昨天晚上，vivo在水立方發(fā)布了旗艦手機(jī)Xplay5。與上次的激光主題不同，這次水元素可以說(shuō)是貫穿著整個(gè)發(fā)布會(huì)，從場(chǎng)地的選擇，倒計(jì)時(shí)的水簾，水中熱舞，甚至Xplay5都是從一個(gè)水球中取出。
有人說(shuō)，這預(yù)示著vivo的Xplay5要“遇水大發(fā)”;有人也說(shuō)，這款手機(jī)要“跳票”。vivo憋了2年放的大招到底是會(huì)導(dǎo)向哪個(gè)結(jié)果呢?首先，人們先是為馮磊定的4000元價(jià)位段捏了把汗。不過(guò)，馮磊說(shuō)的好，價(jià)格是產(chǎn)品價(jià)值的反應(yīng)。到底Xplay5有哪些價(jià)值呢?
頂配就是好手機(jī)嗎？
在顏值上，Xplay5采用了曲面屏和全金屬的結(jié)合，而且配備了2K分辨率的Super Amoled屏。三星S6/S7 Edge的雙曲面屏驚艷了大家，但由于技術(shù)專(zhuān)利和門(mén)檻，國(guó)產(chǎn)手機(jī)沒(méi)有很快進(jìn)行跟風(fēng)。這次vivo Xplay5采用雙曲面屏設(shè)計(jì)，是否是來(lái)自三星不得而知。之前有消息稱(chēng)，三星將向華為、小米以及vivo出售雙曲面手機(jī)屏幕。
除了顏值之外，硬件參數(shù)上，vivo可以說(shuō)是讓外界大吃一驚。舍棄了一般手機(jī)采用的2GB、3GB、4GB RAM，直接升級(jí)至6GB運(yùn)行內(nèi)存，旗艦版還配備了128GB存儲(chǔ)空間，對(duì)于現(xiàn)在對(duì)拍照和視頻有要求的人來(lái)說(shuō)，如此大的運(yùn)行內(nèi)存和存儲(chǔ)空間完全可以滿足要求。
另外就是高通驍龍820的芯片。且不用看高通如何通過(guò)一系列數(shù)據(jù)對(duì)比820如何領(lǐng)先，就看手機(jī)廠商爭(zhēng)先將820作為手機(jī)的宣傳亮點(diǎn)，并爭(zhēng)破了頭要首發(fā)就知道，驍龍820已經(jīng)被推上了頂級(jí)運(yùn)存芯片的位置。Xplay 5采用頂配的芯片再加上目前行業(yè)最大的運(yùn)存，性能得到了極大提升。
但是，頂配+頂配就一定是最好的手機(jī)的嗎?如果這樣的話，那每家手機(jī)廠商只要將配置提升到最高就好了。重要的是還要和軟件配合。
vivo全球副總裁馮磊在接受網(wǎng)易科技等媒體訪問(wèn)時(shí)表示，Xplay5是Xplay系列的第三代產(chǎn)品，從第二代走到第三代，vivo走了2年的時(shí)間。在外界開(kāi)始質(zhì)疑是否上市過(guò)慢的時(shí)候，馮磊給的回答是不想妥協(xié)。
“在這2年中，否定了2代產(chǎn)品。其中一款本來(lái)在去年8、9月份就要上市，而且已經(jīng)進(jìn)入了量產(chǎn)階段，最終還是被沈總(vivo創(chuàng)始人沈煒)否了。因?yàn)槭冀K覺(jué)得沒(méi)有達(dá)到Xplay暢快的要求。因此，推遲了2年才發(fā)布。”馮磊表示。
Hold住4000元嗎？
在發(fā)布會(huì)過(guò)程中就有人說(shuō)，vivo的Xplay5是頂配中的頂配。如此高的配置，大家都很期待價(jià)錢(qián)是多少。在馮磊將價(jià)格公布以后，場(chǎng)內(nèi)一片“哇哦”。Xplay5可以說(shuō)是第二款敢定位在4000元以上手機(jī)，第一款是華為的mate系列。
對(duì)于外界的質(zhì)疑，馮磊說(shuō)了一句“價(jià)格是產(chǎn)品價(jià)值的反應(yīng)”。在馮磊看來(lái)，高通驍龍820的芯片、6GB+128GB存儲(chǔ)以及2K雙曲面屏、Hi-Fi3.0的架構(gòu)，都需要一定的成本，“值這個(gè)價(jià)”。
除了產(chǎn)品本身之外，馮磊之所以敢定這么高的價(jià)，是因?yàn)橛羞@個(gè)市場(chǎng)需求。目前，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)階段，基本上人們都在用第三臺(tái)智能手機(jī)，對(duì)下一款智能手機(jī)已經(jīng)有了很明確的期望和需求，甚至有了更高的要求。vivo需要在中高端產(chǎn)品上有突破。
但是，對(duì)于4000元以上的手機(jī)，光靠產(chǎn)品是不夠的，還要有品牌溢價(jià)。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，同樣一個(gè)皮包，貼上愛(ài)馬仕的標(biāo)和貼上蔻馳的標(biāo)就不完全不在一個(gè)價(jià)位段上，就是品牌影響力在作祟。
華為堅(jiān)持了4年的精品戰(zhàn)略，才將品牌知名度打出來(lái)。vivo的品牌知名度是否能夠支撐其打入4000元的市場(chǎng)，消費(fèi)者是否能夠接受，還有待考驗(yàn)。
也許，就像馮磊所說(shuō)，vivo不追求銷(xiāo)量，而注重埋頭種“因”，“果”自然水到渠成。
