提及手機，談到情懷，對于80后、90后很多的朋友第一時間想到的就是昔日的手機巨頭諾基亞。那時候還沒有iPhone，沒有安卓，那是一個諾基亞獨孤求敗的時代。但是后來諾基亞開始了衰退，在2013年9月諾基亞正式宣布退出手機市場，微軟成為諾基亞手機品牌的新主人，并接收了諾基亞手機方面接近4萬名員工、研發(fā)人員以及工廠、渠道等等資源。按照當(dāng)時的協(xié)議，微軟獲得了諾基亞品牌智能手機方面18個月和功能機10年的商標(biāo)使用權(quán)?，F(xiàn)在關(guān)于智能手機方面的品牌使用權(quán)已經(jīng)到期，而諾基亞手機是否會回歸，回歸后的諾基亞手機又會有怎么的表現(xiàn)，這一切都是未知數(shù)。下面就來看看諾基亞公司這幾年都做了什么?手機品牌又會如何回歸?
手機還會回來嗎？ 諾基亞公司現(xiàn)狀分析
2013年9月，微軟宣布，將以37.9億歐元(約合50億美元)的價格收購諾基亞旗下的大部分手機業(yè)務(wù)，另外再用16.5億歐元(約合21.8億美元)的價格購買諾基亞的專利許可證。
2014年4月，完成了手機業(yè)務(wù)交易，諾基亞將專心發(fā)展網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)軟件和服務(wù)、先進技術(shù)研發(fā)及授權(quán)兩大塊業(yè)務(wù)。
2014年11月，諾基亞在芬蘭“初創(chuàng)企業(yè)研討會”(Slush)上推出了旗下首款A(yù)ndroid平板電腦諾基亞N1。
2015年，諾基亞開啟了對阿爾卡特朗訊的收購計劃，在經(jīng)歷了一系列談判后，在今年的1月份諾基亞終于以166億美金的價格成功收購了阿爾卡特朗訊，一舉成為第二大通信設(shè)備提供商。
2016年初，諾基亞正式將HERE地圖出售給德國三大汽車制造巨頭奧迪、寶馬和戴姆勒，最終收購價格為25.5億歐元(約合27.6億美元)左右，伴隨諾基亞手機風(fēng)光無限的HERE地圖也宣布易主。
自從2013年諾基亞手機商標(biāo)品牌轉(zhuǎn)讓微軟開始，諾基亞就一直在期待著有一天回歸手機市場。2014年的11月份諾基亞發(fā)布了旗下首款平板電腦諾基亞N1;在2015年7月14日諾基亞正式發(fā)布公告，宣稱諾基亞將重返手機市場，并且將采用確定合作伙伴的方式回歸，主要是通過合作伙伴來進行生產(chǎn)、銷售、市場以及售后等等環(huán)節(jié)，諾基亞只負(fù)責(zé)設(shè)計以及手機技術(shù)，并進行品牌授權(quán)。
諾基亞 N1平板電腦
諾基亞回歸后的運作方式看上去似乎和蘋果非常類似，但又有很大的不同，諾基亞付出了品牌但沒有了市場運作;付出了設(shè)計但是沒有生產(chǎn)的管控;這也不難會有人發(fā)問，諾基亞還是那個摔不壞、用不爛的諾基亞嗎?顯然不是，和之前的諾基亞相比，如此回歸的諾基亞已經(jīng)失去了“靈魂”。這樣的諾基亞和目前國內(nèi)的這些手機廠商又有哪些分別?
假如諾基亞回歸了手機市場，在系統(tǒng)方面除了目前WP、安卓之外似乎也沒有其他選項，選擇WP系統(tǒng)似乎有走入了之前的諾基亞的老路，那么也就剩下安卓系統(tǒng)這一個選項;其中早在諾基亞發(fā)布首款平板電腦N1的時候似乎就已經(jīng)開始試水市場的反應(yīng)，所以未來諾基亞很有可能會推出安卓版手機。
此外現(xiàn)在的市場環(huán)境也發(fā)生了很大的變化，尤其是競爭非常的激烈，就剛剛發(fā)布的手機市場利潤報告顯示，蘋果已經(jīng)占據(jù)了整個手機市場91%的利潤，三星占據(jù)14%，而像HTC、索尼、LG以及一大波國內(nèi)手機廠商目前都處在虧損狀態(tài)，不難看出目前的手機市場已經(jīng)趨于飽和，需要有更具顛覆性的產(chǎn)品推出。而已經(jīng)有近兩年時間沒有手機方面研發(fā)人員的諾基亞似乎不是那個“救世主”。
在諾基亞剛剛發(fā)布的2015年度的財報來看，目前諾基亞的業(yè)務(wù)主要集中在諾基亞通信業(yè)務(wù)和諾基亞技術(shù)部門。尤其是諾基亞的技術(shù)部門，經(jīng)營著大量手機方面2G/3G/4G方面的專利技術(shù)，并且2015全年利潤同比增長102%，在諾基亞沒有手機產(chǎn)品期間，依靠大量的專利技術(shù)授權(quán)實現(xiàn)著非常高的盈利。
諾基亞靠專利贏得巨額利潤
早在2011年諾基亞和蘋果之間發(fā)生過專利戰(zhàn)，最終蘋果向諾基亞一次性支付的賠償金大概在4.2億歐元。蘋果每個季度可能都會向諾基亞支付 9500 萬歐元的后續(xù)費用。這是2011年的情況，從iPhone后續(xù)銷量不斷走高的業(yè)績看，蘋果支付的費用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于9500萬歐元。
2012年諾基亞起訴 HTC，稱 HTC 在全球范圍內(nèi)侵犯了其45項專利。在2014年的時候，諾基亞宣布與HTC簽訂了專利與技術(shù)合作協(xié)議。在簽訂這一協(xié)議后，兩家公司終止了持續(xù)一段時間的專利侵權(quán)訴訟，而HTC將向諾基亞付費。
2014年時，研究機構(gòu)ValueWalk曾統(tǒng)計，包括蘋果、三星、HTC、黑莓、LG、索尼、摩托羅拉、華為等近40家公司都需要向諾基亞繳納專利授權(quán)費。專利授權(quán)所獲得的收入已經(jīng)成了一些昔日霸主的營收主要組成部分。
總結(jié)：
不論諾基亞是否會回歸手機市場，對于用戶而言，需要的是一款實用跟隨潮流的手機產(chǎn)品;而經(jīng)過幾年的思考，諾基亞手機必須要改變并且符合當(dāng)下年輕朋友的需求才會迎來發(fā)展，但是最終想要在成就昔日的地位已經(jīng)很難，但是想要有一席之地還是有很大的機會。
