雖然蘋(píng)果還沒(méi)有發(fā)聲，但是多方消息已經(jīng)證實(shí)蘋(píng)果Apple Pay將會(huì)在2月18日正式入華。作為普通消費(fèi)者，除了希望了解Apple Pay如何使用、有何限制之外，更希望看到蘋(píng)果Apple Pay和支付寶、微信的正面交鋒中，能否一戰(zhàn)成名，三分天下。說(shuō)白了，這是一場(chǎng)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)與蘋(píng)果+銀行生態(tài)之間的對(duì)決。
讓我們回到問(wèn)題本身，蘋(píng)果Apple Pay即將入華，勢(shì)必會(huì)面臨微信、支付寶兩座大山，那么Apple Pay的優(yōu)勢(shì)在哪里?Apple Pay與微信、支付寶究竟是不是死敵?帶著這些問(wèn)題，我們來(lái)尋找答案。
用戶體驗(yàn)：
首先是用戶體驗(yàn)層面，作為一種支付手段，便捷安全親民的用戶操作方式是產(chǎn)品得以推廣的重要前提。微信、支付寶作為作為大家常用的支付手段，操作流程想必都不陌生。
如果我們要使用微信或者支付寶支付，首先我們要解鎖手機(jī)、打開(kāi)應(yīng)用、掃碼或生成二維碼、輸入密碼（指紋支付）、完成支付。雖然這些都是非常淺顯的操作方式，但是步驟依舊不少。
再來(lái)看下蘋(píng)果Apple Pay支付，當(dāng)我們需要進(jìn)行支付操作時(shí)，需要將iPhone靠近支持協(xié)議的POS機(jī)、按下指紋，整個(gè)過(guò)程不存在app明文顯示，也無(wú)需密碼。
兩者相比，Apple Pay支付操作的便捷性便高下立判。不過(guò)Apple Pay的門(mén)檻同樣不低，首先用戶需要一款支持Apple Pay的iOS設(shè)備，其次還要有一定的學(xué)習(xí)能力，用以接受并嘗試Apple Pay。
作為移動(dòng)支付方式之一，Apple Pay有著先天的用戶體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。首先蘋(píng)果完全利用了自家的生態(tài)系統(tǒng)，利用NFC+Touch ID的方式簡(jiǎn)化了支付過(guò)程，同時(shí)利用“Tokenization”技術(shù)對(duì)用戶信息進(jìn)行了加密。
Apple Pay在用戶體驗(yàn)方面也有不足之處，除了準(zhǔn)入門(mén)檻高之外，蘋(píng)果+銀行的生態(tài)模式注定其要依賴POS機(jī)設(shè)備，這可能需要商戶們主動(dòng)去更新升級(jí)支持Apple Pay的POS機(jī)。此外，這樣的支付模式也注定Apple Pay會(huì)主打線下市場(chǎng)，龐大的線上消費(fèi)，蘋(píng)果很難分一杯羹，這說(shuō)明用戶在使用Apple Pay時(shí)會(huì)有場(chǎng)景限制。
技術(shù)本質(zhì)：
在今天上午的文章中，IT之家提到了Apple Pay和微信/支付寶在技術(shù)本質(zhì)上的不同，那么這又意味著什么呢?
首選是微信、支付寶的技術(shù)模式。眾所周知，傳統(tǒng)的銀行支付體系包含商家、收單方、卡組織、發(fā)卡行和顧客五個(gè)要素，而微信支付寶支付模式等于踹開(kāi)了收單方、卡組織、發(fā)卡行三方組織。這樣的模式導(dǎo)致支付寶、微信與收單方、卡組織、發(fā)卡行一定程度上是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系。如今支付寶、微信支付模式大行其道，自然也讓銀行等組織有些頭疼。
而Apple Pay則不同了，蘋(píng)果利用“Tokenization”技術(shù)，將銀行卡信息轉(zhuǎn)化成一個(gè)字符串(Token)存在手機(jī)中。每當(dāng)你支付時(shí)，手機(jī)就通過(guò)該Token再生成一個(gè)隨機(jī)Token和一組動(dòng)態(tài)安全碼發(fā)給銀行，銀行再通過(guò)Token服務(wù)將其還原成銀行卡從而回傳授權(quán)完成支付。這一過(guò)程不與銀行搶奪交易信息、同時(shí)還近一步加密了交易信息，還不觸及傳統(tǒng)支付體系中任何一方的利益。銀行、卡組織、收單方都會(huì)很開(kāi)心，這一切自然會(huì)讓Apple Pay的發(fā)展阻力降低不少。
俗話說(shuō)敵人的敵人就是朋友，從技術(shù)層面上看，Apple Pay的出現(xiàn)反而會(huì)協(xié)助傳統(tǒng)支付體系對(duì)抗移動(dòng)支付體系，這對(duì)初次入華的Apple Pay而言，傳統(tǒng)支付體系無(wú)疑會(huì)成為一大助力。
主要功能：
如果你還是不能很好的理解蘋(píng)果Apple Pay的話，你完全可以把它當(dāng)成一張信用卡，也就是說(shuō)Apple Pay只是一種純粹的支付手段，它的出現(xiàn)只是為了簡(jiǎn)化現(xiàn)有的傳統(tǒng)支付模式，同時(shí)還不會(huì)消滅傳統(tǒng)支付體系中的任何一方。這樣的方式雖然會(huì)得到傳統(tǒng)支付體系的擁護(hù)，但也意味著Apple Pay目前只能在線下支付領(lǐng)域大展拳腳，同時(shí)它除了操作簡(jiǎn)單之外，很難對(duì)用戶形成直接的利益吸引。在中國(guó)這群已經(jīng)被支付寶、微信各種優(yōu)惠措施“寵壞”的消費(fèi)者眼中，Apple Pay的出現(xiàn)可能不會(huì)輕易撼動(dòng)已有的支付習(xí)慣。
至于支付寶和微信，均不是單一的支付工具，微信有著龐大的社交功能，還有京東商城等電商相輔助。支付寶更不用說(shuō)，淘寶、天貓等電商已經(jīng)給了支付寶得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，此外支付寶還加入了金融理財(cái)、誠(chéng)信系統(tǒng)，更是集成了阿里旗下旅游、餐飲等多個(gè)平臺(tái)。再加上支付寶、微信一貫的燒錢(qián)推廣模式，其用戶粘性毋庸置疑。
可以說(shuō)，微信、支付寶已經(jīng)覆蓋了人們生活的方方面面，你可以僅憑借微信、支付寶輕松地度過(guò)一天，卻難以憑借Apple Pay去完成一天的衣食住行。
總結(jié)：
雖然提到Apple Pay入華，人們自然而然就會(huì)想到支付寶、微信，但是在小編看來(lái)，雙方目前尚沒(méi)有形成直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。不過(guò)隨著支付寶、微信進(jìn)一步發(fā)力線下渠道，雙方的正面交鋒是遲早的事情。
Apple Pay和支付寶、微信，一個(gè)是單純且更便捷的支付手段，另外兩個(gè)已經(jīng)深深的植入人們的衣食住行，如果說(shuō)兩者狹路相逢將有傷亡，不如說(shuō)兩者會(huì)憑借自身的優(yōu)勢(shì)形成割據(jù)之勢(shì)。
Apple Pay入華，站穩(wěn)腳跟，易;撼微信、支付寶，難!
