借由MWC 2016提供的大舞臺，久未露面的諾基亞CEO拉吉夫·蘇里正式宣布諾基亞將重返智能手機(jī)市場。當(dāng)然，距離我們能在市面上看到貼有諾基亞LOGO的新機(jī)，依然還有一段漫長的等待時間。拉吉夫·蘇里表示：
我們目前還沒有回歸手機(jī)市場的具體時間線，希望能夠有充足的時間來讓我們準(zhǔn)備這次登場。同時，我們已經(jīng)制訂了一個十年計劃，爭取讓諾基亞重回過去的高峰。
按照諾基亞與微軟在2014年4月簽署的“諾基亞在交易完成后的30個月內(nèi)不涉足手機(jī)市場”的收購條款，最快今年底我們就可能看到諾基亞推出的新手機(jī)。拉吉夫·蘇里也向媒體透露，“我們可能在2016年內(nèi)重返手機(jī)市場，也可能更晚時間回歸。”
自從微軟將收購的“Nokia”手機(jī)品牌改為“Microsoft”的LOGO后，民間支持諾基亞再做手機(jī)的呼聲就此起彼伏。
事實(shí)上，在將舊有手機(jī)業(yè)務(wù)賣給微軟后，“輕裝上陣”的諾基亞就在有條不紊地推進(jìn)消費(fèi)級市場的重返大業(yè)。
2014年11月，諾基亞聯(lián)手富士康推出了旗下首款A(yù)ndroid平板N1。7.9英寸的屏幕、超薄的造型以及1599元的定價，這款頗帶試水意味的Android設(shè)備堅定了人們“諾基亞一定會再做手機(jī)”的想法。
2015年7月，諾基亞發(fā)布公告稱未來將重返手機(jī)市場。官方還表示：
諾基亞手機(jī)的回歸之路要基于品牌授權(quán)，將會確定一個合作伙伴，由合作伙伴來負(fù)責(zé)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、市場、售后等環(huán)節(jié)，而諾基亞則是提供設(shè)計和手機(jī)技術(shù)。
顯然，諾基亞將推的新款手機(jī)會走N1平板的“品牌授權(quán)+代工銷售”路線。就在最近，國內(nèi)一家科技企業(yè)的員工就對筆者爆料稱其公司正在進(jìn)行諾基亞的新項目，“諾基亞要重出江湖了”。
當(dāng)然，諾基亞的大Logo也不是隨隨便便就能打到各色手機(jī)上的。拉吉夫·蘇里在MWC 2016上對媒體表示，他并不想看到諾基亞的Logo讓生產(chǎn)廠商以及合作伙伴們隨隨便便地使用。
我們希望新款手機(jī)讓人感覺像是曾經(jīng)的諾基亞，擁有曾經(jīng)諾基亞的經(jīng)典。諾基亞依然有潛力來改變智能手機(jī)的世界，而且諾基亞手機(jī)品牌依然非常出名。諾基亞再推的新手機(jī)將具有獨(dú)創(chuàng)的元素，而不是一款人云亦云的設(shè)備。
經(jīng)過2年時間的漫長等待，諾基亞回歸手機(jī)市場的迫切之心溢于言表。在智能手機(jī)市場漸被Android大廠以及蘋果掌控的大背景下，諾基亞為啥還要?dú)⒒剡@片“血海”呢?
1、諾基亞新機(jī)只要“做工不差”，就能靠品牌號召力俘獲一批受眾。
此前推出的N1平板已經(jīng)證明，在牽手優(yōu)質(zhì)代工商后，諾基亞依然可以推出一款各方面表現(xiàn)都不算太差的設(shè)備。諾基亞N1平板不僅外觀和質(zhì)感接近iPad mini，而且首批采用USB-C接口以及802.11ac無線協(xié)議，這些因素放在一款國行定價1599元的平板產(chǎn)品上，還是頗具吸引力的。
手機(jī)市場同樣也是這個道理，進(jìn)入門檻已經(jīng)降到很低，而且手機(jī)之間的硬件和設(shè)計差距正在不斷縮小。所以，不管是樂視、360這樣的巨頭級新玩家，還是錘子這樣的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，他們都能在短時間內(nèi)推出綜合素質(zhì)不差而且保有特色的產(chǎn)品。
諾基亞推出的新手機(jī)，也應(yīng)該是兼具外觀、性能以及性價比的產(chǎn)品。諾基亞新機(jī)的外觀設(shè)計由諾基亞團(tuán)隊直接操刀，性能應(yīng)該接近市面上的主流手機(jī)，性價比的重任則交由中國的代工廠來實(shí)現(xiàn)?？傊?，在國產(chǎn)千元機(jī)都能做到金屬指紋和高屏占比的背景下，諾基亞新機(jī)的硬件素質(zhì)以及性價比能力應(yīng)該也不會差到哪里去。
2、采用定制版Android系統(tǒng)，彌補(bǔ)軟件生態(tài)空缺。
國行版N1平板首搭定制版的Android 5.0系統(tǒng)，已經(jīng)表明了諾基亞新設(shè)備對于搭載系統(tǒng)的想法。在Android和iOS系統(tǒng)雙雄對壘以及小眾系統(tǒng)更加沒落的大背景下，重出江湖的諾基亞不太可能會冒險采用各家的小眾系統(tǒng)或者自有系統(tǒng)，而更有可能采用定制版的Android系統(tǒng)。
諾基亞手機(jī)采用Android系統(tǒng)，也算滿足了不少機(jī)友長期以來的呼吁。其實(shí)在微軟宣布收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)后，就曾推出過包括X/XL/X2在內(nèi)的幾款低端Android機(jī)。即將登場的諾基亞新機(jī)與微軟沒有任何關(guān)系，所以諾基亞團(tuán)隊可以甩開臂膀去全面擁抱Android系統(tǒng)。
采用定制版Android系統(tǒng)，彌補(bǔ)軟件生態(tài)空缺，這就是諾基亞新手機(jī)的正道。如果諾基亞新機(jī)今年底明年初登場，就極有可能采用定制版的Android 7.0系統(tǒng)。全新設(shè)計的Z Launcher UI界面，同樣值得期許。
3、諾基亞新機(jī)與其他智能設(shè)備或服務(wù)的聯(lián)動，或?qū)㈤_啟諾基亞大時代新的篇章。
重返手機(jī)市場并不是諾基亞的終極目的，即將開啟的物聯(lián)網(wǎng)大時代給了這位昔日手機(jī)巨頭以新的機(jī)會。MWC 2016上，諾基亞就展示了其在5G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)、智能安全以及虛擬現(xiàn)實(shí)等業(yè)務(wù)上的最新進(jìn)展。
通訊領(lǐng)域，諾基亞單在美國就擁有1.6萬個通訊專利權(quán)，歐洲通訊市場確定與待審的專利合計也達(dá)到2萬個。在收購阿爾卡特朗訊后，諾基亞加強(qiáng)了固網(wǎng)、傳輸和IP等業(yè)務(wù)，成為了一站式的電信設(shè)備廠商。放眼未來，諾基亞很可能會效仿華為崛起的“設(shè)備+終端”模式，面向2B和2C通信市場提供全方位的解決方案。
今年，諾基亞將加大在5G網(wǎng)絡(luò)方面的投入，在5G前沿技術(shù)的實(shí)用化方面做出更大努力。而傳輸速度更快的5G網(wǎng)絡(luò)不僅能更好滿足消費(fèi)者對于移動設(shè)備上網(wǎng)速度的要求，還能在智能家居等物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域大有可為。
虛擬現(xiàn)實(shí)，是諾基亞在發(fā)力的一個全新領(lǐng)域。在此之前，諾基亞已經(jīng)推出了一款名為OZO VR的虛擬現(xiàn)實(shí)影像拍攝設(shè)備，并將于今年第一季度開始發(fā)貨。相比其他廠商狂撲VR體驗(yàn)設(shè)備市場，VR內(nèi)容拍攝市場一直乏人問津。如果諾基亞能從現(xiàn)在開始抓住這一歷史機(jī)遇并全心全意投入進(jìn)去的話，以初創(chuàng)者心態(tài)去開拓的“全新”諾基亞就能在手機(jī)/通訊市場之外續(xù)寫新的故事。OZO VR定價高達(dá)60000美元，顯然這不是給普通用戶拿來玩的設(shè)備，而是面向?qū)I(yè)影像拍攝團(tuán)隊。
與其去大眾VR市場和一干巨頭爭奪首批體驗(yàn)VR的嘗鮮用戶，還不如先聚焦商用市場滿足小部分專業(yè)人士以及VR設(shè)備市場對于內(nèi)容生產(chǎn)的迫切需求。放眼未來，諾基亞極有可能在合適的時候再推VR體驗(yàn)設(shè)備，并將其與OZO VR拍攝設(shè)備、諾基亞手機(jī)這三者打通起來，進(jìn)而建立起完整的諾基亞VR平臺體系。
如果說過去十年，是以軟件生態(tài)建構(gòu)起的智能手機(jī)黃金十年;那么未來十年，就是以VR沉浸式體驗(yàn)建構(gòu)起的智能硬件黃金十年。雖然錯過智能手機(jī)過去十年的黃金發(fā)展期，諾基亞仍有機(jī)會在下一波VR以及物聯(lián)網(wǎng)大浪潮中把包括下一代智能手機(jī)在內(nèi)的全智能終端平臺通過自己的一套全新體系來進(jìn)行打通。當(dāng)然，諾基亞在這一過程中所面臨的競爭對手不僅更多而且異常強(qiáng)大，這必定是一場苦戰(zhàn)。
但基于以上三點(diǎn)主要理由，重返手機(jī)市場的諾基亞可能比你想象中的更精彩。
