2月18日，Apple Pay在內(nèi)地正式上線，目前支持中行、招行、浦發(fā)等12家銀行卡(信用卡和借記卡)進(jìn)行綁定。同時(shí)，首批對(duì)接的商戶(hù)中既有外資大型連鎖零售商，也有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)、唯品會(huì)等線上商戶(hù)，從目前的情況來(lái)看，蘋(píng)果可謂是線上線下齊手。
從功能定義上來(lái)看，Apple Pay是蘋(píng)果公司在2014蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布的一種基于NFC的手機(jī)支付功能，于2014年10月20日在美國(guó)正式上線。和支付寶的掃碼付款方式不同，它相當(dāng)于一個(gè)“卡包”，用戶(hù)可以將信用卡或借記卡添加到Apple Pay中，然后以虛擬銀行卡的方式通過(guò)指紋識(shí)別在帶有閃付功能的POS前支付。
其實(shí)在很久之前，很多終端設(shè)備就開(kāi)始對(duì)NFC進(jìn)行布局，此前銀聯(lián)也曾助力推動(dòng)基于NFC近場(chǎng)支付技術(shù)的付款方式，不過(guò)因用戶(hù)習(xí)慣等方面的制約，NFC似乎在手機(jī)端的應(yīng)用并沒(méi)有太好的成效，反倒是更親近線上的支付寶以及微信異軍突起，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)左右著用戶(hù)的支付習(xí)慣。而這次蘋(píng)果炒冷飯般的再次利用NFC優(yōu)化支付體驗(yàn)，加上各大銀行的支持，能否撼動(dòng)支付寶等支付形式的地位呢?又能否以此改變用戶(hù)的支付習(xí)慣呢?接下來(lái)我們就針對(duì)這些問(wèn)題聊一聊。
Apple Pay和支付寶有區(qū)別嗎？
類(lèi)似支付寶這類(lèi)支付軟件的支付模式，不用小編深說(shuō)，大家應(yīng)該也非常了解了，其向來(lái)以便捷著稱(chēng)，在Apple Pay進(jìn)軍國(guó)內(nèi)之前，大部分用戶(hù)都已經(jīng)認(rèn)可了支付寶的支付習(xí)慣，甚至很多上了年紀(jì)的老人，也都能夠熟練使用此類(lèi)軟件進(jìn)行支付操作。而Apple Pay本次在國(guó)內(nèi)的上線，讓大家看到了，就支付便捷程度而言，Apple Pay和支付寶等支付軟件的便捷程度相差并不大，看起來(lái)，確實(shí)對(duì)于支付寶等支付軟件有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
但事實(shí)上，他們之間其實(shí)還是有很大的區(qū)別的，具體區(qū)別來(lái)說(shuō)，目前我們涉及到的支付既是能力，也是業(yè)務(wù)，Apple Pay和銀聯(lián)的合作，更多的是能力，而支付寶更偏重業(yè)務(wù)，微信支付似乎介于二者之間。
本質(zhì)來(lái)說(shuō)，支付寶和微信支付的本質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)支付，而Apple Pay和銀聯(lián)的合作，在Quickpass的POS刷卡，則屬于近場(chǎng)支付。雖然支付寶和微信支付對(duì)POS或者POS-P改造后，實(shí)現(xiàn)的掃碼支付也屬于近場(chǎng)支付，但也只是網(wǎng)絡(luò)支付的近場(chǎng)場(chǎng)景而已。
Apple Pay類(lèi)似于銀行卡映射在手機(jī)里的虛擬卡，本質(zhì)上與刷銀行卡沒(méi)有區(qū)別，無(wú)非是體驗(yàn)不同。它與支付寶及微信支付最大的不同是，Apple Pay不會(huì)損害銀行的利益，所以可想而知，各大銀行及銀聯(lián)必然會(huì)全力支持Apple Pay，以期在支付市場(chǎng)與支付寶和微信分一杯羹。所以，銀行會(huì)推出一系列優(yōu)惠來(lái)鼓勵(lì)使用Apple Pay，本次我們從12家銀行的推波助瀾就能夠感受得到，相比之下，本次蘋(píng)果方面反倒要低調(diào)許多。
Apple Pay是否能夠撼動(dòng)支付寶等支付方式的地位？
雖然Apple Pay更容易獲得各大銀行的好感，但對(duì)商家而言，目前支付寶和微信支付總會(huì)有很多優(yōu)惠活動(dòng)，雖然信用卡也有，但相信大多數(shù)人在看到信用卡的優(yōu)惠活動(dòng)時(shí)，總難免會(huì)產(chǎn)生消極參與的心理，這是由多種原因?qū)е碌?，一是覆蓋面過(guò)窄，限制條件太多，需要消費(fèi)者主動(dòng)找尋優(yōu)惠活動(dòng)，二就是由信用卡本身的屬性決定的，消費(fèi)后一個(gè)月后還要進(jìn)行償還，對(duì)于經(jīng)常使用信用卡消費(fèi)的用戶(hù)還好，但對(duì)于不經(jīng)常使用信用卡消費(fèi)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這樣的形式麻煩不說(shuō)，如果忘記及時(shí)還款，還有逾期的風(fēng)險(xiǎn)。
相比之下，支付寶或微信就有所不同，活動(dòng)甚至覆蓋大部分小店，還能被動(dòng)的隨機(jī)減免，用戶(hù)在消費(fèi)前不需要主動(dòng)查看活動(dòng)，消費(fèi)后可能就會(huì)有額外的驚喜，這種模式自然看起來(lái)更接地氣一些，也更利于培養(yǎng)用戶(hù)習(xí)慣，這從目前支付寶等支付形式的普及率就能夠看出。
不過(guò)值得一提的是，Apple Store的支付模式同支付寶等支付模式屬統(tǒng)一分支，目前Apple ID已經(jīng)解決了Apple Store場(chǎng)景下遠(yuǎn)程在線的虛擬產(chǎn)品交易，指紋識(shí)別的加入，更多的是改善用戶(hù)體驗(yàn)，如果再加上Apple Pay和銀聯(lián)，無(wú)論是在遠(yuǎn)程場(chǎng)景還是進(jìn)場(chǎng)場(chǎng)景下，Apple Pay都具備足夠的支付能力，所欠缺的，可能只是個(gè)系統(tǒng)接口而已。
加上支付作為業(yè)務(wù)，成敗完全取決于費(fèi)率以及運(yùn)營(yíng)手段，不得不承認(rèn)，蘋(píng)果具備足夠的號(hào)召力以及影響力，目前已經(jīng)有很多應(yīng)用進(jìn)行了升級(jí)，增加對(duì)Apple Pay遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)支付的支持。如果真的能夠很快的實(shí)現(xiàn)線上線下端口互通，多種支付方式并存，那么融合指紋支付的安全性，Apple Pay或許真的能夠撼動(dòng)支付寶一類(lèi)網(wǎng)絡(luò)支付為依托的支付模式的地位，至少，也會(huì)分流一部分支付寶用戶(hù)。
至于今后誰(shuí)能占上風(fēng)，就看大家各施手段了。不過(guò)，支付寶等支付方式的能力也不可小覷，能夠走到今天的地位，自然不是浪得虛名。且不說(shuō)他們已經(jīng)先行一步，單就他們肯舍得砸大錢(qián)來(lái)培養(yǎng)用戶(hù)習(xí)慣的模式，就有著很致命的競(jìng)爭(zhēng)力。比如微信支付剛剛針對(duì)Apple Pay推出的麥當(dāng)勞滿20元減5元折扣、QQ錢(qián)包滿10元減10元折扣，這些都是大戰(zhàn)前的預(yù)熱，可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)還會(huì)有更多針對(duì)性的優(yōu)惠模式推出。
反過(guò)頭來(lái)看Apple Pay，其剛進(jìn)入國(guó)內(nèi)，很多其中的道道都要從零開(kāi)始摸索，雖然有著銀行的支持，但商業(yè)銀行大部分都屬?lài)?guó)有，很難有同樣的大手筆。演變到最后，終究會(huì)淪為支付方，銀行，商家三家的博弈，但不管怎樣，這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是一件好事，我們所需要做的，只是靜觀其變就好。
