市場研究機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布的最新報(bào)告顯示，去年第四季度全球智能手機(jī)銷售同比增長9.7%，至4.03億部，創(chuàng)2008年以來最低增速。另據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint研究總監(jiān)Tom Kang表示，在中國，智能手機(jī)的滲透率已經(jīng)超過90%，這意味著在中國希望使用智能手機(jī)的用戶都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)第一次購買，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)手機(jī)換代升級的時(shí)期。換句話而言，意思就是中國智能手機(jī)銷售已經(jīng)進(jìn)入了換機(jī)市場。
在這樣的新形勢下，用戶的購買行為在逐步發(fā)生著變化，正從單純地追求高性價(jià)比逐漸轉(zhuǎn)向差異化需求。而由于當(dāng)今智能手機(jī)市場的嚴(yán)重同質(zhì)化，讓用戶出現(xiàn)審美疲勞，品牌辨識感不強(qiáng)，是造成如今不同品牌手機(jī)競爭陷入膠著的主要原因。智能手機(jī)廠商顯然已經(jīng)意識到市場的這種變化，開始探索從智能手機(jī)的功能擴(kuò)展轉(zhuǎn)向?qū)δ骋还δ艿膹?qiáng)化，以實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)突破，甚至有所創(chuàng)新。三星的雙曲面屏設(shè)計(jì)就是單點(diǎn)突破式創(chuàng)新，這也將成2016年智能手機(jī)發(fā)展的方向，為智能手機(jī)的嚴(yán)重同質(zhì)化破局。
單點(diǎn)突破式創(chuàng)新是差異化需求使然
當(dāng)年的直板、翻蓋、側(cè)滑等外觀設(shè)計(jì)深入人心，雄霸市場多年，最輝煌的時(shí)候出貨量超4億部，Symbian OS占據(jù)了超過50%的市場份額，而當(dāng)時(shí)的Android僅有0.5%的占有率。但隨著手機(jī)市場的飽和和同質(zhì)化現(xiàn)象的產(chǎn)生，滋生了用戶對差異化的強(qiáng)烈需求，諾基亞的故步自封導(dǎo)致其付出慘重代價(jià)，蘋果的全觸摸設(shè)計(jì)創(chuàng)新，三星的全面轉(zhuǎn)向安卓，打破了手機(jī)嚴(yán)重同質(zhì)化的僵局，從而讓兩者獲得巨大成功。
如今三星的雙曲面設(shè)計(jì)也是同樣道理，是三星立足于自己在顯示技術(shù)上的強(qiáng)勢尋求單點(diǎn)突破式創(chuàng)新的一個(gè)嘗試。目前市面上的智能手機(jī)，之所以給人嚴(yán)重同質(zhì)化的感覺，最大的因素是外觀設(shè)計(jì)，而外觀設(shè)計(jì)的核心則是手機(jī)的屏幕。盡管在過去的幾年中，各個(gè)品牌的手機(jī)廠商在屏占比、窄邊框、顯示質(zhì)量等方面下足了功夫，但卻沒有顛覆性的創(chuàng)新出現(xiàn)。關(guān)于各種曲面的概念很多，遺憾的是都只是停留在概念階段，唯有三星邁出了一大步，推出了雙曲面屏幕產(chǎn)品Galaxy S6 edge，彰顯了其在智能手機(jī)領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新能力。確實(shí)取得了單點(diǎn)突破式創(chuàng)新，甚至還把自己最有力的競爭對手蘋果遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了身后，引領(lǐng)了業(yè)界的新一波曲面潮流。
如今三星S7 edge的問世，手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)進(jìn)一步完美，用戶不僅在正面可以享受到圓潤的雙曲面屏幕帶給你的觸覺享受，同時(shí)握著這款最新的旗艦手機(jī)也能感受到為用戶細(xì)心打造的背面弧度玻璃。三星S6 edge叫做雙曲面，或許你也可以叫三星S7 edge為“四曲”。
單點(diǎn)做強(qiáng)有助提升品牌
隨著安卓智能手機(jī)整體品質(zhì)的不斷提升，蘋果的傳統(tǒng)優(yōu)勢正不斷面臨挑戰(zhàn)，這迫使蘋果必須繼續(xù)在單點(diǎn)上尋求新的突破創(chuàng)新，以維系自身品牌溢價(jià)。而三星也不干示弱，在本次西班牙MWC上推出的Galaxy S7和Galaxy S7 edge，除了繼續(xù)保持自己雙曲面屏的創(chuàng)新設(shè)計(jì)之外，還用上了ClearForce壓感屏和“Always on display”技術(shù)，結(jié)合三星的系統(tǒng)應(yīng)用，帶給用戶更加炫酷的使用體驗(yàn)，讓手機(jī)的續(xù)航變得更加持久。在攝像頭方面，三星也表現(xiàn)出了最大的重視，Galaxy S7采用了后置1200萬和前置500萬的配置，同時(shí)光圈做到了f/1.7，感光元件單像素尺寸做到1.4μm，光線不足或者弱光下拍照，表現(xiàn)會(huì)更加出色。經(jīng)過三星官方測試，進(jìn)光量捕捉效率可以達(dá)到95%，夜拍的噪點(diǎn)現(xiàn)象大量降低。同時(shí)三星S7還加入了雙PhotoDiode感應(yīng)器，將每一個(gè)雙PhotoDiode像素點(diǎn)都用于相位檢測，對焦效率可想而知。同時(shí)雙PhotoDiode技術(shù)也模仿人類雙眼聯(lián)合對焦的方式，對焦準(zhǔn)確性大大提升。由此不難看出三星希望在產(chǎn)品單點(diǎn)持續(xù)實(shí)現(xiàn)突破創(chuàng)新的決心，以此來提升自身品牌高度，更好地服務(wù)產(chǎn)品溢價(jià)。
不止三星，今年，不同品牌的智能手機(jī)廠商都表示將在關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域，如拍照、音質(zhì)、電池等方面進(jìn)行大規(guī)模研發(fā)投入，都希望可以在產(chǎn)品的單點(diǎn)上取得突破，以此實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，謀求在智能手機(jī)嚴(yán)重同質(zhì)化的競爭泥潭中可以率先抽身，同時(shí)也希望借助單點(diǎn)式突破創(chuàng)新，保持用戶對品牌的粘性，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的躍升。
價(jià)格脫敏，賣點(diǎn)效應(yīng)將顯
從智能手機(jī)的普及一直到如今，價(jià)格對用戶來講一直是一個(gè)敏感點(diǎn)。但隨著性價(jià)比競爭走入極端，特別是智能手機(jī)普及期已過，市場進(jìn)入換機(jī)階段，價(jià)格對用戶的敏感度正逐步降低。用戶已經(jīng)由初期選購一款高性價(jià)比智能手機(jī)的需求，轉(zhuǎn)為置換一部更好用，更具品牌度，且極具差異化的智能手機(jī)，也就是更注重不同品牌手機(jī)的賣點(diǎn)。比如：電池續(xù)航、拍照體驗(yàn)、操作體驗(yàn)、外觀顏值等諸多方面，都可能成為用戶選擇購買的敏感點(diǎn)，這充分體現(xiàn)了單點(diǎn)突破式創(chuàng)新的重要性。
這其實(shí)也給手機(jī)廠商們帶來重要的啟示，把自己真正能打動(dòng)用戶的賣點(diǎn)持續(xù)做強(qiáng)，甚至在單點(diǎn)上做到突破能引領(lǐng)業(yè)界的創(chuàng)新潮流，這才是走出同質(zhì)化競爭泥潭的良藥。強(qiáng)大如三星，也得在雙曲面屏設(shè)計(jì)、顯示技術(shù)等單點(diǎn)方面不斷尋求突破創(chuàng)新。可以預(yù)見的是，隨著以三星等為代表的智能手機(jī)巨頭掀起的新一波單點(diǎn)突破式創(chuàng)新潮，將徹底引爆賣點(diǎn)效應(yīng)，打破智能手機(jī)嚴(yán)重同質(zhì)化的僵局，將手機(jī)行業(yè)由制造推向創(chuàng)造，引發(fā)新一輪格局洗牌。
