國產(chǎn)手機(jī)市場最近兩年風(fēng)云變幻，原來的“中華酷聯(lián)”四強(qiáng)格局轉(zhuǎn)眼間已分崩離析，而華為、小米、vivo構(gòu)筑的三強(qiáng)局面隱隱有穩(wěn)固之勢(shì)。盡管華為、小米兩家一直就誰是國產(chǎn)手機(jī)第一爭論不休，但根據(jù)IHSTechnology的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),去年vivo出貨量達(dá)3990萬部,在國產(chǎn)手機(jī)中僅次于華為和小米，毫無爭議地坐穩(wěn)“探花”之位。除此之外，vivo更是國產(chǎn)手機(jī)廠商中最早從價(jià)格戰(zhàn)之中抽身的廠商，也是國產(chǎn)手機(jī)廠商中真正能賣出品牌溢價(jià)的為數(shù)不多的廠商之一。Xplay系列，號(hào)稱vivo最強(qiáng)的旗艦系列，主打影音。之前已推出了Xplay和Xplay3S，Xplay3S為vivo積累了數(shù)百萬高端用戶，并為國產(chǎn)品牌打開了3000元價(jià)位的大門。如今隨著Xplay5的發(fā)布，4000元檔位的定價(jià)，讓我們看到的不僅是vivo的自信，還有其將在國產(chǎn)手機(jī)市場大展拳腳的野心。
提升用戶體驗(yàn)，加強(qiáng)品牌時(shí)尚前沿定位
在Xplay5發(fā)布會(huì)之前，vivo將這款產(chǎn)品表述為“兩年磨一劍”，由此可見其團(tuán)隊(duì)對(duì)Xplay5的倚重。Xplay系列本來應(yīng)該一年發(fā)布一款，按照這個(gè)進(jìn)度，Xplay其實(shí)去年就應(yīng)該推出，但因?yàn)轵旪?10處理器存在嚴(yán)重的發(fā)熱問題而被迫推遲，已經(jīng)量產(chǎn)的產(chǎn)品被vivo忍痛全部銷毀。直至如今，Xplay5推出的兩個(gè)版本分別是驍龍820和驍龍652，故意漏掉驍龍810，其實(shí)是為了保證用戶對(duì)vivo的品牌以及產(chǎn)品的極致化體驗(yàn)。
談到體驗(yàn)，在Xplay5發(fā)布會(huì)后，業(yè)內(nèi)有人認(rèn)為其旗艦版配置驍龍820處理器倒是中規(guī)中矩，但6GB RAM和128GB ROM則有點(diǎn)過剩。對(duì)于這一觀點(diǎn)其實(shí)我在很多文章中都做過回應(yīng)，vivo只所以為Xplay5旗艦版配置超大RAM其實(shí)是為了規(guī)避安卓系統(tǒng)固有的頑疾——慢卡熱問題，確保用戶對(duì)產(chǎn)品的卓越體驗(yàn)。眾所周知，安卓手機(jī)歷來都有“CPU過剩，內(nèi)存不足”的先天缺陷，產(chǎn)生這種缺陷的原因和其開源的本質(zhì)屬性有莫大的關(guān)系，并非手機(jī)廠商通過對(duì)自己的ROM進(jìn)行優(yōu)化就可以徹底解決的，所以很多廠商選擇配置一個(gè)超大的內(nèi)存來盡可能地去解決這一頑疾。因而從這個(gè)層面來看，6GB的RAM對(duì)旗艦機(jī)型來說是很有必要的，不然內(nèi)存的短板將影響整個(gè)產(chǎn)品性能的表現(xiàn)。
當(dāng)然還有另外一個(gè)原因，6GB的RAM在Xplay5之前沒有一款國產(chǎn)手機(jī)配備有如此大的內(nèi)存。如今vivo用Xplay5來打破這一瓶頸，其實(shí)一如時(shí)尚領(lǐng)域設(shè)計(jì)師對(duì)作品的驚世駭俗的設(shè)計(jì)，目的就是要占領(lǐng)行業(yè)最前沿，以一種形單影只的孤傲來標(biāo)榜時(shí)尚。況且，vivo也知道，其他國產(chǎn)手機(jī)廠商也會(huì)很快跟進(jìn)，但因?yàn)槠渎氏鹊膰L試，對(duì)vivo品牌時(shí)尚化的形象定位有著顯而易見深化加強(qiáng)作用。
品牌視野升級(jí)，引領(lǐng)國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展潮流
vivo本次的發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)頗多，而Xplay5的雙曲面屏幕設(shè)計(jì)是不得不提的最大的亮點(diǎn)。雙曲面屏一直以來都是三星Galaxy S系列高端機(jī)型的標(biāo)配，三星Galaxy S6/S6 edge以及其最新發(fā)布會(huì)的S7/S7 edge都是采取雙曲面屏幕的設(shè)計(jì)。因?yàn)殡p曲面屏的量產(chǎn)良品率低，產(chǎn)能受限，且掌握曲面屏生產(chǎn)技術(shù)的三星在業(yè)內(nèi)很多人看來并不會(huì)過早地將其開放給國產(chǎn)手機(jī)廠商使用，所以在Xplay5發(fā)布會(huì)前夕，盡管大家從vivo的宣傳都多少猜測出其可能配備雙曲面屏，但多少還是存疑的。
直到Xplay5的參數(shù)真正公布，vivo成為第一個(gè)采用雙曲面屏的國產(chǎn)手機(jī)廠商，我們不知道背后它是如何搞定三星的，但確實(shí)就目前智能手機(jī)的發(fā)展潮流而言，vivo將徹底激發(fā)雙曲面屏市場，在2016年引領(lǐng)一波國產(chǎn)手機(jī)曲面屏潮流。據(jù)悉，vivo Xplay5雙曲屏成本很高，這個(gè)比例要比普通手機(jī)高30%左右，成本的提升也直接拉動(dòng)了vivo Xplay5的售價(jià)。雙曲屏的科技感毋庸置疑，但vivo目前最大的短板在于雙曲屏的功能開發(fā)上，相信隨著vivo Funtouch OS的升級(jí)更新，更多基于雙曲面屏的炫酷功能將會(huì)出現(xiàn)在Xplay5上。
走出同質(zhì)化泥潭，邁向高端市場的野心顯現(xiàn)
公開數(shù)據(jù)顯示：2014年，我國手機(jī)整體產(chǎn)量達(dá)16.3億部，同比增長6.8%，國內(nèi)市場智能手機(jī)出貨量達(dá)4.3億部，同比增長19.9%，全球出貨量占比達(dá)33.5%。2015年1-8月，生產(chǎn)104654.3萬部，同比下降1.3%。2015年1-9月，我國市場手機(jī)出貨量達(dá)3.81億部，其中智能手機(jī)達(dá)3.44億部，同比增長12.5%。產(chǎn)能的同比下降和出貨量增長的放緩，顯示國內(nèi)智能手機(jī)市場日趨飽和。而更可怕的是，國產(chǎn)手機(jī)廠商的創(chuàng)新乏力，造成了目前國內(nèi)智能手機(jī)品牌嚴(yán)重同質(zhì)化的困境，讓用戶產(chǎn)生了審美疲勞。
盡管國產(chǎn)手機(jī)廠商在2015年發(fā)起了聲勢(shì)浩大的拼顏值競爭，但遺憾的是似乎并沒有讓用戶感覺到差異化的存在。而Xplay5作為國產(chǎn)手機(jī)品牌第一款用上雙曲面屏的產(chǎn)品，確實(shí)給人眼前一亮的感覺，最起碼，可以讓Xplay5在一堆國產(chǎn)智能手機(jī)中能第一時(shí)間被清晰地識(shí)別出。vivo不惜代價(jià)將Xplay5打造成最強(qiáng)國產(chǎn)手機(jī)，其實(shí)背后隱藏的是其邁向高端市場的堅(jiān)定野心，以及將vivo的品牌溢價(jià)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步拉大，以實(shí)現(xiàn)高端市場卡位的戰(zhàn)略目的。
