蘋果要自制原創(chuàng)劇集并邀自家高管主演的消息，在社交網(wǎng)絡(luò)上沸騰起來。
追蹤國(guó)外媒體報(bào)道的蛛絲馬跡，可知這部劇集是美劇類型中常見的暗黑系風(fēng)格，很黃很暴力，劇集走的是半自傳式路線，聚焦現(xiàn)任蘋果的高管、說唱藝人Dr-Dre在早年組建樂隊(duì)時(shí)的故事。
放在中國(guó)的語境下，就好比說，阿里要拍自制劇了，邀請(qǐng)高管高曉松來主演，故事要講的還是創(chuàng)作《同桌的你》時(shí)候的那個(gè)高曉松。
看完了這樣的介紹，難免覺得，從這條消息得出蘋果要進(jìn)軍影視界的結(jié)論，有點(diǎn)為時(shí)尚早。簡(jiǎn)短的介紹中隱隱透漏出蘋果公司只是想通過這部“偽紀(jì)錄片”式的劇集來進(jìn)行自身的品牌宣傳。
筆者以為，蘋果公司短期內(nèi)不會(huì)有意大力進(jìn)軍原創(chuàng)劇集領(lǐng)域。
在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司依托用戶思維、技術(shù)優(yōu)勢(shì)大舉進(jìn)軍影視界的熱潮中，在眾多好萊塢大咖躋身美劇創(chuàng)作的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)劇集幾乎成了國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)公司商業(yè)戰(zhàn)略的大殺器。
憑借較為低廉的包月付費(fèi)，Netflix在全球性擴(kuò)張的勢(shì)頭上一日千里(當(dāng)然，進(jìn)駐中國(guó)這個(gè)龐大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)短期內(nèi)看起來仍無望)。輿論經(jīng)常對(duì)Netflix沖擊傳統(tǒng)有線電視臺(tái)擊節(jié)贊嘆，卻忘記了其他做視頻服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司其實(shí)也飽受沖擊——比如蘋果iTunes上一部影片或一部電視劇的價(jià)格都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于Netflix上的包月費(fèi)用。而iTunes上架的影視作品也不如Netflxi或亞馬遜那樣是“獨(dú)家”，用戶用腳投票也會(huì)逐漸遷移到Netflix或亞馬遜上去點(diǎn)播視頻。
Netflix預(yù)計(jì)2016年在節(jié)目制作上的投資高達(dá)50億美元，可以看出Netflix在流媒體服務(wù)上的野心何其之大。而暫居其后的亞馬遜也沒閑著，今年預(yù)計(jì)將有6部原創(chuàng)劇集面世，這其中一部還請(qǐng)來了知名導(dǎo)演伍迪艾倫為其創(chuàng)作。
在這樣的大背景下，蘋果如果要單槍匹馬進(jìn)軍影視業(yè)阻力已經(jīng)非常大。只通過一部劇集顯然也不能為自己的平臺(tái)帶來什么影響力。
倒是有外媒評(píng)論在年初時(shí)建議蘋果應(yīng)該收購(gòu)Netflix，為旗下的蘋果電視(AppleTV)服務(wù)，但縱觀蘋果公司的收購(gòu)史，百億美元以上級(jí)別的公司收購(gòu)還是零記錄——Netflix卻在四年之內(nèi)翻了16倍，早已是百億美元級(jí)大公司。
不像許多中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司什么都要嘗試一番，蘋果公司一向不以“全能選手”的身份自居。從產(chǎn)品線上便可一窺端倪——就算庫(kù)克時(shí)代蘋果產(chǎn)品增設(shè)了全新產(chǎn)品線，比起其他互聯(lián)網(wǎng)公司來它也依然是簡(jiǎn)潔的代名詞。
把自制原創(chuàng)劇集這事兒看做是蘋果想通過內(nèi)容進(jìn)行的一次品牌營(yíng)銷吧，畢竟蘋果在流媒體點(diǎn)播服務(wù)上現(xiàn)在連后起之秀都算不上，大力做原創(chuàng)劇集根本得不償失。
