根據(jù)美國購物者監(jiān)測和分析公司Kantar Worldpanel ComTech公布的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果是美國智能手機市場消費者最想購買的智能手機品牌，其次是三星，摩托羅拉和LG。Kantar Worldpanel ComTech公司還宣布，智能手機市場過去十年的快速增長已經(jīng)結(jié)束。
目前，美國智能手機普及率已經(jīng)達到了65%，在歐盟5國(英國，西班牙，德國，法國和意大利)智能手機普及率已經(jīng)達到了74%，在中國城鎮(zhèn)智能手機普及率已經(jīng)達到了72%。在2016年，將有兩個主要因素進一步推動智能手機普及率：頑固的功能手機用戶終于屈服，終于購買智能手機;說服目前智能手機用戶他們需要的新一代智能手機技術(shù)。
目前智能手機的創(chuàng)新是一個雙刃劍：雖然它可能會說服目前智能手機用戶進行升級，但是也可能延長智能手機的生命周期，美國和歐盟5國已經(jīng)出現(xiàn)這個趨勢，而中國市場智能手機生命周期在2014年增加，在2015年縮短。
Kantar Worldpanel ComTech公司預(yù)測，美國46%的智能手機用戶計劃在未來12個月內(nèi)升級他們的智能手機，歐盟5國48%的智能手機用戶計劃在未來12個月內(nèi)升級他們的智能手機，中國城市智能手機用戶當中有28%計劃在未來12個月內(nèi)升級他們的智能手機。該公司報告顯示，在美國，打算升級智能手機的消費者當中40%選擇蘋果，35%選擇三星，6%選擇摩托羅拉，5%選擇LG。在歐盟5國，前三名的首選智能手機品牌是三星，蘋果和索尼，在中國城市，這個排名是蘋果，華為和三星。
