“群星不會因為像螢火蟲而怯于露面。”用泰戈爾在《飛鳥集》中的這句詩詞來形容即將在WMC(世界移動大會)中出現(xiàn)的中國手機制造商非常貼切，“勇于展示”將成他們2016年的主題詞。
作為全球智能手機創(chuàng)新技術(shù)發(fā)布的主要陣地，MWC一向代表著整個手機行業(yè)上半年的發(fā)展方向，按照往年的慣例，全球知名手機廠商都會帶來重量級新品，中國廠商中興、華為等也都會設(shè)下大型展位，在2016年的MWC 中，更多的中國手機廠商開始拋頭露面，除了中興華為，Oppo、小米和樂視等廠商都已經(jīng)爆出新品照片，在這場聲勢浩大的中國手機秀中，誰才是真正的國際品牌?
國際展會上的中國廠商們
一個屬于中國手機廠商的新時代真的要到了。
2016年MWC已進入倒計時階段，即將在展會上露面的中國手機商們已經(jīng)摩拳擦掌。據(jù)了解，不僅年年參加MWC的華為、中興或?qū)⒀永m(xù)大型展臺的“范兒”，同時，一些在國際市場并沒有多少份額的國內(nèi)廠商也來參展。
MWC大有山雨欲來風(fēng)滿樓之勢，海外媒體也提前歸納了業(yè)內(nèi)最看好的幾大廠商：
概括來看，三星將在MWC期間將發(fā)布S7和S7 edge，LG將發(fā)布旗下最新旗艦LG G5。
同時，按照之前曝光的消息，索尼很可能會在MWC上帶來Xperia C6，HTC 推出的M10將會采用全新設(shè)計，或?qū)⒔鉀Q掉消費者詬病許久的手機下巴問題。
除此之外，在技術(shù)創(chuàng)新層面獲得好評的中興AXON系列或帶來新的驚喜。在AXON第一代初嘗成功甜頭之后，推出后續(xù)產(chǎn)品的已經(jīng)越來越大，據(jù)內(nèi)部人士透露，中興將于此次MWC展上亮相新品，但是否就是第二代AXON天機目前還不得而知。
比往年不同的是，今年參加MWC的國產(chǎn)手機廠商特別多，對于他們來說，這是一次提高全球知名度的主動出擊。除了中興外，目前有消息稱，華為或?qū)⑼瞥鯬9，小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)手機廠商也將首次攜新品登場，同時，聯(lián)想、OPPO等手機廠商也將出現(xiàn)。
一番盤點之后，MWC2016上智能手機的硝煙味道已經(jīng)滲透在字里行間，不可否認，今年全球市場競爭依舊激烈，那么這一屆移動盛會又會給用戶帶來什么技術(shù)創(chuàng)新引人關(guān)注?
展示創(chuàng)新還是展示新品?
與CES這種消費電子展更多是個“秀場”不同，MWC更多是一個展示創(chuàng)新技術(shù)和前沿趨勢的行業(yè)盛會。因此，實際上展示創(chuàng)新的重要性遠高于展示新品。
在2016年MWC上，國內(nèi)外廠商也有很多創(chuàng)新亮點。以三星Galaxy S7系列為例，從當前的公開消息看，相比前一代產(chǎn)品，S7系列其中的一大亮點就是支持防水功能，除此之外，還將擁有更大的容量電池，并預(yù)計搭配無線快充技術(shù)。
為了使得手機機身更加輕薄，國內(nèi)外同行們也都在設(shè)計上下足了苦功夫，從市面上流傳的曝光圖可以看到，LG G5可以像拉抽屜一樣的方式來更換電池，這樣新穎的設(shè)計能夠使手機保持足夠輕便。
在國內(nèi)手機廠商中，同樣是亮點頻頻。
目前已有消息指出，華為將在MWC上發(fā)布一款名為MateBook的PC、平板二合一設(shè)備，是一款主打輕薄便攜式的生產(chǎn)力工具，同時也是華為的首款跨界之作。
無獨有偶，有消息人士透露，作為“中華雙雄”的另一家中興，也將在今年MWC上亮相一款跨界產(chǎn)品，聯(lián)想到此前中興曾推出過智能投影Spro 2，因此這款跨界產(chǎn)品極有可能將是Spro 2的后續(xù)產(chǎn)品。
據(jù)悉，Spro 2于去年CES展上亮相，這款集智能投影、觸屏、聲控、高清播放于一體的跨界產(chǎn)品，已獲得了GSMA“Best Connected Consumer Electronic Device”提名，截止目前，該系列發(fā)貨量已經(jīng)突破50萬臺。
至于Spro 2后續(xù)產(chǎn)品的具體信息，包括名稱、外觀、功能等，目前尚無過多披露，不過可以肯定的是，較之Spro 2，新的Spro在各個方面都將會帶來大幅提升，甚至是革命性的。其最終形態(tài)也將成為今年MWC的一大看點。
然而，就一些國內(nèi)廠商將要展示的內(nèi)容來看，其創(chuàng)新度似乎不夠。例如某手機商將展示一種快充技術(shù)，而在業(yè)內(nèi)看來，這種充電技術(shù)只是一種簡單技術(shù)，且早已在市場普及，有重炒舊飯嫌疑。
全球品牌與中國品牌的差別
“不謀萬世者，不足謀一時;不謀全局者，不足謀一域。”在中國手機廠商上位過程中，長遠的全局觀十分重要。近年來，中興、華為等國產(chǎn)手機生產(chǎn)商紛紛以長遠的眼光布局海外市場，也不再局限于將自己定位于中國品牌，而是試圖以全球品牌的姿態(tài)吸引更多用戶。
MWC已經(jīng)成為區(qū)分國際品牌和中國品牌的重要陣地，在歷年的MWC上，華為和中興展示的新品全部是面向全球銷售。
以中興為例，在經(jīng)過多年發(fā)展后，已經(jīng)成為中國手機廠商中國際化最為成功的一家。僅從美國市場來看，一個手機品牌的受歡迎程度最能檢驗其國際化成色，而中興已成為北美有史以來市場份額最高的中國手機品牌。相比而言，華為雖然在全球市場占據(jù)較大市場份額，但到目前為止，其在美國主要銷售低端手機，品牌知名度并不高。
除了美國市場外，在澳大利亞、俄羅斯、南非、土耳其、墨西哥等重點市場，中興的銷量都進入了TOP5。目前中興已經(jīng)順利成長為全球品牌，而在其計劃中，將來要成為海外第一中國手機品牌。
然而，與中興、華為這些全球品牌相比，有些將在WMC出現(xiàn)的國產(chǎn)品牌在國外幾乎沒有銷售，只能算中國品牌。比如某國產(chǎn)手機品牌選擇去MWC“展示全新品牌形象”，本來其在國內(nèi)已經(jīng)慢慢失去市場，國外市場更是對其聞所未聞，這樣的品牌宣傳策略，顯然找錯了地方。
MWC中國手機秀的部分真相其實是，部分廠商展示新品而非展示創(chuàng)新，更有部分在海外沒有銷售量廠商去外國用戶處“刷存在感”。但在電子消費品上面，誰是真正的國際大品牌答案明顯，因為全球的用戶都一樣，只會用錢包投出自己的關(guān)鍵一票。
