如果讓時間回到幾年前，那聯(lián)想還是一個并購 IBM 的強大帝國，不僅電腦在國內(nèi)外銷量表現(xiàn)搶眼，而且手機業(yè)務(wù)也成為了“中華酷聯(lián)”國內(nèi)手機四大品牌之一。
不過在已經(jīng)過去的 2015 年，我們或多或少察覺到“聯(lián)想”這個巨頭在這一年中的存在感有了明顯的下降，甚至當各大手機廠商為了旗艦，為了千元機爭得頭破血流時，聯(lián)想也未曾插足。
最近一篇名為《真相：楊元慶是合格的聯(lián)想 CEO 嗎?》火遍了朋友圈，文中將楊元慶批得很慘，質(zhì)疑聯(lián)想這樣龐大帝國到如今這般田地都與楊元慶這名CEO相關(guān)。
聯(lián)想是不是真的開始衰敗，開始走下坡路呢?今天雷科技(ID:Leitech)就帶你從產(chǎn)品的角度來回顧聯(lián)想的 2015 年是怎樣度過的?
高端手機計劃“破產(chǎn)”，低端拼不過千元機
在“中華酷聯(lián)”國產(chǎn)手機的四大品牌中，2015 年日子過得最不好的或許就是聯(lián)想了。不知道你還有沒有印象，幾年前以 K900 為代表主打高端的聯(lián)想 K 系列手機已經(jīng)悄無聲息地消失在手機市場上。而K系列手機失敗，也宣告了聯(lián)想開拓高端手機市場計劃的“破滅”，如今的 VIBE 系列更像是聯(lián)想對高端的精神寄托，事實上 VIBE 在國產(chǎn)高端市場中還是缺乏競爭力。
至于此前收購的摩托羅拉和以 ZUK品牌自居的神奇工廠表現(xiàn)又怎樣呢?
前者入華水土不服，不僅沒有利用摩托羅拉的品牌幫助聯(lián)想提高手機銷量，還讓聯(lián)想的銷量倒退，就在 2015 年中旬，整合了摩托羅拉的聯(lián)想全球市場銷量下滑了 33% ，聯(lián)想和摩托羅拉雖未公布今年各自的銷量，但從各大電商的銷量粗略來看，似乎表現(xiàn)不盡人意。
以 ZUK 為品牌的神奇工廠在產(chǎn)品和設(shè)計風格上與聯(lián)想有著明顯的不同，但市場似乎對于這個新興品牌并沒有很大反響，同時 ZUK 手機并不是一個定位高端的產(chǎn)品。
所以你應(yīng)該可以發(fā)現(xiàn)，聯(lián)想集團三個手機品牌，聯(lián)想、摩托羅拉和神奇工廠，沒有一個品牌能夠真正撐起聯(lián)想集團的高端產(chǎn)品線。
就算是在低端產(chǎn)品線上，聯(lián)想在國內(nèi)也缺乏競爭力。
在 2015 年初聯(lián)想的低端產(chǎn)品樂檬系列還算吃香，靠著樂檬 K3 和樂檬 K3 Note 這套組合拳，在市場上獲得不錯的表現(xiàn)。
只可惜，行情變了!由樂視帶頭的一眾千元機品牌突然發(fā)力，將原本兩千元旗艦配置的手機壓到了千元，這對樂檬系列的影響很明顯。進入到 2015 年下半年，樂視、魅族、小米、華為等廠商又將金屬機身，指紋識別這些低端機中稀有亮點功能統(tǒng)統(tǒng)加進了千元機中，聯(lián)想沒把握住時機，輸在了這波低端機的競爭比拼之中，如今的樂檬只能通過降低價格吸引用戶，不過，這又能起到多大的作用呢?
手機份額在國內(nèi)下滑，卻在印度找到了春天
前面說到聯(lián)想手機的高端計劃破產(chǎn)，低端拼不過千元機;這兩件事直接導致了 2015 年聯(lián)想的手機份額在國內(nèi)迅速下滑。聯(lián)想行動遲緩、錯失機會，再加上楊元慶不愿讓聯(lián)想手機走低價化產(chǎn)品策略，才最終讓這個曾經(jīng)的“巨頭”市場份額大跌，出現(xiàn)邊緣化的危險征兆。
聯(lián)想 2015 年在國內(nèi)手機市場銷量下滑，但整體出貨量下滑并不嚴重——聯(lián)想依然位居全球手機出貨量TOP5。聯(lián)想海外銷量的暴漲彌補了國內(nèi)市場的嚴重下滑。
有數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)市場慘遭萎靡的聯(lián)想手機，成為了印度市場的大贏家。去年四季度印度 4G 手機銷量第一次超過了 3G 手機，其中三星電子和聯(lián)想成為 4G 手機大贏家，兩家占到了印度一半的 4G手機份額。在印度市場的手機品牌中排名第三，成為國產(chǎn)手機在印度市場排名最前的品牌。
在 2015 年時，聯(lián)想 CEO 楊元慶還表示，中國大陸市場已經(jīng)不是聯(lián)想手機業(yè)務(wù)的最重要市場，聯(lián)想將主攻印度等海外發(fā)展中國家市場。
2016 年的聯(lián)想手機又將會面臨怎樣的變化呢?是繼續(xù)加強國際化還是殺回中國市場，我們拭目以待。
獨當一面的 PC 業(yè)務(wù)，撐起聯(lián)想的半邊天
盡管聯(lián)想手機業(yè)務(wù)在國內(nèi)并不理想，但 PC 業(yè)務(wù)還在堅挺著。在 2015 年全球 PC 市場整體疲軟的情況下，聯(lián)想依然創(chuàng)下了連續(xù)第十一個季度占據(jù)全球個人電腦市場冠軍的記錄，逆勢創(chuàng)造了 21.4% 的全球市場份額記錄，出貨量超過第二名惠普 110 多萬臺。值得一提的是幫助聯(lián)想立功的大部分功勞都來自筆記本，至于臺式機和一臺機在市場上的表現(xiàn)并不算搶眼。
目前來看，聯(lián)想的 PC 業(yè)務(wù)產(chǎn)品線比較多，大致上可以分為聯(lián)想品牌的 PC 以及 Thinkpad 兩個產(chǎn)品分支。而 ThinkPad 作為聯(lián)想經(jīng)典的高端商務(wù)品牌，在消費者和 PC 市場中的地位舉足輕重。從 2004 年聯(lián)想收購 IBM 的 PC 業(yè)務(wù)，將 Thinkpad 的品牌納入旗下，聯(lián)想對 Thinkpad 系列的品牌建設(shè)就從未中斷。期間誕生過非常多經(jīng)典的產(chǎn)品，如 ThinkPad T 系列和 X 系列，直到今天依然被消費者也津津樂道，而 2015 年，ThinkPad 系列銷量更是突破 1 億臺大關(guān)，其品牌地位已經(jīng)成為全球商務(wù)精英穩(wěn)固的代表之一。
除了 Thinkpad 是面對商務(wù)人士之外，自家的聯(lián)想品牌 PC 也能面對市場上各種不同用戶的需求。有針對高端玩家的 Y 系列游戲本，也有針對不同學生人群的產(chǎn)品以及主打高端創(chuàng)新的 Yoga 系列變形本，基本也覆蓋了大部分 PC 市場。
如今 PC 已成為聯(lián)想最為核心的收入，撐起了聯(lián)想的半邊天。不過，在MWC上，聯(lián)想的挑戰(zhàn)者華為已經(jīng)推出Matebook，并且余承東放出豪言短期內(nèi)要在二合一筆記本做到No1，長期目標要做到PC市場No1。除了華為野心勃勃之外，小米筆記本亦發(fā)布在即，聯(lián)想的PC老大位置還能堅持多久呢?
智能電視立太子，但市場表現(xiàn)不盡人意
如果說偌大的一個聯(lián)想“帝國”不做互聯(lián)網(wǎng)電視，那真說不過去。 2015 年聯(lián)想就創(chuàng)立了一個名為“17TV”的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。在早期的時候，貴為聯(lián)想智能電視新太子的 17TV 還是引起了不少消費者的關(guān)注，只可惜在后來被微鯨電視搶走風頭。
智能電視已是一片紅海，前有樂視小米這些先行者，后有創(chuàng)維、海信等元老級電視廠商，創(chuàng)立沒多久的 17TV 被前后夾擊。比內(nèi)容，17TV 比不過砸重金做資源的微鯨和小米，更比不過贏在起跑線上的樂視。比名氣和渠道，它沒有創(chuàng)維海信等一眾老前輩那么有影響力，以子品牌自居的 17TV 甚至還不如樂視小米那般有名氣。
2015 年下半年智能電視業(yè)內(nèi)激戰(zhàn)正酣，17TV 并沒有大的舉動。在去年雙十一、雙十二各大智能電視廠商紛紛曬成績時，17TV 似乎顯得有些沉默。雖然我們無法獲知 17TV 的銷量情況，但從以上這點來看，它的市場表現(xiàn)似乎不盡人意。
除了 17TV ，聯(lián)想還擁有自家的電視品牌，不過無論是線上各個電商渠道，還是線下實體店，銷量表現(xiàn)都未能進入前列。
和百度合作造路由器，中途就被遺棄
時間回到 2014 年，隨著智能時代的來臨，聯(lián)想決定進入智能家居市場，而路由器是智能家居中重要的一環(huán)。經(jīng)過對國內(nèi)的所有智能路由器項目深度全面考察以后，最終聯(lián)想決定戰(zhàn)略投資一支名為諦聽科技的團隊，就是后來智能路由器中一個不俗的品牌 newifi 。
曾有一段時間，這款智能路由器在各大電商平臺都賣得不錯!憑借著較低的價格以及豪華的硬件配置，再加上與百度合作，可遠程下載百度云的資源，成為了當時炙手可熱的一款智能路由。可惜在 2015 年年中的時候，其官方突然宣布停止百度云的遠程下載功能，讓這款路由器一下子便失去了吸引力，如今雖然銷量成績還在，但已沒有當時轟動，只能靠降低價格來提升競爭力。百度云功能為何會突然停用，我們不清楚，只知道缺少了這一強勁的功能，對于 newifi 來說是一個不小的損失。第二代的 newifi 雖然已經(jīng)發(fā)布了，但是亮點功能相較于一代擁有百度云遠程下載的 newifi 比，有點黯然失色。
當然，聯(lián)想自己有做自家品牌的路由器 ，不過大多都是傳統(tǒng)型的路由器，算不上智能，論市場知名度以及銷量也遠不如投資的 newifi 。其實看到這里就發(fā)現(xiàn)一個很明顯的問題，不論是電視還是路由器還是手機還是PC，聯(lián)想都熱衷于『多品牌』戰(zhàn)略，有的業(yè)務(wù)線甚至有四個品牌，這樣做自然有好處，但從結(jié)果來看，也有不少問題。
跟小米一樣做了電話卡，卻鮮有人知
聯(lián)想有做電話卡，可能你不知道吧?這個名為“懂的通信”是聯(lián)想于 2015 年 10 月推出的虛擬運營商業(yè)務(wù)，緊跟著小米拿到虛擬運營商資格后，聯(lián)想這個電話卡業(yè)務(wù)可以說低調(diào)得不行，就算是業(yè)內(nèi)人士也鮮有人知。
聯(lián)想還推出“懂漫游”、“大白話”、“糖豆兒”、“你懂de” 和“我懂de” 五款通信產(chǎn)品。其中，“懂漫游”(出國伴侶)無需實體 SIM 卡，就可以在聯(lián)想智能設(shè)備上實現(xiàn)全球智能境外上網(wǎng)服務(wù)。用戶只需要在聯(lián)想智能手機上打開“懂漫游” App 就可以，目前最先上線的只有糖豆兒和大白話，北京、上海和廣州的用戶可以使用，其余地方暫時不行。需要注意的是，懂的通信使用電信制式，支持FDD-LTE/CDMA2000/CDMA 網(wǎng)絡(luò)。從費用上來看，聯(lián)想“大白話” 0.08 元/分鐘要比小米移動“任我行電話卡”電話 0.1 元/分鐘更便宜。
尚且不知道為什么聯(lián)想的電話卡為何如此低調(diào)，不過，至少從介紹來看，都顯得太復(fù)雜了，PC時代成長起來的巨頭還需要更多培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維。
拓展了不少新產(chǎn)品，但沒什么起色
聯(lián)想有一個類似于谷歌 Google X 的秘密研發(fā)部門，叫做聯(lián)想 NBD (新業(yè)務(wù)拓展部)。2015 年，聯(lián)想這個 NBD做了智能眼鏡、智能凈化器、智能插座、newifi、萌奇筆、智能睡眠帶以及聯(lián)想看家寶等一系列智能硬件產(chǎn)品，正如聯(lián)想其他周邊的產(chǎn)品一樣，這些智能硬件有些很低調(diào)，有些市場表現(xiàn)差強人意。
聯(lián)想的智能硬件陣容里還有智能手環(huán)——聯(lián)想智能手環(huán) VB10。單從產(chǎn)品來看，7 天續(xù)航加上一直實時顯示的230ppi 分辨率的電子墨水屏，確實可以稱得上是一款不錯的智能手環(huán)，但售價過高以及市場宣傳和推廣的不到位，導致這一產(chǎn)品埋沒的原因。如今擁有同類功能的智能手環(huán)售價僅需 399 元，而這款智能手環(huán)居然賣到 699 元，確實讓消費者比較難接受。小米智能手環(huán)售價只有79元，華為則重攻智能手表，HuaweiWatch表現(xiàn)不俗，聯(lián)想在可穿戴市場有著高不成低不就的感覺。
進軍客廳娛樂，但效果甚微
今年 11 月，騰訊發(fā)布了一款微游戲機 miniStation。這款 miniStation 的硬件生產(chǎn)商為聯(lián)想和創(chuàng)維，算是聯(lián)想為騰訊所生的一個私生子。搭載了高通驍龍系列芯片，基本上沒有性能上的瓶頸。同時聯(lián)想自己還推出了樂檬品牌的 miniStation ，正式進軍客廳娛樂，這款由第一代 Xbox 的設(shè)計者打造的產(chǎn)品是一個中心鏤空的正方體，小巧而美觀，有多種顏色可供選擇，目前售價為 699 元，不過在各大平臺上的銷量也比較一般。
一方面，隨著國內(nèi)游戲機限令的解禁，將手機游戲轉(zhuǎn)向客廳的游戲機跟 PS4 以及 Xbox One 等次世代游戲相比，無論是游戲的畫質(zhì)，還是游戲的耐玩性都不在同一個維度上，搶占客廳娛樂恐怕并沒有太大的優(yōu)勢。另一方面，就是這類游戲機在市場推廣并沒有投入太多，導致它在市場上知名度不夠高。
年度總結(jié)
2012年聯(lián)想提出PC+戰(zhàn)略看上去已經(jīng)很難實現(xiàn)，這一戰(zhàn)略指出聯(lián)想要超越傳統(tǒng)PC概念，產(chǎn)品覆蓋智能手機、平板電腦、個人電腦和智能電視等更廣泛的終端產(chǎn)品。智能手機要做到全球第一，在2020年全面超越三星?；仡櫬?lián)想的 2015 年，除了 PC 業(yè)務(wù)獨霸全球以外，其他的周邊業(yè)務(wù)的效果甚微，PC+戰(zhàn)略成功難度已經(jīng)越來越大。如今其手機業(yè)務(wù)已被小米和華為超越，更緊急的事情是堅守的PC城門，應(yīng)對著華為和小米筆記本的進攻。
