2015年開始，MWC主辦方將展會(huì)安排在中國(guó)農(nóng)歷春節(jié)尾聲，足見中國(guó)科技廠商的日漸崛起以及國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)通信技術(shù)進(jìn)步的重視。MWC 2016依舊像往年那樣熱鬧。科技行業(yè)的老大蘋果也依舊缺席MWC。
一年一度的世界移動(dòng)通信大會(huì)(MWC)早已結(jié)束。今年1月CES 2016召開時(shí)，曾有媒體稱終端廠商看點(diǎn)全無(wú)，并以此推斷終端行業(yè)的不景氣。其實(shí)，CES和MWC正在形成明確的分工，CES主要關(guān)注智能家居、智能家電等前沿電子消費(fèi)行業(yè)，而MWC才真正是通信終端廠商的舞臺(tái)。換句話說(shuō)，CES召開之時(shí)，通信終端廠商們其實(shí)都是在背后憋大招!
2015年開始，MWC主辦方將展會(huì)安排在中國(guó)農(nóng)歷春節(jié)尾聲，足見中國(guó)科技廠商的日漸崛起以及國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)通信技術(shù)進(jìn)步的重視。MWC 2016依舊像往年那樣熱鬧?？萍夹袠I(yè)的老大蘋果也依舊缺席MWC。事實(shí)上，傲嬌的蘋果似乎從來(lái)不重視此類展會(huì)，蘋果缺席MWC也已經(jīng)有20多年。
今年的MWC某種意義上看，已經(jīng)成為中韓兩國(guó)科技廠商的秀場(chǎng)。從國(guó)際市場(chǎng)的角度來(lái)看，三星、微軟、索尼、LG、HTC等廠商再M(fèi)WC 2016上再次大放異彩。而國(guó)內(nèi)領(lǐng)頭羊華為、中興、聯(lián)想、OPPO、樂視等廠商則是帶來(lái)了自家最新的產(chǎn)品和技術(shù)與國(guó)際廠商爭(zhēng)奇斗艷。尤為值得關(guān)注的是，國(guó)內(nèi)廠商小米第一次登陸MWC，其最新旗艦小米5將在MWC上亮相。外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。MWC 2016上展出的新技術(shù)和新產(chǎn)品很大程度是“炒現(xiàn)飯”式的小創(chuàng)新，但足以投射整個(gè)2016年手機(jī)行業(yè)的新趨勢(shì)。
透視MWC 2016，這些新產(chǎn)品以及新技術(shù)值得關(guān)注
MWC 2016上，各個(gè)廠商都開始不遺余地地展示自家黑科技?？傮w而言，手機(jī)終端上的技術(shù)進(jìn)步正在隨著手機(jī)廠商的逐年完善的到整體提升。
談到MWC，就不得不提到熱愛參加各類展會(huì)的三星。三星的旗艦新機(jī)歷年一般都是在MWC上發(fā)布，今年的三星S7同樣如此。雖然S7相對(duì)于S6而言，在外觀上并沒有太多的改進(jìn)，但是從內(nèi)涵上來(lái)看，S7有著大量的改進(jìn)。
支持microSD卡可能是最令人意外的一項(xiàng)改變。之所以不用“改進(jìn)”一詞來(lái)形容這一變化，是因?yàn)閙icroSD卡在智能手機(jī)時(shí)代始終被認(rèn)為是拖慢系統(tǒng)速度、占用機(jī)身空間、拖累機(jī)身設(shè)計(jì)的雞肋功能。iPhone自誕生以來(lái)，便放棄了microSD卡拓展，也引領(lǐng)一大批廠商放棄了這一功能。三星自S6上放棄microSD卡拓展后又在S7上重拾這一功能，可能會(huì)引發(fā)一大批國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的效仿——畢竟，16G內(nèi)存已經(jīng)成為了大眾吐槽的對(duì)象。
最令人感到滑稽的一項(xiàng)改變的，歷來(lái)喜歡拼參數(shù)的三星竟然將S7上的攝像頭由S6的1600萬(wàn)像素降到了1200萬(wàn)。必須值得注意的是，三星將攝像頭傳感器從傳統(tǒng)的ISOCELL換成了全新的BRITECELL，像素尺寸達(dá)到了1/2英寸，而且支持雙光電二極管(DaulDP)技術(shù)，像素拆分再合成來(lái)提升畫質(zhì)。也就是說(shuō)，這個(gè)1200萬(wàn)像素會(huì)超越過(guò)去1600萬(wàn)像素的成像質(zhì)量。雖然攝像頭的改變從參數(shù)上看并不性感，但是這項(xiàng)技術(shù)可能會(huì)像光學(xué)防抖、激光對(duì)焦、相位對(duì)焦一樣，在安卓陣營(yíng)得到普及。
談完了三星，就不得不談到華為P9和LG G5上的雙攝像頭。雖然雙攝像頭這一項(xiàng)技術(shù)早在HTC M8以及奇酷手機(jī)上得到運(yùn)用并廣泛宣傳，但這一技術(shù)在行業(yè)內(nèi)相對(duì)而言還是比較冷門。而且過(guò)往的運(yùn)用也僅僅只是提升拍照質(zhì)量和制造景深，隨著P9以及G5的發(fā)布以及新一輪的用戶教育乃至普及，雙攝像頭技術(shù)可能會(huì)在2016年的手機(jī)市場(chǎng)得到一定程度的重視。當(dāng)然，隨著3D和虹膜識(shí)別功能的發(fā)展，雙攝像頭技術(shù)可能還會(huì)帶來(lái)更大的價(jià)值。
除此之外，喜歡在閃充技術(shù)上大做文章的OPPO也在OPPO Find 9上推出了“無(wú)線VOOC閃充技術(shù)”。OPPO的快充技術(shù)在行業(yè)內(nèi)一向有名，且始終走在行業(yè)前列，此次再推無(wú)線閃充技術(shù)。俗話說(shuō)得好，“電池不夠，快充來(lái)湊”，在電池技術(shù)沒有太多改進(jìn)的情況下，快充技術(shù)是一種切實(shí)有效的做法，OPPO此次主推的無(wú)線快充技術(shù)頁(yè)可能會(huì)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)中引發(fā)新一輪的軍備競(jìng)賽。
其實(shí)，以上的這些技術(shù)領(lǐng)域的改進(jìn)并沒有脫離“量變”二子，和主導(dǎo)未來(lái)的技術(shù)還有很長(zhǎng)一段距離。真正值得注意的是HTC等廠商展出的虛擬VR技術(shù)，雖然這與手機(jī)行業(yè)看似關(guān)聯(lián)不大，但是隨著VR行業(yè)要求更清晰的屏幕來(lái)承載內(nèi)容，這將帶動(dòng)處理器的改進(jìn)，2K屏成本的控制，由此帶來(lái)2K手機(jī)的普及乃至與虛擬VR技術(shù)之間更廣泛的聯(lián)系。這也將對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)生更為深刻的影響。
NFC技術(shù)雖然早就在手機(jī)上得到運(yùn)用，這些年來(lái)卻一直都不溫不火。早在2013年小米2A發(fā)布時(shí)，雷軍在發(fā)布會(huì)上就NFC這技術(shù)進(jìn)行大膽暢想，并試圖將這一技術(shù)推動(dòng)成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。但局限于小米當(dāng)時(shí)自身在行業(yè)的影響力不足，難以推動(dòng)這一技術(shù)的全面推廣。而這兩天Apple Pay的到來(lái)乃至春節(jié)BAT紅包大戰(zhàn)都在為手機(jī)行業(yè)的新一輪支付技術(shù)變革帶來(lái)倒逼作用。
小米5重新將NFC技術(shù)披掛上馬，并且支持“學(xué)習(xí)型NFC”，即可以復(fù)制現(xiàn)成的IC卡某種意義上預(yù)示了NFC技術(shù)正“老樹逢春”。小米5和LG等多款手機(jī)再次支持NFC技術(shù)，微軟、LG虹膜識(shí)別手機(jī)的進(jìn)一步普及實(shí)際上也為移動(dòng)支付的進(jìn)步帶來(lái)了一定的想象力。隨著此次Apple Pay以及新一輪NFC手機(jī)的普及，未來(lái)NFC、虹膜識(shí)別等技術(shù)也將給行業(yè)帶來(lái)更多變量。
MWC有技術(shù)進(jìn)步，但手機(jī)市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)還在加劇
以上談到了諸多廠商帶來(lái)的技術(shù)進(jìn)步，而且不可否認(rèn)，這些技術(shù)進(jìn)步都對(duì)用戶的體驗(yàn)會(huì)有積極作用。但是這些技術(shù)大多可以分成兩個(gè)層面，一個(gè)是“炒現(xiàn)飯”，另一個(gè)是“小改進(jìn)”。
以“炒現(xiàn)飯”為例。比如說(shuō)，無(wú)論是支持microSD卡，還是NFC，還是雙攝像頭，其實(shí)這些技術(shù)都是前些年早已被采用的相對(duì)成熟的技術(shù)，只是因?yàn)槭謾C(jī)廠商自己的主觀決定或是市場(chǎng)的冷淡而逐漸被放棄。這些技術(shù)在今天的新環(huán)境下，又體現(xiàn)出了新的價(jià)值，所以又被重新?lián)炱饋?lái)而得到運(yùn)用。
而小改進(jìn)則是SoC、攝像頭在小技術(shù)的進(jìn)步。這些進(jìn)步能夠穩(wěn)健的、長(zhǎng)期的提升用戶的體驗(yàn)，但是卻始終很難給行業(yè)帶來(lái)真正的前瞻性的思考。而從新技術(shù)這個(gè)層面來(lái)看，在iPhone5s的Touch ID之后，整個(gè)手機(jī)行業(yè)這2—3時(shí)間里都已經(jīng)很少見到這種引領(lǐng)需求的技術(shù)進(jìn)步。
正如前文中所提到的，MWC上的這些展出技術(shù)大多還是停留在量變這一層面上，真正能夠轉(zhuǎn)化為質(zhì)變的技術(shù)還是很少。也就是說(shuō)，整體而言，MWC沒有太多令人興奮的改變，現(xiàn)有的手機(jī)廠商很難給行業(yè)帶來(lái)革命性的進(jìn)步。
尤其是在高通驍龍810過(guò)熱，高通驍龍820又試圖打一場(chǎng)翻身仗的情況下，70款手機(jī)都嗷嗷待哺，等待著高通驍龍820放貨。驍龍820難產(chǎn)至今才剛剛武裝各大手機(jī)廠商的時(shí)候，這種硬件同質(zhì)化的趨勢(shì)正在得到進(jìn)一步的放大。今年的MWC2016頁(yè)顯得格外有意思——手機(jī)硬件同質(zhì)化的問題幾乎從來(lái)沒有像今天這樣明顯過(guò)。SoC、屏幕技術(shù)、閃充技術(shù)、鏡頭模組等各個(gè)新的技術(shù)來(lái)看，都是原有技術(shù)的改進(jìn)，而非顛覆和革命。
造手機(jī)這件事情在整個(gè)行業(yè)成為了像“搭積木”一樣行為。每個(gè)人手里的“積木”都是一樣的，從本質(zhì)來(lái)講，各個(gè)廠商之間的產(chǎn)品在體驗(yàn)之間不會(huì)有太多的差距。
同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)之下：手機(jī)廠商面對(duì)MWC 2016應(yīng)做些什么
MWC 2016的技術(shù)展出雖然依舊難逃同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境，但這種同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)并非一朝一夕，而是已經(jīng)持續(xù)了多年。在硬件同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)格局下。在這種競(jìng)爭(zhēng)格局下，手機(jī)廠商大概有三大方式來(lái)沉淀自己，爭(zhēng)取用戶。
第一是加強(qiáng)對(duì)用戶需求的理解，積淀并打磨現(xiàn)有技術(shù)。
雖然“積木”都是一樣的，但是怎么搭、搭成什么樣卻是手機(jī)廠商的自選動(dòng)作。在這里各個(gè)廠商之間會(huì)體現(xiàn)出差距。在高通驍龍810去年遭遇高溫困境，但每個(gè)廠商都有著自己的一套降溫、降頻的解決方案，并且每種解決方案都產(chǎn)生了不同的效果，也考驗(yàn)了廠商的功力。
這在某種程度上說(shuō)明，廠商對(duì)于硬件也需要吃透、吃好，才能真正作出好的產(chǎn)品。一項(xiàng)技術(shù)不是說(shuō)只要夠新、方向夠好，就可以得到用戶的喜愛，即使是老技術(shù)能夠駕馭住，也能夠帶來(lái)更好的體驗(yàn)。比如蘋果萬(wàn)年800萬(wàn)像素的攝像頭就是這一道理?，F(xiàn)有的雙攝像頭、NFC技術(shù)無(wú)不是原先技術(shù)的改造和重新打磨而產(chǎn)生的，比以前有著更加實(shí)用的功效。
第二是不斷積淀自家的黑科技，從小的痛點(diǎn)開始打動(dòng)用戶。
這一塊在技術(shù)積淀領(lǐng)域一直都做的很好的國(guó)內(nèi)廠商有華為和中興。這些廠商一直都是榜樣，這種在技術(shù)上的不斷進(jìn)步并且還能與市場(chǎng)相結(jié)合的強(qiáng)大產(chǎn)研綜合實(shí)力其實(shí)值得大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商學(xué)習(xí)。華為的天際通功能其實(shí)就擊中了商務(wù)人士的痛點(diǎn)。這需要底層技術(shù)的積淀。此次MWC上華為和中興展出的5G和4.5G技術(shù)雖然并非終端技術(shù)，但是也在某種層面上為手機(jī)通信技術(shù)打下了良好的基礎(chǔ)。尤其是在這幾日中國(guó)移動(dòng)的VoLTE得到廣泛關(guān)注之后，此類在底層上的技術(shù)在未來(lái)也將得到更多關(guān)注。
第三是用生態(tài)服務(wù)來(lái)增強(qiáng)用戶粘性，反哺硬件成本。
這一說(shuō)法早在小米誕生之時(shí)就是小米手機(jī)的理論基礎(chǔ)。而在今天，樂視移動(dòng)總裁馮幸用了“供給側(cè)改革”這一說(shuō)法——手機(jī)廠商需要不斷依靠提供高價(jià)值的“供給”，包括內(nèi)容和服務(wù)，才能創(chuàng)造更高的利潤(rùn)空間，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力。
而根據(jù)2015年第四季度Counterpoint 市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)市場(chǎng)份額已趨于飽和。但是這里面也不乏亮點(diǎn)，比如小米的紅米2系列，榮耀的4X系列等。在未來(lái)，Counterpoint預(yù)測(cè)更換手機(jī)將繼續(xù)帶動(dòng)需求，然而帶動(dòng)需求的更多是軟件和服務(wù)上的創(chuàng)新而非硬件的驅(qū)動(dòng)。擁有良好的品牌效應(yīng)、出色的設(shè)計(jì)和強(qiáng)大生態(tài)系統(tǒng)的手機(jī)品牌將成為更換手機(jī)的首選并贏得2016年的戰(zhàn)役。
