當(dāng)下，如果還用視頻網(wǎng)站來(lái)形容這個(gè)行業(yè)，已經(jīng)是一個(gè)過(guò)時(shí)的說(shuō)法了。但視頻網(wǎng)站這個(gè)領(lǐng)域在2015年發(fā)生了很大變化，雖然愛(ài)奇藝、樂(lè)視視頻、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻等依然在電影、綜藝、電視劇等內(nèi)容上拼版權(quán)購(gòu)買(mǎi)，也在自制綜藝和網(wǎng)劇上比拼高低，但不得不承認(rèn)，這個(gè)行業(yè)的規(guī)則被改變了，沒(méi)人再談單一視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)，生態(tài)發(fā)力所帶來(lái)的變數(shù)，遠(yuǎn)比購(gòu)買(mǎi)幾部版權(quán)、搶占獨(dú)家、獨(dú)播資源更重要。
其中有一個(gè)明顯的現(xiàn)象。樂(lè)視視頻的《羋月傳》和樂(lè)視自制的網(wǎng)絡(luò)神劇《太子妃升職記》兩部現(xiàn)象級(jí)劇集，一下子刷新了視頻行業(yè)多年來(lái)的紀(jì)錄，創(chuàng)造了過(guò)去根本無(wú)法想象的奇跡。據(jù)透露，一部“十年劇王”，一部“第一網(wǎng)劇”，兩部劇集的誕生宣告了過(guò)去視頻網(wǎng)站的玩法徹底退出了舞臺(tái)。更可怕的是，這僅僅是一個(gè)起點(diǎn)，2016年這種效應(yīng)會(huì)愈發(fā)明顯，并改變視頻大玩家的座次。這里可以打個(gè)賭，2016年，樂(lè)視視頻不出意外的話(huà)，將繼續(xù)超車(chē)。
樂(lè)視視頻穩(wěn)居了第二位
如果回到2014年，賈躍亭彼時(shí)還在普及生態(tài)的故事，當(dāng)時(shí)沒(méi)人信，只記得樂(lè)視的股價(jià)不斷飆升，所以外界更愿意相信賈躍亭是玩資本的高手。但經(jīng)過(guò)2015年，身邊很多朋友對(duì)樂(lè)視和賈躍亭的看法發(fā)生了“逆轉(zhuǎn)”。隨著樂(lè)視在手機(jī)、汽車(chē)、體育、影業(yè)、TV、音樂(lè)等各個(gè)垂直領(lǐng)域子生態(tài)上的剝離、融資和獨(dú)立壯大，樂(lè)視硬生生地把生態(tài)化反的故事變成了現(xiàn)實(shí)。談到視頻，再提及賈躍亭時(shí)，業(yè)界都側(cè)目了，過(guò)去是看不懂，現(xiàn)在是看懂了，這個(gè)局確實(shí)是高。
樂(lè)視視頻在2015年的“上位”就是一個(gè)最好的例證。有就職視頻網(wǎng)站的朋友感嘆，沒(méi)想到樂(lè)視視頻在播放量和用戶(hù)覆蓋上進(jìn)步能這么快。從去年第三方數(shù)據(jù)排行榜看表現(xiàn)特別明顯，比如艾瑞、comScore等機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告中，樂(lè)視視頻在多個(gè)核心指標(biāo)中從以往的第四、第五位晉級(jí)到第二位，在綜藝、大劇、自制劇等內(nèi)容方面打造了多個(gè)現(xiàn)象級(jí)的爆款。
生活中也能感受到，平時(shí)坐地鐵時(shí)，經(jīng)常能看到樂(lè)視視頻的APP客戶(hù)端霸占用戶(hù)屏幕，以往這是優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝的地盤(pán)?！读d月傳》、《太子妃升職記》等爆款內(nèi)容，為樂(lè)視視頻拉來(lái)了海量新用戶(hù)。根據(jù)艾瑞和comScore發(fā)布的各項(xiàng)數(shù)據(jù)榜單，樂(lè)視視頻的月度總有效瀏覽時(shí)間、人均有效瀏覽時(shí)間等視頻網(wǎng)站核心指標(biāo)中，樂(lè)視視頻長(zhǎng)期居于前二的位置。不僅如此，樂(lè)視視頻還一度一個(gè)多月時(shí)間占據(jù)了AppStore免費(fèi)榜和娛樂(lè)榜的榜首。
除了用戶(hù)數(shù)、播放量上的飆升，樂(lè)視的價(jià)值變現(xiàn)能力也要高出一截，讓同行分外眼紅。比如樂(lè)視也宣布2016年在電影、電視劇、綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容上投入的費(fèi)用高達(dá)44億元，在版權(quán)購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用上，數(shù)字雖大但也并不太占優(yōu)勢(shì)，不過(guò)即使如此其創(chuàng)造的播放量、會(huì)員轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，卻非常驚人。這是一個(gè)相當(dāng)值得關(guān)注的現(xiàn)象。
有人推測(cè)，僅是《羋月傳》一部劇，大量廣告主爭(zhēng)相贊助和植入，樂(lè)視視頻就賺到了大把的真金白銀，《太子妃升職記》更是以小博大的典范。
春晚春節(jié)全面開(kāi)花
作為開(kāi)年的重頭戲，春晚、春節(jié)期間，對(duì)其他互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)模式來(lái)說(shuō)，可能是一個(gè)淡季。但對(duì)視頻網(wǎng)站們來(lái)說(shuō)，卻是流量爆發(fā)的關(guān)鍵一役。很多人也能感覺(jué)到，樂(lè)視視頻自從2015年開(kāi)始，已經(jīng)越來(lái)越會(huì)玩了，因?yàn)槭袌?chǎng)排名和行業(yè)地位的提升，樂(lè)視也已經(jīng)開(kāi)始以大佬的姿態(tài)來(lái)指點(diǎn)江山。比如在爭(zhēng)奪春晚視頻直播權(quán)、點(diǎn)播權(quán)上，樂(lè)視就出盡了風(fēng)頭，以王者風(fēng)范傲視。
1月份就有消息透露，樂(lè)視視頻已經(jīng)與央視網(wǎng)就春晚達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得了2016年央視猴年春晚的在線(xiàn)直播權(quán)和點(diǎn)播服務(wù)，用戶(hù)除了能在電視端觀看春晚外，還可以通過(guò)樂(lè)視視頻客戶(hù)端觀看。顯然，春晚視頻直播是香餑餑，價(jià)碼也會(huì)拉得很高，有能力和資格接招的都是絕對(duì)的金主。去年11月的央視2016年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，樂(lè)視據(jù)說(shuō)以天文數(shù)字的價(jià)格一舉拿下了春晚第一標(biāo)，也是唯一一個(gè)30秒黃金廣告標(biāo)的互聯(lián)網(wǎng)公司，BAT都被PK下去，實(shí)力不可小覷。
而且針對(duì)春節(jié)檔，樂(lè)視僅春晚就有六檔不同的內(nèi)容同時(shí)播放，除了央視春晚外，東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視都涵蓋其中。此外，樂(lè)視視頻還花了大投入、大制作搞了一場(chǎng)自制春晚《樂(lè)視除夕“樂(lè)吧”樂(lè)》，將黃宏、郭達(dá)、蔡明、趙忠祥、馮鞏等春晚老戲骨們召集到了旗下。僅就春節(jié)檔看，樂(lè)視還有全球最頂級(jí)音樂(lè)盛事——格萊美獎(jiǎng)的獨(dú)家視頻直播。
所以說(shuō)，樂(lè)視視頻的2015年僅僅是一個(gè)熱身，是一個(gè)蓄勢(shì)待發(fā)的準(zhǔn)備期。之前低調(diào)潛行的原因是因?yàn)槭謾C(jī)、電視、體育、音樂(lè)、汽車(chē)、金融等子生態(tài)還不夠成熟，且從內(nèi)容連接到屏幕和用戶(hù)的通道還不夠順暢。如今“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”價(jià)值鏈生態(tài)相當(dāng)完善，橫向的開(kāi)放生態(tài)也引入了進(jìn)來(lái)。由此，樂(lè)視在內(nèi)容端上的投入，不僅底氣更足了，變現(xiàn)能力也顯著增強(qiáng)。所以無(wú)論是大劇、綜藝、自制劇還是春晚、春節(jié)檔上每次都可以是大手筆，并帶來(lái)價(jià)值上的高回報(bào)，市場(chǎng)表現(xiàn)上也會(huì)急劇放大。
生態(tài)力量助力樂(lè)視視頻繼續(xù)超車(chē)
談到生態(tài)這個(gè)詞，過(guò)去很多視頻圈的人是不相信的，認(rèn)為僅僅是噱頭和概念而已。但優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、騰訊視頻比資金實(shí)力，遠(yuǎn)比樂(lè)視和賈躍亭有錢(qián)、任性，老賈可是只有一個(gè)樂(lè)視網(wǎng)的A股，再融資能力門(mén)檻高得很，多年來(lái)也沒(méi)有拿那么多的B、C、D、E輪的融資，更沒(méi)有背靠上BAT這樣的大佬。硬生生地造出了一個(gè)生態(tài)打法出來(lái)。能一下子布下這么大的局，憑的就是對(duì)生態(tài)的實(shí)踐和落地能力。
有了生態(tài)的好處是什么呢?同樣的綜藝、自制節(jié)目，放在樂(lè)視生態(tài)里化反，能獲得更大的播放量和用戶(hù)覆蓋，實(shí)現(xiàn)更大收益的生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)，同時(shí)還能帶動(dòng)手機(jī)、電視及衍生品的開(kāi)發(fā)和售賣(mài)。拿《羋月傳》來(lái)說(shuō)，不僅全網(wǎng)播放量突破了100多億，成為罕見(jiàn)的十年劇王。數(shù)據(jù)還顯示，生態(tài)變現(xiàn)也獲首次突破，超級(jí)電視《羋月傳》版累計(jì)銷(xiāo)出15萬(wàn)臺(tái)，樂(lè)1S羋月紀(jì)念版全網(wǎng)銷(xiāo)量突破78萬(wàn)臺(tái)，眾籌金額1312萬(wàn)余元，定制版羋酒銷(xiāo)量也突破2萬(wàn)套。
其實(shí)，這就是生態(tài)化反的效應(yīng)，只要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不管是外購(gòu)版權(quán)，還是自制內(nèi)容，都能通過(guò)“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的模式進(jìn)行拉升，彼此間協(xié)同拉抬，比如手機(jī)、電視銷(xiāo)量大了后，又能在下一次中發(fā)揮終端保有量的優(yōu)勢(shì)。而基于垂直整合、橫向擴(kuò)張生態(tài)體系及樂(lè)視七個(gè)子生態(tài)，樂(lè)視還專(zhuān)門(mén)圍繞著粉絲有影視會(huì)員的運(yùn)營(yíng)。據(jù)說(shuō)會(huì)員規(guī)模高達(dá)1220萬(wàn)，去年前三個(gè)季度收入就達(dá)到了18億元。這種高連接強(qiáng)度、高活躍度和黏性的關(guān)系的建立，對(duì)分發(fā)和變現(xiàn)樂(lè)視視頻的內(nèi)容，同樣會(huì)起到拉升作用。
所以說(shuō)，樂(lè)視視頻在去年底更名后，內(nèi)容連接用戶(hù)成為貫通樂(lè)視全生態(tài)的主線(xiàn)，生態(tài)上的日趨完善助推樂(lè)視視頻穩(wěn)居視頻行業(yè)前二的位置。更值得關(guān)注的是，樂(lè)視視頻還拋出了70億元構(gòu)建PGC自生態(tài)戰(zhàn)略，將生態(tài)開(kāi)放出去，這一舉措對(duì)用戶(hù)數(shù)、用戶(hù)瀏覽時(shí)長(zhǎng)、播放量的提升在2016年會(huì)表現(xiàn)出來(lái)。再考慮到樂(lè)視體育、樂(lè)視音樂(lè)差異化內(nèi)容的補(bǔ)給，今年Q1期間《蒙面歌王2》、《你看起來(lái)很好吃》等21檔熱門(mén)綜藝，以及《女醫(yī)明妃傳》、《翻譯官》、《極品模王》等優(yōu)質(zhì)電視劇，2016年，樂(lè)視視頻繼續(xù)超車(chē)的可能性非常之高。
