MWC2016亮點(diǎn)乏善可陳，VR、機(jī)器人、智能手表等“黑科技”沒(méi)有超過(guò)美國(guó)CES。作為一屆通信領(lǐng)域的國(guó)際大展，參觀(guān)者和媒體多為通信人。據(jù)說(shuō)，今天就擁入了4000多媒體人，再加上自媒體人，長(zhǎng)槍短炮的陣勢(shì)，史無(wú)前例。這么多人到底看什么?記者通過(guò)一線(xiàn)采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，應(yīng)了那句話(huà)：世界看中國(guó)，中國(guó)看手機(jī)，手機(jī)看中興華為……
這屆巴展給我的總體感覺(jué)是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)整體上表現(xiàn)出“不務(wù)正業(yè)”：華為高調(diào)進(jìn)軍PC與聯(lián)想爭(zhēng)奪市場(chǎng)，中興發(fā)布震撼的投影技術(shù)(微投)以及針對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)VR計(jì)劃，OPPO推快充15分鐘……
面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)際大展上的“陰盛陽(yáng)衰”疲態(tài)，手機(jī)大佬以及業(yè)界怎么評(píng)價(jià)?國(guó)產(chǎn)手機(jī)到底何處去?
“中華酷聯(lián)”都干了什么？
華為MateBook被媒體過(guò)渡炒作，這里不再累贅敘述。中興在MWC上展出了什么?對(duì)今年手機(jī)市場(chǎng)的格局會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響呢?中興通訊推出了新款平板投影二合一設(shè)備Spro Plus，這是一個(gè)什么東東呢?
官方解讀為，Spro plus是中興2016年度旗艦產(chǎn)品，配備平板級(jí)觸摸屏，是一款融合了投影儀與平板電腦多功能產(chǎn)品，超越了人們對(duì)傳統(tǒng)微型投影儀的認(rèn)知，同時(shí)打破場(chǎng)景使用的制約，無(wú)論SOHO辦公、家庭觀(guān)影或是戶(hù)外聚會(huì)，可以實(shí)現(xiàn)工作和生活無(wú)縫連接。除了Spro plus，對(duì)于行業(yè)熱炒的可穿戴和一夜之間火爆的VR，中興終端CEO曾學(xué)忠在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，中興多年以前就開(kāi)始追蹤VR動(dòng)態(tài)。從今年的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展和技術(shù)儲(chǔ)備來(lái)看，2016年對(duì)于VR來(lái)說(shuō)是非常重要的一年，中興也會(huì)推出相關(guān)的產(chǎn)品。
中興平板投影二合一設(shè)備是媒體印象較深的產(chǎn)品。記者注意到，中興通訊在歐洲的一系列活動(dòng)，將會(huì)對(duì)歐美的手機(jī)市場(chǎng)格局產(chǎn)生影響。在西班牙市場(chǎng)，華為占據(jù)接近20%份額。在巴塞羅那展上，華為贊助了胸牌帶，隨處可見(jiàn)的華為“紅色”。而在巴塞羅那市區(qū)，記者看到了中興移動(dòng)體驗(yàn)店。根據(jù)中興官方透露，歐洲移動(dòng)體驗(yàn)店巡演，覆蓋西班牙、法國(guó)、德國(guó)、意大利、波蘭等五個(gè)國(guó)家重點(diǎn)城市，預(yù)計(jì)覆蓋消費(fèi)者達(dá)千萬(wàn)。
另外，在擁有巴薩和皇馬的西班牙進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)，中興手機(jī)與西班牙明星球隊(duì)塞維利亞足球俱樂(lè)部簽署協(xié)議，成為其“官方技術(shù)合作伙伴”、官方智能手機(jī)，將NBA體育營(yíng)銷(xiāo)復(fù)制到足球方面。目前，歐洲戰(zhàn)場(chǎng)中興華為競(jìng)爭(zhēng)激烈，未來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)酷派/TCL等也加入了競(jìng)爭(zhēng)的行列。表面上看，這不就是營(yíng)銷(xiāo)行為，真的能影響整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的大局?還是聽(tīng)聽(tīng)手機(jī)大佬怎么說(shuō)?
1、不出國(guó)門(mén)，就是坐等死亡
聯(lián)想CEO楊元慶在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“國(guó)產(chǎn)手機(jī)，尤其是二線(xiàn)手機(jī)品牌，如果不能夠走出國(guó)門(mén)，未來(lái)一定很危險(xiǎn)。”請(qǐng)注意，歐美市場(chǎng)已被中興華為捷足先登。華為終端CEO余承東制定的目標(biāo)，華為在國(guó)際市場(chǎng)每個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)份額最低為15%;曾學(xué)忠接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，中興去年在歐洲銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了400%。曾學(xué)忠說(shuō)中興已制定了未來(lái)三年加速發(fā)展計(jì)劃，要加大品牌投入使歐洲的品牌渠道數(shù)量連續(xù)三年翻番。
由此可見(jiàn)，兩者在運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)均有先天性的優(yōu)勢(shì)，后來(lái)者只有通過(guò)社會(huì)銷(xiāo)售渠道突破，今天我們看到，中興華為將社會(huì)渠道也占據(jù)了先機(jī)，后來(lái)者機(jī)會(huì)何在?
2、不進(jìn)入中高端沒(méi)利潤(rùn)
談到國(guó)際化，大家都想到了印度、非洲和東南亞?？崤筛笨偛貌芫诮邮苡浾卟稍L(fǎng)時(shí)表示，印度市場(chǎng)就是中國(guó)市場(chǎng)的前3-5年，潛力巨大。但是，華為終端西班牙負(fù)責(zé)人告訴記者，在歐洲市場(chǎng)手機(jī)放量很容易，只是沒(méi)有利潤(rùn)。如果要獲得較高利潤(rùn)，就必須進(jìn)入歐洲、美國(guó)中高端市場(chǎng)。而金立總裁盧偉冰也認(rèn)為，智能手機(jī)已過(guò)了追求性?xún)r(jià)比的時(shí)代。那么，國(guó)產(chǎn)手機(jī)該怎么辦?進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)是敲門(mén)磚，而進(jìn)入后能賺錢(qián)才能生存。國(guó)產(chǎn)手機(jī)后來(lái)者面臨的困難更大。
3、缺乏創(chuàng)新是危險(xiǎn)信號(hào)
其實(shí)，華為進(jìn)軍PC市場(chǎng)原本這是一種正能量。由于業(yè)界普遍認(rèn)為，PC行業(yè)是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。華為發(fā)MateBook進(jìn)軍PC領(lǐng)域，為夕陽(yáng)西下的PC行業(yè)注入一劑新鮮的血液，博取了無(wú)數(shù)的眼球和光環(huán)，但是，正如楊元慶發(fā)出警告，PC行業(yè)不是誰(shuí)都能混的。而華為余承東將面臨著諸多的考驗(yàn)。除了PC市場(chǎng)外圍環(huán)境外，二合一產(chǎn)品方向、定價(jià)以及渠道組成，需要從零開(kāi)始。
聯(lián)想高層對(duì)華為進(jìn)軍PC為何如此淡定?楊元慶說(shuō)，不懼怕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;而聯(lián)想集團(tuán)副總裁陳東旭直接指出，二合一不是創(chuàng)新。
觀(guān)察：
國(guó)產(chǎn)手機(jī)“不務(wù)正業(yè)”的小心機(jī)
5年來(lái)，每年巴塞羅那移動(dòng)通信展都參加，3G/4G/5G，通信業(yè)幾年內(nèi)似乎不缺乏活水，然而，熱點(diǎn)輪換太快。但是手機(jī)廠(chǎng)商每年都會(huì)有亮點(diǎn)業(yè)務(wù)，尤其是三星、索尼、HTC、諾基亞往往能夠帶來(lái)令人眼前一亮的產(chǎn)品。“中國(guó)風(fēng)”席卷歐洲，華為不得不將logo改成了“魚(yú)肚白”(有人攻擊華為說(shuō)是魚(yú)肚白就代表魚(yú)兒不行了，華為一直是狼文化。)
說(shuō)正經(jīng)事，在諾基亞徹底告別手機(jī)市場(chǎng)后，索尼、HTC進(jìn)入烈士暮年，三星盡管還在，已失去了當(dāng)年的王者氣息。放眼展館，中國(guó)元素成為主流。可以看出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在引領(lǐng)全球智能手機(jī)的方向。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)展臺(tái)，中興、華為、聯(lián)想，展臺(tái)規(guī)模和人氣體現(xiàn)出了大國(guó)文化以及國(guó)際化公司氣質(zhì)。中興華為4.5G/5G技術(shù)展示，中興的Spro Plus新品，給國(guó)內(nèi)外媒體和觀(guān)眾留下深刻的印象，引得全球媒體為中國(guó)喝彩。有外媒點(diǎn)評(píng)道“中興不僅手機(jī)享譽(yù)全球，現(xiàn)在迷你智能投影儀也開(kāi)始被世人熟知”“Spro Plus投影儀‘碾壓’了其他同類(lèi)產(chǎn)品，成為該領(lǐng)域性能最為強(qiáng)勁的領(lǐng)頭羊”。其實(shí)，在西班牙當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)不僅看到中興華為還看到OPPO的展臺(tái)布置，可以說(shuō)中國(guó)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
盡管此次巴塞展上尚未看到令人意外的手機(jī)創(chuàng)新，但從這些看似“不務(wù)正業(yè)”的跨界電子產(chǎn)品上，我們看到了極具潛力和價(jià)值的電子消費(fèi)品未來(lái)。“不務(wù)正業(yè)”的技術(shù)創(chuàng)新更迭是否會(huì)給2016年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)新品刮來(lái)新風(fēng)、帶來(lái)新高潮?我們拭目以待。
