小米雷軍
等了19個月，小米終于在2月24日發(fā)布了小米手機(jī)5。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，此次發(fā)布會上主視覺PPT內(nèi)容里面原來的“小米為發(fā)燒而生”的定位前面加上了“探索黑科技”五個字，這是小米科技5年來首次在定位上加入前綴。
隨著小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)于去年10月正式回歸，小米在2015年底對外放出了2016年將著重探索黑科技方向的信號。本月初，小米宣布成立探索實(shí)驗(yàn)室，研究VR、機(jī)器人等前沿科技。
在業(yè)界看來，5年后的小米正在向外界放出一個信號——將在手機(jī)、電視、路由器三個自身產(chǎn)品線外，進(jìn)行另一個維度的升級。即從發(fā)燒到探索未來科技的內(nèi)核升維。
布局小米金融生態(tài)
小米5帶著諸多“黑科技”出世。
按照小米科技創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍的話說，小米5運(yùn)行速度“快得有點(diǎn)狠!”因?yàn)樵摽钍謾C(jī)搭載了去年12月上市的高通驍龍820的處理器，是一款集眾多黑科技于一身的處理器，被稱為是高通王者歸來。之前外界猜測，小米5遲遲沒有發(fā)布的原因是在等這款處理器。
另外一個被雷軍稱贊的黑科技是小米5采用了全功能NFC技術(shù)，在現(xiàn)場，雷軍通過小米5全功能NFC技術(shù)實(shí)現(xiàn)了用手機(jī)刷公交卡和充值功能。該功能不僅能實(shí)現(xiàn)綁定銀行卡用手機(jī)刷卡消費(fèi)，還可以通過NFC連接硬件設(shè)備傳輸文件。與Apple Pay僅支持支付功能相比，NFC技術(shù)使手機(jī)的便利性和延展性得到了很大的提升。
不過，發(fā)布會前被炒得很熱的“Mi Pay”并未出現(xiàn)在此次發(fā)布會上。但值得注意的是，小米已在發(fā)布會前承認(rèn)收購三方支付捷付睿通。
根據(jù)全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，捷付睿通于2016年1月20日完成了股權(quán)變更，變更后，小米公司持股65%，呼和浩特市盛銀和?？萍加邢挢?zé)任公司持股32%。捷付睿通法人代表也已變更為小米CEO雷軍，變更時間在2016年1月27日。
工商資料還顯示，捷付睿通許可經(jīng)營項(xiàng)目包括全國范圍內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)支付、移動電話支付(有效期至2016年8月28日)、銀行卡收單(有效期至2016年8月28日)。
此前，有網(wǎng)友曝光了小米的一組指紋識別新專利，從專利報告上看，小米實(shí)現(xiàn)識別指紋的方式是通過手機(jī)的屏幕，也就是說，用戶不用按特定的指紋傳感器，只要將手指放在屏幕任意位置就能識別。有媒體猜測，指紋識別技術(shù)再配備上早已成熟的NFC技術(shù)，已經(jīng)為“Mi Pay”做好了鋪墊。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，“Mi Pay”絕不是小米購買第三方支付最重要的理由，坐擁1億多用戶的小米，其背后有小米錢包以及整個金融服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。在小米拿到第三方支付資質(zhì)之后，未來除了小米手機(jī)，各類小米體系內(nèi)的硬件都能夠迅速到達(dá)支付入口，或?qū)⑴c支付寶、微信支付形成競爭局勢。
持續(xù)加碼線下渠道
對于2015年沒有發(fā)布一款旗艦手機(jī)的小米來說，外界帶來的壓力遠(yuǎn)大于產(chǎn)品研發(fā)本身。面對2015年的各種危機(jī)，雷軍在小米年會上的內(nèi)部講話中說，“過去的一年我們實(shí)在過得太不容易了”。
在過去的2015年里，中國手機(jī)行業(yè)最醒目的大事當(dāng)屬小米增長放緩和華為出貨量過億，促成這一局面的因素很多，其中就有線下渠道。
原本定位于“電商品牌”的華為榮耀在2015年開始全面滲入線下。根據(jù)騰訊科技2015年8月的報道，截至2015年7月，華為榮耀已進(jìn)駐200家蘇寧易購線下門店，蘇寧還將幫助榮耀大力拓展線下渠道，全面進(jìn)入三、四線市場，進(jìn)駐1500家蘇寧易購服務(wù)站。依托不斷布局銷售渠道，華為到2015年12月給出了出貨量過億臺的成績。
而從這次發(fā)布會來看，小米已經(jīng)明顯加強(qiáng)線下渠道建設(shè)。據(jù)悉，小米5將同時在小米網(wǎng)、小米之家首發(fā)。雷軍在發(fā)布會上也講到了小米與蘇寧合作，蘇寧COO侯恩龍到場站臺，小米4S將于3月1號在蘇寧線下首發(fā)，在蘇寧各門店銷售，雷軍說，“這對賣幾千塊的線下品牌將是個極大的打擊”。
各廠商對線下的爭奪必將影響著2016年手機(jī)市場格局的變化。隨著擁有多年渠道資源的聯(lián)想手機(jī)宣布重回國內(nèi)市場，樂視手機(jī)業(yè)務(wù)繼續(xù)拉低行業(yè)“均價”，對“不靠硬件賺錢”的探索甚至比小米更激進(jìn)，華為持續(xù)在高端市場獲利，等等現(xiàn)象預(yù)示著，2016年中國智能手機(jī)將仍然是一個苦戰(zhàn)之年，市場競爭激烈程度不會亞于殘酷的2015。
