“移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下，音頻具有唯一的伴隨屬性，文字、視頻都需要專心用眼睛看，但是‘聽(tīng)’可以發(fā)生在從早到晚所有雙眼被占用的場(chǎng)景中。”在20日的亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇上，喜馬拉雅FM創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO陳小雨對(duì)于當(dāng)下火熱的移動(dòng)音頻應(yīng)用如此闡述。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”所引發(fā)的熱潮下，互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力再次成為本屆亞布力論壇絕對(duì)的主角。其中，國(guó)內(nèi)最大音頻分享平臺(tái)喜馬拉雅FM今年首次參會(huì)，而根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)電臺(tái)用戶規(guī)模及市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)，目前移動(dòng)音頻總用戶數(shù)已突破3.5億。驚人的用戶增長(zhǎng)，得益于移動(dòng)音頻充分利用了當(dāng)下用戶碎片化生活習(xí)慣。
“在上個(gè)世紀(jì)七八十年代，幾乎每個(gè)家庭都必備一臺(tái)收音機(jī)，但后來(lái)隨著電視、互聯(lián)網(wǎng)的興起，大家漸漸地忘記了收音機(jī)。”陳小雨表示，喜馬拉雅FM最早關(guān)注到傳統(tǒng)廣播的局限性，在傳統(tǒng)廣播時(shí)代，每個(gè)聽(tīng)眾只能被動(dòng)地接收信息，而互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)使得圍繞每個(gè)人推送音頻內(nèi)容成為可能。
陳小雨表示，由于音頻具有獨(dú)特的伴隨性特點(diǎn)，因此在跑步、做飯、上下班、睡前等各類移動(dòng)場(chǎng)景下，當(dāng)用戶的雙眼被占用的時(shí)候，音頻會(huì)成為一個(gè)最方便的獲取信息、娛樂(lè)放松的途徑和方式。在她看來(lái)，隨著以喜馬拉雅FM為首的一批移動(dòng)音頻企業(yè)的快速發(fā)展，接下來(lái)音頻將越來(lái)越深入到大眾不同的生活場(chǎng)景中。
同時(shí)，陳小雨認(rèn)為，與傳統(tǒng)音頻的制播流程相比，喜馬拉雅FM等移動(dòng)音頻應(yīng)用的不同主要體現(xiàn)為兩點(diǎn)：內(nèi)容生產(chǎn)方式和內(nèi)容分發(fā)方式。
“從內(nèi)容生產(chǎn)方面來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)音頻生產(chǎn)需要的是少數(shù)專業(yè)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，而在喜馬拉雅FM平臺(tái)內(nèi)，每個(gè)人都可以成為主播，使得整個(gè)生產(chǎn)方式會(huì)產(chǎn)生巨大變革，更容易孕育出繁榮的‘萬(wàn)物生長(zhǎng)’音頻生態(tài)，這意味著會(huì)在無(wú)數(shù)細(xì)分領(lǐng)域中產(chǎn)生高質(zhì)量的音頻內(nèi)容。”陳小雨表示。
至于內(nèi)容分發(fā)方面，在陳小雨看來(lái)，喜馬拉雅FM一方面通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、人群畫(huà)像等，根據(jù)用戶的個(gè)人偏好、收聽(tīng)習(xí)慣進(jìn)行相對(duì)精準(zhǔn)地內(nèi)容推送;另一方面，內(nèi)容分發(fā)不只是發(fā)生在智能手機(jī)上，而是在包括汽車、臥室、廚房、衛(wèi)生間等場(chǎng)景中的各種智能硬件中，觸達(dá)用戶在24小時(shí)中的各種應(yīng)用場(chǎng)景。據(jù)她透露，通過(guò)“喜馬拉雅Inside”的開(kāi)放平臺(tái)，目前喜馬拉雅FM的音頻內(nèi)容已接入智能家居、汽車、音箱等超過(guò)300家品牌，尤其在處于風(fēng)口的車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，幾乎所有主流車廠已全線接入。
公開(kāi)資料顯示，喜馬拉雅FM目前已發(fā)展超過(guò)2.2億手機(jī)用戶，2000萬(wàn)車載、穿戴、音響智能設(shè)備用戶。目前平臺(tái)內(nèi)已擁有400萬(wàn)名主播，包括8萬(wàn)名認(rèn)證主播，這其中既有羅振宇、郭德綱、王自健、韓寒等 6000位自媒體大咖投身音頻“微創(chuàng)業(yè)”，也有采采、竇超等諸多草根主播通過(guò)平臺(tái)孵化成為聲音大咖。
