2015年開始，MWC主辦方將展會安排在中國農(nóng)歷春節(jié)尾聲，足見中國科技廠商的日漸崛起以及國際市場對于中國通信技術(shù)進步的重視。MWC 2016依舊像往年那樣熱鬧?？萍夹袠I(yè)的老大蘋果也依舊缺席MWC。
一年一度的世界移動通信大會(MWC)早已結(jié)束。今年1月CES 2016召開時，曾有媒體稱終端廠商看點全無，并以此推斷終端行業(yè)的不景氣。其實，CES和MWC正在形成明確的分工，CES主要關注智能家居、智能家電等前沿電子消費行業(yè)，而MWC才真正是通信終端廠商的舞臺。換句話說，CES召開之時，通信終端廠商們其實都是在背后憋大招!
2015年開始，MWC主辦方將展會安排在中國農(nóng)歷春節(jié)尾聲，足見中國科技廠商的日漸崛起以及國際市場對于中國通信技術(shù)進步的重視。MWC 2016依舊像往年那樣熱鬧?？萍夹袠I(yè)的老大蘋果也依舊缺席MWC。事實上，傲嬌的蘋果似乎從來不重視此類展會，蘋果缺席MWC也已經(jīng)有20多年。
今年的MWC某種意義上看，已經(jīng)成為中韓兩國科技廠商的秀場。從國際市場的角度來看，三星、微軟、索尼、LG、HTC等廠商再MWC 2016上再次大放異彩。而國內(nèi)領頭羊華為、中興、聯(lián)想、OPPO、樂視等廠商則是帶來了自家最新的產(chǎn)品和技術(shù)與國際廠商爭奇斗艷。尤為值得關注的是，國內(nèi)廠商小米第一次登陸MWC，其最新旗艦小米5將在MWC上亮相。外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。MWC 2016上展出的新技術(shù)和新產(chǎn)品很大程度是“炒現(xiàn)飯”式的小創(chuàng)新，但足以投射整個2016年手機行業(yè)的新趨勢。
透視MWC 2016，這些新產(chǎn)品以及新技術(shù)值得關注
MWC 2016上，各個廠商都開始不遺余地地展示自家黑科技。總體而言，手機終端上的技術(shù)進步正在隨著手機廠商的逐年完善的到整體提升。
談到MWC，就不得不提到熱愛參加各類展會的三星。三星的旗艦新機歷年一般都是在MWC上發(fā)布，今年的三星S7同樣如此。雖然S7相對于S6而言，在外觀上并沒有太多的改進，但是從內(nèi)涵上來看，S7有著大量的改進。
支持microSD卡可能是最令人意外的一項改變。之所以不用“改進”一詞來形容這一變化，是因為microSD卡在智能手機時代始終被認為是拖慢系統(tǒng)速度、占用機身空間、拖累機身設計的雞肋功能。iPhone自誕生以來，便放棄了microSD卡拓展，也引領一大批廠商放棄了這一功能。三星自S6上放棄microSD卡拓展后又在S7上重拾這一功能，可能會引發(fā)一大批國產(chǎn)手機廠商的效仿——畢竟，16G內(nèi)存已經(jīng)成為了大眾吐槽的對象。
最令人感到滑稽的一項改變的，歷來喜歡拼參數(shù)的三星竟然將S7上的攝像頭由S6的1600萬像素降到了1200萬。必須值得注意的是，三星將攝像頭傳感器從傳統(tǒng)的ISOCELL換成了全新的BRITECELL，像素尺寸達到了1/2英寸，而且支持雙光電二極管(DaulDP)技術(shù)，像素拆分再合成來提升畫質(zhì)。也就是說，這個1200萬像素會超越過去1600萬像素的成像質(zhì)量。雖然攝像頭的改變從參數(shù)上看并不性感，但是這項技術(shù)可能會像光學防抖、激光對焦、相位對焦一樣，在安卓陣營得到普及。
談完了三星，就不得不談到華為P9和LG G5上的雙攝像頭。雖然雙攝像頭這一項技術(shù)早在HTC M8以及奇酷手機上得到運用并廣泛宣傳，但這一技術(shù)在行業(yè)內(nèi)相對而言還是比較冷門。而且過往的運用也僅僅只是提升拍照質(zhì)量和制造景深，隨著P9以及G5的發(fā)布以及新一輪的用戶教育乃至普及，雙攝像頭技術(shù)可能會在2016年的手機市場得到一定程度的重視。當然，隨著3D和虹膜識別功能的發(fā)展，雙攝像頭技術(shù)可能還會帶來更大的價值。
除此之外，喜歡在閃充技術(shù)上大做文章的OPPO也在OPPO Find 9上推出了“無線VOOC閃充技術(shù)”。OPPO的快充技術(shù)在行業(yè)內(nèi)一向有名，且始終走在行業(yè)前列，此次再推無線閃充技術(shù)。俗話說得好，“電池不夠，快充來湊”，在電池技術(shù)沒有太多改進的情況下，快充技術(shù)是一種切實有效的做法，OPPO此次主推的無線快充技術(shù)頁可能會在國產(chǎn)手機市場中引發(fā)新一輪的軍備競賽。
其實，以上的這些技術(shù)領域的改進并沒有脫離“量變”二子，和主導未來的技術(shù)還有很長一段距離。真正值得注意的是HTC等廠商展出的虛擬VR技術(shù)，雖然這與手機行業(yè)看似關聯(lián)不大，但是隨著VR行業(yè)要求更清晰的屏幕來承載內(nèi)容，這將帶動處理器的改進，2K屏成本的控制，由此帶來2K手機的普及乃至與虛擬VR技術(shù)之間更廣泛的聯(lián)系。這也將對產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)生更為深刻的影響。
NFC技術(shù)雖然早就在手機上得到運用，這些年來卻一直都不溫不火。早在2013年小米2A發(fā)布時，雷軍在發(fā)布會上就NFC這技術(shù)進行大膽暢想，并試圖將這一技術(shù)推動成行業(yè)標準。但局限于小米當時自身在行業(yè)的影響力不足，難以推動這一技術(shù)的全面推廣。而這兩天Apple Pay的到來乃至春節(jié)BAT紅包大戰(zhàn)都在為手機行業(yè)的新一輪支付技術(shù)變革帶來倒逼作用。
小米5重新將NFC技術(shù)披掛上馬，并且支持“學習型NFC”，即可以復制現(xiàn)成的IC卡某種意義上預示了NFC技術(shù)正“老樹逢春”。小米5和LG等多款手機再次支持NFC技術(shù)，微軟、LG虹膜識別手機的進一步普及實際上也為移動支付的進步帶來了一定的想象力。隨著此次Apple Pay以及新一輪NFC手機的普及，未來NFC、虹膜識別等技術(shù)也將給行業(yè)帶來更多變量。
MWC有技術(shù)進步，但手機市場同質(zhì)化競爭還在加劇
以上談到了諸多廠商帶來的技術(shù)進步，而且不可否認，這些技術(shù)進步都對用戶的體驗會有積極作用。但是這些技術(shù)大多可以分成兩個層面，一個是“炒現(xiàn)飯”，另一個是“小改進”。
以“炒現(xiàn)飯”為例。比如說，無論是支持microSD卡，還是NFC，還是雙攝像頭，其實這些技術(shù)都是前些年早已被采用的相對成熟的技術(shù)，只是因為手機廠商自己的主觀決定或是市場的冷淡而逐漸被放棄。這些技術(shù)在今天的新環(huán)境下，又體現(xiàn)出了新的價值，所以又被重新?lián)炱饋矶玫竭\用。
而小改進則是SoC、攝像頭在小技術(shù)的進步。這些進步能夠穩(wěn)健的、長期的提升用戶的體驗，但是卻始終很難給行業(yè)帶來真正的前瞻性的思考。而從新技術(shù)這個層面來看，在iPhone5s的Touch ID之后，整個手機行業(yè)這2—3時間里都已經(jīng)很少見到這種引領需求的技術(shù)進步。
正如前文中所提到的，MWC上的這些展出技術(shù)大多還是停留在量變這一層面上，真正能夠轉(zhuǎn)化為質(zhì)變的技術(shù)還是很少。也就是說，整體而言，MWC沒有太多令人興奮的改變，現(xiàn)有的手機廠商很難給行業(yè)帶來革命性的進步。
尤其是在高通驍龍810過熱，高通驍龍820又試圖打一場翻身仗的情況下，70款手機都嗷嗷待哺，等待著高通驍龍820放貨。驍龍820難產(chǎn)至今才剛剛武裝各大手機廠商的時候，這種硬件同質(zhì)化的趨勢正在得到進一步的放大。今年的MWC2016頁顯得格外有意思——手機硬件同質(zhì)化的問題幾乎從來沒有像今天這樣明顯過。SoC、屏幕技術(shù)、閃充技術(shù)、鏡頭模組等各個新的技術(shù)來看，都是原有技術(shù)的改進，而非顛覆和革命。
造手機這件事情在整個行業(yè)成為了像“搭積木”一樣行為。每個人手里的“積木”都是一樣的，從本質(zhì)來講，各個廠商之間的產(chǎn)品在體驗之間不會有太多的差距。
同質(zhì)化競爭之下：手機廠商面對MWC 2016應做些什么
MWC 2016的技術(shù)展出雖然依舊難逃同質(zhì)化競爭的大環(huán)境，但這種同質(zhì)化競爭并非一朝一夕，而是已經(jīng)持續(xù)了多年。在硬件同質(zhì)化的競爭格局下。在這種競爭格局下，手機廠商大概有三大方式來沉淀自己，爭取用戶。
第一是加強對用戶需求的理解，積淀并打磨現(xiàn)有技術(shù)。
雖然“積木”都是一樣的，但是怎么搭、搭成什么樣卻是手機廠商的自選動作。在這里各個廠商之間會體現(xiàn)出差距。在高通驍龍810去年遭遇高溫困境，但每個廠商都有著自己的一套降溫、降頻的解決方案，并且每種解決方案都產(chǎn)生了不同的效果，也考驗了廠商的功力。
這在某種程度上說明，廠商對于硬件也需要吃透、吃好，才能真正作出好的產(chǎn)品。一項技術(shù)不是說只要夠新、方向夠好，就可以得到用戶的喜愛，即使是老技術(shù)能夠駕馭住，也能夠帶來更好的體驗。比如蘋果萬年800萬像素的攝像頭就是這一道理?，F(xiàn)有的雙攝像頭、NFC技術(shù)無不是原先技術(shù)的改造和重新打磨而產(chǎn)生的，比以前有著更加實用的功效。
第二是不斷積淀自家的黑科技，從小的痛點開始打動用戶。
這一塊在技術(shù)積淀領域一直都做的很好的國內(nèi)廠商有華為和中興。這些廠商一直都是榜樣，這種在技術(shù)上的不斷進步并且還能與市場相結(jié)合的強大產(chǎn)研綜合實力其實值得大部分國產(chǎn)手機廠商學習。華為的天際通功能其實就擊中了商務人士的痛點。這需要底層技術(shù)的積淀。此次MWC上華為和中興展出的5G和4.5G技術(shù)雖然并非終端技術(shù)，但是也在某種層面上為手機通信技術(shù)打下了良好的基礎。尤其是在這幾日中國移動的VoLTE得到廣泛關注之后，此類在底層上的技術(shù)在未來也將得到更多關注。
第三是用生態(tài)服務來增強用戶粘性，反哺硬件成本。
這一說法早在小米誕生之時就是小米手機的理論基礎。而在今天，樂視移動總裁馮幸用了“供給側(cè)改革”這一說法——手機廠商需要不斷依靠提供高價值的“供給”，包括內(nèi)容和服務，才能創(chuàng)造更高的利潤空間，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力。
而根據(jù)2015年第四季度Counterpoint 市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機市場市場份額已趨于飽和。但是這里面也不乏亮點，比如小米的紅米2系列，榮耀的4X系列等。在未來，Counterpoint預測更換手機將繼續(xù)帶動需求，然而帶動需求的更多是軟件和服務上的創(chuàng)新而非硬件的驅(qū)動。擁有良好的品牌效應、出色的設計和強大生態(tài)系統(tǒng)的手機品牌將成為更換手機的首選并贏得2016年的戰(zhàn)役。
