近日，中興在巴展前夕發(fā)布智能投影設(shè)備Spro Plus，并對外宣布了和西班牙本土球隊塞維利亞的合作消息。中興終端執(zhí)行副總裁、終端CEO曾學(xué)忠在現(xiàn)場發(fā)表全英文演講，闡述了中興終端的發(fā)展理念。曾學(xué)忠表示未來三年，中興要重回中國市場前三。
此前中興在美國市場通過贊助NBA獲得了巨大成功，成為美國市場表現(xiàn)最好的中國手機廠商，此次中興與歐洲最老牌的著名足球俱樂部塞維利亞簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為該俱樂部的“官方技術(shù)合作伙伴”，而中興手機也成為其官方智能手機。
曾學(xué)忠表示“足球是歐洲乃至全球最重要的賽事，在歐洲贊助足球俱樂部可以說是水到渠成，和塞維利亞的合作揭開了我們在歐洲體育營銷的第一步。”
“體育營銷”一直是中興終端堅持的一項非常重要的營銷方式，它給中興在北美帶來市場的同時，也帶來了很好的口碑。曾學(xué)忠強調(diào)：“任何一個企業(yè)，要真正成為全球化的企業(yè)，最核心的點一定是要本地化。”
借鑒在美國的成功方式，此次中興與塞維利亞隊的合作不僅是成為贊助商，還要進入社區(qū)，與消費者互動，建立流動體驗店，參與公益活動。目的是更深入的了解歐洲人的生活方式，研究他們的習(xí)慣，提供更適合他們的產(chǎn)品。
而在曾學(xué)忠看來中國內(nèi)市場更加復(fù)雜，競爭也更加激烈，從市場來看，2016-2018年將會形成公開通道、運營商通道和電商通道“三足鼎立”的格局;從產(chǎn)品層面來看，國內(nèi)市場巨大的規(guī)模，引發(fā)了最激烈的競爭，終端同質(zhì)化嚴重。在國內(nèi)市場突圍，對中興終端的考驗更甚歐美市場。
對此，中興終端明確了在渠道、品牌和人才引進的三大投入方向。在渠道方面，中興將繼續(xù)加深與三大運營商的合作，其次，不僅京東、蘇寧等電商網(wǎng)站達成戰(zhàn)略合作，而且也將加速自有中興手機商城的建設(shè);第三，線下渠道持續(xù)拓展也在有條不紊地推進中，會在國內(nèi)及國際市場繼續(xù)強化線下形象店和品牌店。
“運營商也在發(fā)生變化，比如加大了對自身門店的拓展力度。對于中興來說，今年最核心的事情也是門店拓展，包括運營商市場和公開市場的門店拓展。”曾學(xué)忠表示未來三年中興在中國市場要重回前三。而在國內(nèi)市場，中興產(chǎn)品將聚焦在AXON天機和blade兩個系列，包括未來三年在中國市場渠道和品牌的倍增計劃。
