播購(gòu)物即是這一生態(tài)鏈的創(chuàng)新產(chǎn)物，也標(biāo)志著頂級(jí)IP賽事將成為帶動(dòng)樂視體育和樂視超級(jí)電視、樂視網(wǎng)等大樂視生態(tài)互動(dòng)成長(zhǎng)的強(qiáng)勁新動(dòng)力和戰(zhàn)略性優(yōu)勢(shì)。
