2月18日消息，樂視體育繼10億美元B輪融資消息后，新一輪“酒+內(nèi)容”生態(tài)跨界的戰(zhàn)略級動作將浮出水面。有消息顯示，樂視體育將與樂視控股旗下酒類生態(tài)電商網(wǎng)酒網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過酒產(chǎn)品與體育內(nèi)容資源的深度協(xié)同打通，推出生態(tài)型酒產(chǎn)品。
網(wǎng)酒網(wǎng)與樂視體育近期雙雙融資，讓雙方的合作頗為矚目。據(jù)可靠消息，網(wǎng)酒網(wǎng)極有可能與樂視體育聯(lián)手推出啤酒品牌，并不排除雞尾酒品類。網(wǎng)酒網(wǎng)方面也曾表示，啤酒電商市場仍處于藍(lán)海階段，今年將加大力度布局進(jìn)口啤酒市場。
雙方合作遲遲未揭開面紗，或正醞釀體育圈、電商圈的狂瀾。從樂視主打“生態(tài)協(xié)同”的一貫作風(fēng)來看，樂視體育將拿出更多的體育賽事、明星資源，促成“酒+體育”跨界融合，其中甚至不乏歐洲杯、奧運會等強(qiáng)勢節(jié)目。同時，網(wǎng)酒網(wǎng)將邀請一位體育圈重量級人物加入這場生態(tài)化反中，起到重要的催化作用。預(yù)計雙方合作計劃將在未來數(shù)月內(nèi)正式公布。
分析人士認(rèn)為，以生態(tài)協(xié)同角度切入深度合作，對雙方都大有裨益。對于樂視體育來講，生態(tài)酒飲產(chǎn)品的推出將對補足產(chǎn)業(yè)運營缺口，減輕資金壓力，完善其全產(chǎn)業(yè)鏈布局。對于網(wǎng)酒網(wǎng)來講，此次合作也符合“酒生態(tài)世界”在內(nèi)容和產(chǎn)品端的戰(zhàn)略意圖。就在今年年初，網(wǎng)酒網(wǎng)完成近2億元融資，并公布“酒生態(tài)世界”的生態(tài)型戰(zhàn)略：以用戶為核心，“平臺+內(nèi)容+產(chǎn)品+服務(wù)”的四層生態(tài)架構(gòu)。其中，在產(chǎn)品端，網(wǎng)酒網(wǎng)有意打造生態(tài)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢;在內(nèi)容端，計劃嘗試更多的“內(nèi)容+產(chǎn)品”合作。
網(wǎng)酒網(wǎng)與樂視體育的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，或有意共同擊破“快消品、大市場、新商機(jī)”的進(jìn)口啤酒線上藍(lán)海市場。中國海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年前十月，中國進(jìn)口啤酒47.313萬千升，同比增加62.9%。其中，德國進(jìn)口量居首位。另有數(shù)據(jù)顯示，啤酒互聯(lián)網(wǎng)渠道的年銷售額不足5億元，極具上升空間。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬分析認(rèn)為，“隨著消費市場的不斷升級，中國消費者正面臨消費檔次‘換檔加速’，未來進(jìn)口啤酒每年的增幅將不低于20%”。
近年來，國內(nèi)酒類電商平臺集體發(fā)力進(jìn)口啤酒市場。1919酒類直供去年與進(jìn)口啤酒運營商共同出資開設(shè)進(jìn)口啤酒供應(yīng)公司，以求拓展啤酒業(yè)務(wù)增長。今年年初，品尚匯戰(zhàn)略合并主營進(jìn)口啤酒的廣西桂林朗邦商貿(mào)有限公司，并取得其控股股權(quán)，意在占領(lǐng)進(jìn)口啤酒市場有利地位。
今年，進(jìn)口啤酒市場將成為酒類電商的兵家必爭之地。對此，樂視控股副董事長、樂視網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳表示，進(jìn)口啤酒市場給了電商平臺機(jī)遇與挑戰(zhàn)，電商平臺同樣給予進(jìn)口啤酒品牌發(fā)展的舞臺。網(wǎng)酒網(wǎng)構(gòu)建的生活化全場景體驗?zāi)Ｊ剑軌蚋采w線上線下多元渠道，展現(xiàn)出強(qiáng)大的O2O生態(tài)分銷能力，能夠幫助一大批國際啤酒品牌快速進(jìn)入中國市場。根據(jù)計劃，網(wǎng)酒網(wǎng)擬從葡萄酒品類向啤酒、雞尾酒等方向擴(kuò)張，全面滿足中國消費者的飲用需求。
