2月20日，樂(lè)視自制明星美食生活秀《你看起來(lái)很好吃》邀請(qǐng)到了《太子妃》主創(chuàng)人員擔(dān)綱嘉賓，張?zhí)鞇?ài)、盛一倫、郭俊辰、于朦朧悉數(shù)到場(chǎng)。播出當(dāng)天播放量即破百萬(wàn);當(dāng)日百度指數(shù)呈現(xiàn)小高峰，達(dá)到5.8萬(wàn);微博相關(guān)話題討論#太子妃你看起來(lái)很好吃#更是達(dá)到了1398萬(wàn)。面對(duì)如此勁爆的節(jié)目數(shù)據(jù)，小編只想說(shuō)：投資《好吃》的廣告主，好眼力!包括嗎丁啉、唯品會(huì)、達(dá)明一派、晶弘冰箱、新養(yǎng)道等營(yíng)銷老饕再度成為元宵節(jié)前的最大贏家。
對(duì)自制IP的化反式運(yùn)營(yíng)，只有樂(lè)視玩兒出了花兒！
借《十周嫁出去》、《羋月傳》、《太子妃升職記》等多場(chǎng)“自制IP營(yíng)銷戰(zhàn)役”的勝利，口碑與商業(yè)上的大獲好評(píng)已成功讓樂(lè)視自制成為了營(yíng)銷圈中的最大贏家。
《你看起來(lái)很好吃好吃》更是將樂(lè)視的IP自制內(nèi)容運(yùn)營(yíng)達(dá)到了一個(gè)更高水準(zhǔn)。節(jié)目?jī)?nèi)外，在樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷的大背景下，將樂(lè)視包含內(nèi)容、平臺(tái)、產(chǎn)品等全部自有資源進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)調(diào)配，通過(guò)“樂(lè)視自制IP生態(tài)化反”的效應(yīng)使不同自制IP內(nèi)容之間重新結(jié)合、協(xié)同合作，碰撞出新的化學(xué)火花并煥發(fā)內(nèi)容新生命，打造“內(nèi)容服務(wù)生活”的全新?tīng)I(yíng)銷理念。
《太子妃》作為樂(lè)視自制強(qiáng)勢(shì)IP，在樂(lè)視成功的運(yùn)營(yíng)下早已成為話題+營(yíng)銷的雙料冠軍，播出至今已收獲31億播放量，微博相關(guān)話題更是達(dá)到29.3億。
作為樂(lè)視另一檔傾力制作的明星美食生活秀節(jié)目，本期《你看起來(lái)很好吃》搭檔《太子妃》，可謂“兄弟合心、其力斷金”，雙料話題、雙料資源橫跨樂(lè)視4屏!當(dāng)別人還在苦苦為內(nèi)容產(chǎn)出發(fā)愁時(shí)，樂(lè)視已經(jīng)開(kāi)始對(duì)自制IP內(nèi)容排列組合打出“組合拳”，并隨之打造全新IP將高產(chǎn)值內(nèi)容持續(xù)升溫。
《好吃》走出了內(nèi)容營(yíng)銷的第三條路
對(duì)于廣告主而言，《好吃》作為樂(lè)視傾力打造的有一檔全新綜藝節(jié)目，相比棚拍居家的場(chǎng)景選擇，《好吃》將拍攝場(chǎng)景設(shè)置成為明星家中，增加觀眾的共鳴及更多明星生活爆點(diǎn)挖掘性，這樣的設(shè)定有助于增強(qiáng)觀眾粘合性;除此之外，精致的正片內(nèi)容更是吸引無(wú)數(shù)觀眾眼球，中韓各路頂尖明星嘉賓搭配六位帥型主廚，配合節(jié)目游戲、互動(dòng)設(shè)定可謂精彩不斷;考慮到內(nèi)容、宣傳及營(yíng)銷的包容性，《好吃》在正片內(nèi)容的設(shè)定之外還將衍生內(nèi)容賦予新的活力。
就《好吃》節(jié)目廣告植入手段而言，節(jié)目組更是做到了“細(xì)節(jié)化”處理。無(wú)論是節(jié)目?jī)?nèi)容還是植入廣告，《好吃》均以培養(yǎng)觀眾健康的生活方式為出發(fā)點(diǎn)，誠(chéng)意滿滿?；乜幢酒诠叛b場(chǎng)景的《太子妃》專場(chǎng)節(jié)目中，廣告植入難度系數(shù)不斷增加但也更是精彩不斷。
·晶弘冰箱：品容合一，讓營(yíng)銷訴求完美嵌入內(nèi)容講述中
晶弘冰箱作為《好吃》節(jié)目廣告主，在本期《太子妃》專場(chǎng)中以重要互動(dòng)道具現(xiàn)身。從節(jié)目小片開(kāi)始便成功植入，借《太子妃》穿越題材，6位廚師以冰箱為穿越道具推進(jìn)節(jié)目進(jìn)程。
并且在節(jié)目中更是利用古今冰箱對(duì)比及廚師“魔術(shù)展示”順勢(shì)植入晶弘冰箱“零下五度不結(jié)冰”的瞬冷凍技術(shù)優(yōu)勢(shì)。將植入手段故事化包裝不僅贏得嘉賓的贊賞更加使觀眾以綜藝的角度接受廣告植入。由于節(jié)目屬性，對(duì)于錄制嘉賓的臺(tái)詞節(jié)目組不做強(qiáng)制干涉，太子妃張?zhí)鞇?ài)更是呆萌問(wèn)出：“這是什么?”瞬間點(diǎn)燃廣告植入娛樂(lè)屬性!現(xiàn)場(chǎng)爆笑不斷。
·唯品會(huì)：玩轉(zhuǎn)花式植入，讓廣告也娛樂(lè)起來(lái)
穿越梗巧妙絕倫，“唯愛(ài)屁”更是爆點(diǎn)不斷!借用《太子妃》劇中亮點(diǎn)“唯愛(ài)屁”的橋段，成功引出唯品會(huì)(vip.com)的植入。
當(dāng)主持人曾寶儀在冰箱中取出太子妃劇組唯一一支專屬口紅時(shí)，拳王廚師順勢(shì)引出可在唯品會(huì)上購(gòu)買(mǎi)新的口紅贈(zèng)送太子妃，并作出“唯愛(ài)屁”的動(dòng)作相呼應(yīng)。
嗎丁啉：在合適的時(shí)間和場(chǎng)景，激蕩目標(biāo)受眾的需求
場(chǎng)景是營(yíng)銷中更加值得一提的便是藥品嗎丁啉的植入橋段。身為藥品屬性，在節(jié)目中受限頗多，但這并不影響其觀看價(jià)值?！短渝分餮葜?ldquo;楊嚴(yán)”對(duì)桂花糕的喜愛(ài)使得他一上場(chǎng)便對(duì)桂花糕“風(fēng)卷殘?jiān)?rdquo;般狂吃，主持人此時(shí)順勢(shì)引出嗎丁啉可合理調(diào)節(jié)胃部不適，同時(shí)嗎丁啉的字幕條適時(shí)彈出，讓嗎丁啉的品牌訴求在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和適當(dāng)?shù)膱?chǎng)景，完成了一次有效的植入。
從涵蓋70個(gè)廣告主的《羋月傳》到橫攬31億播放量的《太子妃升職記》等自制劇，再到首播破千萬(wàn)的《你看起來(lái)很好吃》等自制綜藝節(jié)目，樂(lè)視在生態(tài)化基礎(chǔ)之上的自制內(nèi)容商業(yè)化玩法變得更加具有如魚(yú)得水。對(duì)于廣告主而言，這樣的內(nèi)容模式更加具有吸引力：投入1份，收獲多IP的粉絲支持、多平臺(tái)的曝光機(jī)會(huì)、多資源的協(xié)同配合。
樂(lè)視展示了其在內(nèi)容、資源、平臺(tái)上的能力以及同廣告主攜手前進(jìn)的誠(chéng)意。在多屏互動(dòng)情景下，延伸廣告形式，用受眾可以接受的方式有效觸達(dá)，不只觸達(dá)，還要促成消費(fèi)者的使用、共創(chuàng)新品牌的價(jià)值。這就是所謂全方位傳播、營(yíng)銷的要求。對(duì)于綜藝節(jié)目中廣告的植入，既然我們反抗不了，不如帶給用戶愉快的享受吧。
