“除了蘋果和三星，你還會(huì)心甘情愿為其他品牌手機(jī)花高價(jià)買單嗎?”或許很多人在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)都會(huì)遇到類似的問(wèn)題。高端手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)長(zhǎng)久以來(lái)一直被蘋果、三星牢牢把控，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商近兩年雖然在市場(chǎng)占有率上節(jié)節(jié)攀升，但產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、元器件高度雷同以及缺乏殺手級(jí)功能等難題仍然影響著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的議價(jià)能力。
國(guó)產(chǎn)機(jī)走向高端要有情感價(jià)值
隨著國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)制造工藝與供應(yīng)鏈的愈加成熟，為獲得銷量爭(zhēng)得頭破血流已經(jīng)不再是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的唯一目標(biāo)。若想要獲得更高利潤(rùn)，高端市場(chǎng)是不得不邁過(guò)去的坎兒。
昨晚vivo在北京水立方召開(kāi)發(fā)布會(huì)正式推出了Xplay5，作為一款時(shí)隔兩年之久的升級(jí)之作，vivo Xplay5憑借著類似于三星S7 edge的雙曲屏設(shè)計(jì)與高端的配置規(guī)格引人關(guān)注。不過(guò)爭(zhēng)議最大的當(dāng)屬3698元的普通版起售價(jià)了，而高配版的價(jià)格更是達(dá)到了4288元。
“之所以采用曲面屏，最大的意義在于它的外觀設(shè)計(jì)，就像vivo過(guò)去做超薄手機(jī)與2.5D屏幕手機(jī)一樣，vivo Xplay5的外觀情感價(jià)值更高。”談到vivo Xplay5的雙曲屏設(shè)計(jì)，vivo產(chǎn)品總監(jiān)黃韜這樣闡述。通過(guò)發(fā)布會(huì)本身，vivo一直在向外界傳遞著一種配置之外的東西，或許雙曲屏就是vivo的一種情懷吧。
要說(shuō)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商最有情懷的非老羅和它的錘子手機(jī)莫屬。老羅剛開(kāi)始做手機(jī)的時(shí)候稱自己和其他廠商慣性思維式的做手機(jī)不同，因?yàn)榕d趣愛(ài)好和一份執(zhí)著才選擇這條路。老羅的一番發(fā)自肺腑之言的確打動(dòng)了不少國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的心，也樹(shù)立了當(dāng)時(shí)錘子手機(jī)中高端定位的形象。
3698元在多數(shù)人看來(lái)的確是難以接受，但這也是vivo提升品牌價(jià)值的一次冒險(xiǎn)。產(chǎn)品賣多少錢才算貴一直以來(lái)沒(méi)有太明確的定論。在多數(shù)消費(fèi)者眼中，只要產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)和配置符合自己心里的價(jià)位，價(jià)格就不會(huì)成為阻礙。
曾經(jīng)國(guó)內(nèi)的高端市場(chǎng)只有蘋果、三星玩得轉(zhuǎn)，但從華為Mate 7的成功案例也讓我們看到國(guó)產(chǎn)手機(jī)供應(yīng)鏈的不斷成熟也可以邁入高端手機(jī)行列，現(xiàn)在這個(gè)名單中又多了vivo。
雙曲屏成本比普通手機(jī)高30%
其實(shí)說(shuō)起雙曲屏設(shè)計(jì)，vivo并非是第一個(gè)吃螃蟹的人。三星S6作為雙曲屏的鼻祖在MWC2015就已經(jīng)亮相，而時(shí)隔一年他們又帶來(lái)了雙曲屏升級(jí)版S7系列。而在去年，三星逐漸將雙曲屏設(shè)計(jì)開(kāi)放給更多OEM廠商，黑莓的首款A(yù)ndroid手機(jī)Priv就是最先受益的那個(gè)。
不過(guò)黃韜稱vivo的這塊曲面屏和三星的還是有一些區(qū)別，在選擇原材料的時(shí)候會(huì)考慮供貨的持續(xù)性、穩(wěn)定性以及工藝結(jié)合的穩(wěn)定程度，例如全金屬和曲面屏結(jié)合，所以也不能說(shuō)是和S7 edge完全一致。
據(jù)悉，vivo Xplay5雙曲屏成本很高，這個(gè)比例要比普通手機(jī)高30%左右，成本的提升也直接拉動(dòng)了vivo Xplay5的售價(jià)。vivo Xplay5的這塊雙曲屏其實(shí)和三星S7 edge所搭載的相同，結(jié)構(gòu)上分為內(nèi)部的柔性屏以及外部的玻璃蓋板。外部玻璃由于弧度大所以需要通過(guò)高溫3D打磨成型，而內(nèi)部的屏幕則需要用到?jīng)_切成型的工藝和外屏結(jié)合來(lái)做。
復(fù)雜的工藝導(dǎo)致這塊屏幕裝配的過(guò)程中會(huì)有很多技術(shù)性難題。黃韜稱，vivo需要解決的是如做好跌落保護(hù)，防止誤操作等等。內(nèi)部的測(cè)試來(lái)看，Xplay5的跌落品質(zhì)要優(yōu)于普通手機(jī)。
當(dāng)然現(xiàn)在還不是vivo放松的時(shí)候，黃韜本人也坦言，除了vivo之外，國(guó)內(nèi)也有其他手機(jī)廠商正在爭(zhēng)奪曲面屏方案，似乎預(yù)示著2016下半年開(kāi)始國(guó)產(chǎn)手機(jī)雙曲屏大戰(zhàn)會(huì)全面打響。
雙曲屏的科技感毋庸置疑，但vivo目前最大的短板在于雙曲屏的功能。畢竟再好看的外觀也有可能會(huì)遭遇到審美疲勞。vivo Xplay5雙曲屏現(xiàn)在僅可以實(shí)現(xiàn)解鎖特效、來(lái)電特效的展示等，而考慮到之前上市的三星S7 edge或是黑莓的Priv都已經(jīng)在系統(tǒng)端推出了相應(yīng)的側(cè)屏快捷操作等實(shí)用功能，所以vivo雙曲屏還顯得很單薄。不過(guò)好消息是，黃韜透露等下代Xplay6推出時(shí)會(huì)找到那個(gè)能解決痛點(diǎn)的曲屏交互功能。
驍龍810功耗問(wèn)題導(dǎo)致推遲發(fā)布
之前有消息稱，vivo Xplay5其實(shí)在去年就已經(jīng)量產(chǎn)，但最終無(wú)奈全部銷毀。對(duì)此黃韜表示之前的產(chǎn)品使用的是發(fā)熱問(wèn)題嚴(yán)重的驍龍810平臺(tái)，雖然它的跑分很高，但功耗問(wèn)題高通并沒(méi)有給出很好的解決方案出來(lái)，因此vivo最終無(wú)奈割舍掉了這個(gè)量產(chǎn)版。而現(xiàn)在的版本分為驍龍652以及驍龍820兩個(gè)版本，用戶在選擇上也會(huì)有更多空間。
從近兩年上市的機(jī)型來(lái)看，國(guó)產(chǎn)廠商包括錘子、小米、nubia等都曾經(jīng)嘗試過(guò)售價(jià)3000元的產(chǎn)品，可最終的市場(chǎng)反饋卻證明進(jìn)入高端市場(chǎng)并獲得好的銷量并非易事。而這些產(chǎn)品也不得不面臨全面降價(jià)。
當(dāng)問(wèn)及vivo Xplay5的銷量預(yù)期，黃韜并沒(méi)有給出一個(gè)準(zhǔn)確的數(shù)字。只是不斷強(qiáng)調(diào)vivo對(duì)于雙曲屏有著先發(fā)優(yōu)勢(shì)，付出的高成本對(duì)于未來(lái)能獲得更好的銷量也有足夠多的信心。而此前有消息稱，vivo目前在2000元以上手機(jī)的銷量占比可以達(dá)到50%左右的數(shù)字。至于渠道方面，vivo今年也將會(huì)主攻一線城市。
另外vivo還透露Xplay之后更新周期將會(huì)是一年一次。除了雙曲屏，vivo Xplay會(huì)在配置、音質(zhì)、電池容量等尋求差異化。
據(jù)悉，vivo Xplay5將在16日正式發(fā)售，先上市的是售價(jià)3698元的Xplay5普通版，而未來(lái)的驍龍820版本還處在穩(wěn)定性測(cè)試當(dāng)中，會(huì)稍晚量產(chǎn)開(kāi)賣。至于發(fā)布會(huì)上一同發(fā)布的頭戴耳機(jī)售價(jià)如何，vivo稱還要與意見(jiàn)領(lǐng)袖溝通之后再做決策。
